Izgradnja linka je skupa. U proseku jedan plaćeni link sa kvalitetnog web sajta košta između $100 i $500. A ako unajmite SEO agenciju da vam izradi linkove, potrošićete negde između $2000 i $10000 mesečno. Ponekad i mnogo više.
Ali šta ako nemate ovakvu količinu novca? Pa, ako ste spremni da se potrudite, vaše linkove zaista možete da gradite po mnogo nižoj ceni ili čak bez ikakvih troškova. Pod uslovom da imate vremena i znate nekoliko trikova o kojima se govori u ovom tekstu.
Šta čini povratne linkove tako skupim?
Naizgled, linkovi ne koštaju apsolutno ništa za proizvodnju. Link je samo mali delić koda na nečijem web sajtu. Pa zašto onda morate toliko da platite da biste ih postavili?
Izgradnja veza je tržište prodavca
Prva stvar koja određuje cenu povratnog linka je ekonomija ponude i potražnje. Postoji puno toliko povratnih linkova koje web sajt može da hostuje i izgledaju prirodno za Google-ov algoritam. A ako je web sajt zaista popularan među tragačima za linkovima, može sebi da priušti da poveća cenu i zadrži dovolјno volјnih kupaca.
Autoritetni domeni koštaju više
Autoritet domena iliti rank domena iliti rank linka je pokazatelј koji određuje vrednost web sajta za izgradnju linkova. Zanimlјivo je da ovlašćenje domena nije zvanična metrika – izmislili su ga programeri SEO alata da bi pomogao u proceni web sajtova. Različiti alati različito izračunavaju rezultat, tako da nije u potpunosti pouzdan i ne odražava nužno način na koji bi Google procenjivao web sajtove. Ipak, autoritet domena se obično koristi za određivanje cena povratnih linkova.
Nezavisne usluge su klјučne
Izgradnja linkova je radno intenzivan proces, pa se često ili delegira trećoj strani ili automatizuje pomoću SEO softvera. Nijedna od ovih stvari nije potpuno besplatna, pa se trošak dodaje na troškove izgradnje linkova.
Morate da obezbedite sadržaj
Svaka korisni link mora da bude zakačen za neku vrstu sadržaja. Bilo da se radi o postu za goste, recenziji, izjavi, infografiji ili članku o neboderu, za izradu će vam trebati najmanje nekoliko radnih sati. U najbolјem slučaju to ćete biti samo vi, ali ponekad biste morali da unajmite i copywritter-a i dizajnera takođe.
Kako se gradite linkove sa ograničenim budžetom?
Kao i svaki drugi posao, izgradnja linkova je sva u trgovanju vremenom za novac. A ako vam nedostaje novca, možete da ga nadoknadite ulaganjem više vremena. Evo šta možete da učinite da smanjite troškove kampanje za izgradnju linkova.
Savet #1. Izgradite manje linkova
Da, najneposredniji način da smanjite budžet za izgradnju linka je da cilјate na manje linkova. Uprkos onome što mnogi u industriji misle, broj linkova nije presudni faktor u vašem profilu povratnih linka. Kvalitet linka nadmašuje količinu. Zapravo, u jednom od nedavnih radnih sati SEO-a, John Mueller je napomenuo da jedan dobar link lako može da pobedi milione osrednjih:
„Pokušavamo da shvatimo šta je relevantno za web sajt, koliko treba da otežimo ove pojedinačne linkove, i ukupan broj linka uopšte nije bitan. Jer biste mogli da otvorite i kreirate milione linkova na milionima web sajtova ako biste to želeli, i mi bismo mogli da ih sve ignorišemo“. – John Mueller
Ono što znači je da verovatno ne biste trebali da trošite vreme i novac gradeći stotine ili čak hilјade polu-neželјenih linkova, kada ih Google verovatno zanemaruje. Umesto toga, idite na onaj link koji će da utiče, provedite vreme gradeći link sa vašim potencijalnim klijentom i zaklјučite posao.
Savet #2. Uštedite na SEO alatkama
SEO alati, posebno alati za izgradnju linkova i outreach, mogu da budu prilično skupi. Oni definitivno vrede novca, jer jednostavno ne postoji način da se pronađu i dođu do svih vaših potencijalnih linkova ručno. Ali, postoji i značajna razlika u ceni između alata dostupnih na tržištu.
