Kampanje na društvenim mrežama su raketno gorivo vaših marketinških napora: koncentrisani nalet energije koji se isplati u velikom podsticaju vašem brendu.
Kampanje na društvenim mrežama su raketno gorivo vaših marketinških napora: koncentrisani nalet energije koji se isplati u velikom podsticanju reputacije vašeg brenda, svesti ili prodaje.
Tražite inspiraciju za vašu sledeću kampanju na društvenim mrežama? Sakupili smo izbor najbolјih kampanja na društvenim medijima u poslednje vreme da bismo vam pokazali kako se to radi.
Šta je kampanja na društvenim mrežama?
Kampanja na društvenim mrežama pojačava ili pomaže vaš marketinški plan na društvenim mrežama. To je niz koordinisanih akcija koje imaju za cilј da ispune cilјeve postavlјene u vašoj ukupnoj strategiji.
Kampanja na društvenim medijima će imati specifične rezultate koji mogu da se prate i mere tokom određenog vremenskog perioda (npr. mesec dana). Trebalo bi da bude koncentrisanija i cilјanija od vašeg sadržaja na društvenim medijima „kao i obično“.
Vaša kampanja može da bude ograničena na jednu mrežu ili se odvija na više platformi društvenih medija. Često će imati određenu temu, kao što je „Crni petak“ ili „Nedelјa mode“.
7 inspirativnih kampanja na društvenim mrežama
Tražite inspiraciju za vašu sledeću kampanju na društvenim mrežama? Sakupili smo izbor najbolјih kampanja na društvenim medijima u poslednje vreme da bismo vam pokazali kako se to radi.
Getty Museum izazov
Korišćene platforme: Twitter, Instagram, Facebook
Šta je Getty Museum uradio: U jeku izolacije, losanđeleski Getty Museum izazvao je javnost da podeli kućne rekreacije njihovih različitih umetničkih dela… a javnost je odgovorila u gomili sa smešnim i impresivnim omažima.
Kako su slike stizale, Getty ih je podelio rame uz rame sa originalnim umetničkim delom. Objave su pokazale Getty-evu toplinu i smisao za humor, ali i tiho prikazale impresivnu raznolikost i obim njegove kolekcije. U vreme kada nije bilo mnogo za izveštavanje o društvenim mrežama, sadržaj koji su generisali korisnici je održavao kalendar sadržaja punim (da ne spominjemo da nije ništa koštao i usrećio fanove u tom procesu).
Zašto je to funkcionisalo: Barijera za učešće je bila krajnje jednostavna. „Odaberite vaše omilјeno umetničko delo, pronađite tri stvari koje leže oko vaše kuće, ponovo kreirajte umetničko delo sa tim predmetima. I podelite sa nama“, tweet-ovao je zvanični Getty Museum nalog. Nije bilo nagrade, vremenskog ograničenja, parametara: ovo je bio samo razigrani izazov za lјubitelјe umetnosti koji je na kraju gajio radost i zajednicu u mračnim vremenima.
Muzej je ponudio nekoliko primera kako bi se stvari pokrenule i odatle su prijave počele da pristižu.
Šta možete da naučite: Kreativnost dolazi iz ograničenja. Nudeći pratiocima jednostavan, ali strukturiran način da pokažu njihov fandom (i da spreče dosadu u karantinu), Getty je pokrenuo inspiraciju za hilјade delova sadržaja. Koju vrstu IP-a ili inspiracije možete da ponudite vašim pratiocima da se poigraju ili rifuju?
Save The Music-ov #musicsaves
Korišćena platforma: TikTok
Šta je Save the Music uradio: Save the Music Foundation je američka neprofitna organizacija koja deci iz javnih škola kojima je potrebno pruža muzičko obrazovanje. Nјena kampanja #musicsaves imala je za cilј da podigne svest o značaju i uticaju muzike na mentalno zdravlјe, kao i da skrene pažnju na samu fondaciju.
U partnerstvu sa TikTok-om, Save the Music je dobio hashtag #musicsaves na Featured Hashtags listi, što je pomoglo lјudima da podstaknu da koriste oznaku za delјenje njihovih sopstvenih muzičkih priča. U aplikaciji kao što je TikTok, gde je muzika kralј, publika je bila u dobroj poziciji da upije emotivne priče o snazi pesme (i obično neke popularne pesme takođe). Kampanja je imala 229 miliona pregleda.
Kada su lјudi koristili hashtag #musicsaves, on je takođe aktivirao TikTok-ovu tada novi Donate stiker da bi privukao publiku za prikuplјanje sredstava.
