Od 2005. godine, Google Analytics je zlatni standard za praćenje web sajta i marketinških performansi. Iako je tokom godina Google napravio dodatke i pobolјšanja platforme, prošle nedelјe je najavio da će ukloniti:
1.jula 2023. jedna od najčešćih instanci Google Analytics (Universal Analytics) se ukida.
Sada ćemo da priznamo da, iako koristimo Google Analytics svaki dan, nismo bili sigurni šta sve ovo znači. Da li koristimo Universal Analytics? Šta je zapravo „imovina“? Kako se Analytics 360 uklapa u ovu sliku? Pod pretpostavkom da nismo sami u našoj konfuziji, zaronili smo da saznamo i to je ono što danas delimo sa vama. Čitajte dalјe da biste naučili:
- Šta se menja, zašto i kada
- Kako znati da li će to uticati na vaš nalog
- Šta treba da uradite
Šta se menja
- Jednostavna verzija: Universal Analytics zamenjuje Google Analytics 4 od 1. jula 2023.
- Zvanično saopštenje: Google je objavio da „1. jula 2023. standardna svojstva Universal Analytics više neće obrađivati podatke. Moći ćete da vidite vaše izveštaje Universal Analytics neko vreme nakon 1. jula 2023. Međutim, novi podaci će stići samo u vaše proizvode Google Analytics 4“.
Hajde da razložimo ovo:
Šta je imovina?
To je web sajt ili aplikacija koje pratite pomoću Google Analytics. Ako trenutno koristite Universal Analytics za praćenje web sajta, to će se zvati „proizvod Universal Analytics“. Kada podesite Google Analytics 4, imaćete „proizvod Google Analytics 4“ za taj isti web sajt. Pošto su UA i GA4 različiti, dostupni su vam različiti izveštaji za svaki proizvod.
Šta je Google Analytics 4?
Da biste tačno razumeli šta je GA4, na redu je mala lekcija iz istorije Google Analytics.
- Google Analytics: Prva instanca Google Analytics, koja je izašla 2005. (kada ste imali Razr preklopni telefon sa omilјenom pesmom kao melodijom zvona).
- Universal Analytics (UA): Nova i pobolјšana verzija Google Analytics koja je izašla 2012. i postala podrazumevani tip imovine.
- Google Analytics 360: Ovo je softverski paket koji, pored Universal Analytics, pruža Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution i Audience Center. Izašao 2016.
- Google Analytics 4: Ovo je najnovija verzija Google Analytics, koja je izašla 14. oktobra 2020.
Koja je razlika između UA i GA4?
Google Analytics 4 ne nudi samo više od onoga što nudi Universal Analytics. Napravlјen je drugačije kako bi se uskladio sa trenutnim i budućim potrebama za izveštavanjem i privatnošću. Evo nekih razlika i prednosti.
- Zasnovan je na događajima: Universal Analytics je zasnovan na sesijama, dok je Google Analytics 4 zasnovan na događajima. Drugim rečima, mogućnost praćenja događaja kao što su klikovi na dugme, reprodukcija video zapisa i još mnogo toga je ugrađena u GA4, dok to zahteva napredna podešavanja u UA. Ovo dolazi iz premise da prikazi stranica nisu jedini važan pokazatelј.
- Praćenje na više uređaja: UA je izgrađena oko web saobraćaja sa PC-a, dok GA4 pruža preduzećima uvid u putovanja klijenata na svim njihovim web sajtovma i aplikacijama.
- Mašinsko učenje: GA4 koristi tehnologiju mašinskog učenja za delјenje uvida i predviđanja.
- Pogodan za privatnost: UA podaci se u velikoj meri oslanjaju na kolačiće, GA 4 ne.
Kako da znate da li koristite Universal Analytics?
Google Analytics 4 je izašao 14. oktobra 2020. i postao je podrazumevan, tako da ako ste vaš proizvod napravili posle tog datuma, verovatno koristite GA4. Ako ste koristili Analytics pre tog datuma, verovatno koristite UA.
Ako niste sigurni, možete da proverite tip vaše imovine tako što ćete kliknuti na strelicu nadole u gornjem levom uglu naloga, pored naziva imovine:
Zatim pogledajte ID svoje imovine:
- ID-ovi svojstva UA počinju sa UA i završavaju se brojem.
- GA 4 svojstva imaju samo brojeve.
Šta treba da uradite?
Ako trenutno koristite Universal Analytics, postoje tri radnje kojima treba da date prioritet:
1.Pređite na GA 4 što je pre moguće
Iako imate više od godinu dana pre nego što dođe do ove promene, najbolјe je da promenite sada kako bi vaš GA4 nalog mogao da prikupi podatke potrebne za automatizovane uvide.
Ako trenutno koristite UA, želećete da podesite GA4 svojstvo pored postojećeg UA svojstva. Koristite Google-ov GA4 Setup Assistant, koji vam daje mogućnost da ga podesite sa postojećim tag-ovanjem.
Ako pokrećete Google Ads, imate prilagođene događaje ili koristite druge napredne funkcije, pogledajte Google-ovu stranicu o tome kako da pređete na Google Analytics 4 – koja deli proces na 12 koraka sa nivoima napora koji su navedeni za svaki korak.
2.Prilagodite Google Ads praćenje konverzija
Kada podesite proizvod Google Analytics 4, moći ćete da vidite podatke Analytics na vašem Google Ads nalogu.
Ako ste podesili praćenje konverzija, trebalo bi da uvezete konverzije Analytics u Google Ads i uklonite sve cilјeve UA da biste izbegli duplikate.
Da biste uvezli konverzije Analytics, na Google Ads nalogu idite na Tools & Settings > Conversions > Add new conversion action i izaberite Import:
Tamo možete da izaberete svaki događaj konverzije koji želite da uvezete.
3.Izvoz istorijskih izveštaja
Google će dozvoliti pristup vašim podacima Universal Analytics najmanje šest meseci nakon 1. jula 2023. i za to vreme treba da izvezete podatke koji su vam važni. Postoje tri načina za izvoz:
- Možete da izvezete pojedinačne izveštaje
- Koristite API za izveštavanje Google Analytics
- Izvoz u BigQuery
Google Analytics 4, dolazimo
Ovo smo već pomenuli, ali vredi još jednom napomenuti: Ne odugovlačite sa prelaskom na GA4. Što pre počnete, to će vam manje istorijskih podataka biti potrebno da izvezete u julu i pre će Google-ovo mašinsko učenje moći da počne da se pojavlјuje i predviđa uvide u vaš nalog.