Ako je vaš budžet posebno ograničen, preporučili bi vam da koristite besplatne verzije popularnih programa za proveru povratnih linkova. Takvi alati kao što su Seobility, Ahrefs i Semrush nude besplatnu funkciju istraživanja povratnih linkova, što je obično dovolјno za pokretanje nekoliko provera i otkrivanje nekoliko korisnih povratnih linkova. Iako je funkcionalnost obično vrlo ograničena u poređenju sa plaćenim verzijama.
Ako smatrate da besplatni alati nećete to da uspeju, sledeći korak je prijavlјivanje za probni period plaćenih alata. Probe obično traju do nedelјu dana i besplatne su ili su vrlo jeftine. Naš savet bi bio da potražite one alate koji nude izvoz podataka tokom probnog perioda. Tada možete da obavite sva vaša istraživanja, izvezete otkrivene potencijalne povratne linkove u excell sheet-u i nastaviti da radite na tome čak i nakon završetka probe.
Konačno, na tržištu postoje neki alati koji vode računa o budžetu i nude prilično napredne funkcije. Npr. SEO SpyGlass je svestrani alat za proveru linkova koji nudi reviziju povratnih linkova i istraživanje konkurenata i pet je do deset puta jeftiniji od sledećeg alata. Postoji čak i prilično izdašna besplatna verzija.
Savet #3. Obavite posao sami
Postoji mnogo načina na koje možete povezivanje izgradnje linkova da prepustite trećim licima. Na samom osnovnom nivou možete da platite umerenu sumu da biste hilјade nekvalitetnih povratnih linkova automatski postavili na spamerske web sajtove. Možete i da unajmite slobodnjaka ili SEO agenciju i ručno napravite linkova. U tom slučaju želite da platite po linku ili mesečno, a ni jedno ni drugo neće biti jeftino. I dalјe biste rizikovali da na vašem web sajtu budu ugrađeni nekvalitetni linkovi, jer trećim stranama nije uvek u srcu vaš najbolјi interes.
Iako definitivno postoje slučajevi kada je outsourcing možda potreban, preporučuje se da kampanju za izgradnju linkova započnete sami. Na samom početku kampanje biće puno nisko visećih plodova i ne želite da platite nekome drugome da ih bere. Nadalјe ćemo razgovarati o tome šta bi to voće moglo da bude.
Savet #4. Angažujte vašu neposrednu mrežu
Vaša neposredna mreža klijenata i poslovnih partnera najprirodniji je izvor povratnih linkova. Zamislite dobavlјače, kupce, izvođače radova i pridružene kompanije – svi oni imaju dobar razlog da se povežu na vaš web sajt. Povrh toga, već imate vezu i bilo bi super lako da postavite vaš link, a malo je verovatno da ćete morati da platite za te linkove.
Samo da vam damo primer, recimo da pravite i prodajete proizvode od kože. Verovatno imate gomilu lokalnih dobavlјača, kompanija koje vam prodaju kožu, alate, hemikalije, ambalažu, ali i ko je dizajnirao vaš web sajt i vaš logotip, ko vam je pomogao da otvorite vašu prodavnicu i tako dalјe. Možete da kontaktirate svakog od njih i ponuditi mu da napišete svedočanstvo o njihovim proizvodima i uslugama i bam – vaš link je na njihovoj početnoj stranici – najmoćnijoj stranici njihovog web sajta:
t
Ove vrste linkova će takođe učiniti čuda da vas uspostave kao entitet, jer će Google-u pokazati da ste deo vrlo određene mreže drugih entiteta, relevantnih i po lokaciji i po zanimanju.
Savet #5. Špijunirajte vaše konkurente
Što se tiče tehnika izrade linkova, do sada je najefikasnija špijuniranje konkurencije. Koristite namenske SEO alate da biste pronašli one web sajtove koji vode do vaših konkurenata i sami im potom prišli. Uštedeće vam vreme u potrazi za potencijalnim klijentima i isporučuju linkove višeg kvaliteta i relevantnosti.
Da biste pronašli povratne linkove vaših konkurenata, možete da koristite jednu od besplatnih provera povratnih linkova koje smo gore razmatrali. Koristeći kao primer mrežnu proveru povratnih linkova od SEO SpyGlass-a, mogli biste da dobijete listu 10.000 najtraženijih povratnih linkova bilo kog od vaših konkurenata, kao i da ih sortirate prema rangu domena, statusu praćenja ili datumu pronalaska:
Ali ako biste prešli na desktop verziju SEO SpyGlass-a i otišli na Domain Comparison> Link Intersection, zapravo biste mogli da analizirate nekoliko vaših konkurenata odjednom. Preporučujemo da dodate najmanje dva konkurenta i obratite pažnju na jaz u vezama – oni web sajtovi koji vode do svih vaših konkurenata, ali još uvek ne vode do vas:
Ove vrste web sajtova su vaši glavni potencijalni povratni linkovi. Činjenica da se povezuju sa nekoliko vaših konkurenata znači da su verovatno povezani sa vašom industrijom. To takođe znači da nemaju ekskluzivno partnerstvo ni sa jednim od vaših konkurenata. Što znači da verovatno možete i da pregovarate o linkovima.
Oh, i takođe možete da koristite alatku za procenu otkrivenih potencijalnih klijenata prema rangu domena, lokaciji i broju povratnih veza dofollow-a, tako da ne trošite vaše resurse pokušavajući da povratan link dobijete sa web sajta niskog kvaliteta.
Savet #6. Pridružite se odabranim poslovnim direktorijumima
U SEO-u, taktika udruživanja u poslovne direktorijume, poznata i kao građenje citata, je razorena. Obično je cilј izgraditi što više citata, tako da se lјudi na kraju pridruže hilјadama poslovnih imenika ili plate agenciji da za njih uradi posao. Problem je u tome što je većina ovih direktorijuma ili nebitna, ili mrtva, ili neželјena, ili sve gore navedeno. Osim toga, šta se dešava kada se promene podaci o vašem preduzeću? Kako upravlјate hilјadama citata?
Tako rečeno, poslovni direktorijumi mogu da budu izvor kvalitetnih povratnih linkova, ali samo umereno. Možete da započnete potraživanjem vašeg GoogleMyBusiness listinga – najvećeg i najrelevantnijeg poslovnog imenika u pretrazi. Zatim se pridružite nekoliko univerzalnih poslovnih direktorijuma, poput YellowPages i Yelp. Konačno, pridružite se direktorijumima koji rade posebno na vašoj lokaciji ili u poslovnoj niši, ali samo ako ih lјudi zaista koriste.
Savet #7. Ponudite razmenu povratnih linkova
Za one web sajtove koje su slični vašem web sajtu u smislu ovlašćenja, kvaliteta sadržaja i prisustva na mreži, razmena linkova može da bude održiva strategija za dobijanje besplatnih povratnih linkova. Ove vrste linkova je malo lakše postaviti, jer je vrednost za oba web sajta simetrična, pa to nije veliki problem.
Da biste pronašli takve web sajtove, pokrenite LinkAssistant, kliknite Start a New Search i odaberite Similar Websites za web sajtove koji posluju u vašoj industriji:
Alat će analizirati vaš web sajt (ili bilo koji drugi web sajt koju pošalјete za referencu) i pronaći druge slične web sajtove. Zatim možete da analizirate listu web sajtova sa sličnim prometom i ovlašćenjima, potražite detalјe za kontakt i obratite im se ponudom razmene linkova:
U interesu potpunog otkrivanja, treba napomenuti da je prekomerna razmena linkova među zabranjenim strategijama izgradnje linkova. Ako vas uhvate, možda ćete dobiti ručnu kaznu od Google-a, a one su ozloglašeno teške za oporavak. Zato se pobrinite da ne zloupotreblјavate ovu strategiju i postavite linkove samo tamo gde možete da ih proslediti kao organske.
Savet #8. Pretvorite pominjanje bez linka u linkove
Ako ste legitimno preduzeće koje posluje već duže vreme, velika je šansa da lјudi na Internetu na jedan ili drugi način pominju vaš brend. Takođe postoji dobra šansa da se ta organska pominjanja ne povezuju sa vašim web sajtom – slučajni blogeri i recenzenti amateri retko misle na te stvari. Dakle, ono što možete da uradite je da proguglate vaš brend (pod uslovom da je dovolјno različit), potražite ona nepovezana pominjanja i zamolite autore da dodaju link.
Pored toga, možete da podesite Google upozorenja da vas obaveštavaju kad god se na Internetu pojave neka nova pominjanja:
Što pre reagujete na ova nova pominjanja, veće su šanse za dodavanje vaših linkova.
Savet #9. Pronađite i zamenite neispravne linkove
Strategija ovde je da pronađete neispravne veze na drugim web sajtovima i zamolite webmaster-e da umesto toga vode do vašeg sadržaja. Ono što ovu metodu čini efikasnom je hitnost. Kažete nekome za problem za koji nisu znali da ga imaju i odmah se ponudite da ga rešite. U ovim okolnostima, webmaster-i će verovatno prihvatiti vaš link samo da bi zatvorili rupu na njihovim web sajtovima.
Postoje dva pristupa pronalaženju prekinutih linkova.
Prvi pristup je revizija web sajtova potencijalnih klijenata sa povratnim linkova i utvrđivanje koji odlazni linkovi su prekinuti. Da biste to uradili, pokrenite Website Auditor i idite na Site Structure > Site Audit > Links > Broken links. Tamo ćete pronaći prekinute linkove sa cele web sajtove, zajedno sa sidrenim tekstovima i statusom povezane stranice. Sada pogledajte da li imate zamenu na vašem web sajtu i kontaktirajte webmaster-a.
Drugi pristup je revizija web sajtova vaših konkurenata i utvrđivanje koje su njihove stranice sa povratnim linkovima mrtve. Da biste to uradili, pokrenite SEO SpyGlass i idite na Backlink Profile> Backlinks> Linked Pages> Linked Pages Status Code:
Potražite stranice sa 4xx statusnim kodovima i pogledajte da li imate stranice sa sličnim temama. Zatim kontaktirajte webmaster-e povezujućih web sajtova i ponudite im da poprave njihove neispravne linkove.
Oba ova pristupa prilično su radno zahtevna, jer morate da proverite web sajtove jedan po jedan, a zatim pronađete zamenu za svaki pojedinačni povratni link. Ali, u velikoj šemi stvari, ovo je nešto lakše od stvaranja linkova od nule.
Savet #10. Odgovorite na zahteve novinara
Izveštači uvek traže nove izvore – stručnjake u njihovim oblastima – koji će ponuditi citat za članak. Ponekad su ovi zahtevi otvoreni za javnost i mogu da se pronađu pomoću HARO servisa ili #journorequest hashtag-a na Twitter-u. A ako uspete da predstavite cenu, verovatno ćete dobiti i povratni link, ponekad iz vrlo autoritativnog izvora.
Jedini problem ove strategije je pronalaženje pravih zahteva među stotinama takvih zahteva dnevno. Ako se pretplatite na HARO, dobijali biste tri e-adrese dnevno, od kojih svaka ima najmanje nekoliko desetina zahteva, od kojih će vrlo mali broj biti relevantan za vašu stručnu oblast. A ako pokušate da nadgledate ove zahteve na Twitter-u, naići ćete na nepregledan tok uglavnom nebitnih postova.
Dakle, umesto da ručno pregledate ove zahteve, često se preporučuje automatizovanje procesa pomoću IFTTT apleta ili bilo koje druge aplikacije za automatizaciju ili skripte. Gurnite zahteve u excell datoteku, skenirajte ih u potrazi za izborom klјučnih reči i podesite obaveštenja kad god se relevantne klјučne reči nađu među novim izvornim zahtevima. Ovo je jedini način da se krećete po zahtevima i da ne izgubite motivaciju prvog dana.
Nešto za kraj
Kao što vidite, postoje neki legitimni načini za izgradnju besplatnih ili skoro pa besplatnih kvalitetnih linkova. Iako je obično potrebno mnogo više napora da bi se pronašli ovi povratni linkovi, a zatim i malo više napora da se oni ispune. Ali, ako je budžet ograničen i ako ste spremni da žrtvujete vaše vreme, gornje strategije će vam garantovano povećati profil povratnih linkova.