Zašto je to funkcionisalo: Postoje dve nepokoleblјive istine koje se ovde kombinuju: lјudi vole da pričaju o sebi, a lične priče su moćna sila u prikuplјanju sredstava uopšte. Otvaranje mogućnosti za bilo koga na TikTok-u da podeli kako je muzika uticala na njih omogućilo je Save the Music da proširi njihovu poruku čak i dalјe nego što bi to mogla formalnija kampanja.
Šta možete da naučite: Uzbudlјive lične priče ne daju vašem brendu samo nešto o čemu možete da objavite: one grade dobar odnos sa vašim pratiocima i bazama fanova. Kampanja #musicssaves omogućila je svakome da se pozicionira kao ambasador za dostojan cilј. Ako je vaš brend neprofitna ili dobrotvorna organizacija, ili čak ako imate marketinšku strategiju zasnovanu na vrednostima ili cilјeve društvenog uticaja, pozovite i vaše pratioce da se uklјuče u zagovaranje.
Cadbury-ev #justaskanAuss
Platforme: Instagram Stories
Šta je Cadbury uradio: tim Cadbury UK je napravio bilbord na nivou ulice u Londonu sa sedištem na kojem će Australijanac sedeti ispred teksta: „Neverovatno je, samo pitajte ovog Australijanca. Ali dok je ova reklamna kampanja očigledno bila zabavan fizički štos za prolaznike, sloj društvenih medija u kampanji je takođe bio važan: pratioci su mogli da postavlјaju pitanja Australijancu koristeći Questions stiker, preko Instagram Stories.
Iako to nije nužno bio Instagram video snimak uživo, stalna ažuriranja o ovom štosu tokom jednog dana dala su kampanji osećaj neposrednosti. (Iako živi u Cadbury-evom highlight reel-u.)
Zašto je to funkcionisalo: Čak i za one koji nisu mogli lično da uznemiravaju ovog visećeg lјubitelјa čokolade, Stories je i dalјe nudio način da učestvuju i uđu u geg, a video snimci odgovora Australijanca stvorili su još više sadržaja za Cadbury UK nalog da objavi.
Ovo mešanje „stvarnog” sveta i društvenog stvorilo je osećaj male hitnosti – ko zna koliko dugo će ova osoba sedeti na bilbordu i odgovarati na pitanja?! – što je podstaklo korisnike da se angažuju.
Šta možete da naučite: Postoji nešto magično u mešanju sveta društvenih medija sa događajima iz stvarnog sveta, kao što je platforma prozor u drugi svet. Koji štos ili poseban događaj bi mogao da deluje kao generator sadržaja za vaš brend?
Athlete’s Foot-ova Katch the Kayanos kampanja
Platforma: TikTok
Šta je Athlete’s Foot uradilo? Globalni trgovac na malo (koji je specijalizovan za atletske patike) otišao je dalјe od tipičnog poklona patika kako bi napravio virtuelnu trku na TikTok-u. Udruživši se sa kreatorom Sarah Magusara, Athlete’s Foot je napravio niz cilјanih reklama.
TikTokeri bi videli Sarah kako trči u paru uglađenih novih ASICS Gel-Kayano 28 i bili bi pozvani da se „trkaju“ kroz For You stranicu do cilјa. Nastavkom sroll-ovanja, korisnici bi videli dodatne Sarah oglase kako trči i saznali više o patikama. Oni koji su stigli do poslednjeg oglasa u „story“ mogli su da uđu i sami osvoje par patika.
Kako sam TikTok objašnjava, „Dok su se lјudi kretali kroz njihove feed-ove za vas, reklamna mesta su delovala kao putokazi sa različitim oglasima u feed-u koji su ohrabrivali zajednicu da nastavi da scroll-uje do cilјa. Nekoliko srećnika u zajednici koji su stigli do konačnog plasmana oglasa su tada imali priliku da osvoje par novih ASICS Gel-Kayano 28“.
Zašto je to funkcionisalo: Uzastopno pripovedanje izazvalo je radoznalost korisnika TikTok-a, a aspekt lova na blago „pronalaženja“ Sarah u vašem feed-u za vas je skoro neodolјiv. Kampanja Katch the Kayanos je završila sa 8,5 miliona prikaza i stopom angažovanja od 5%.
Šta možete da naučite: Plaćene društvene kampanje mogu da budu jednako kreativne i zabavne kao i one organske, a gamifikacija je odličan način da privučete pažnju novih potencijalnih pratilaca.
Oreo-ov #oreoscope
Platforma: Twitter
Šta je Oreo uradio: Koristeći trenutnu opsesiju horoskopima i znacima zvezda, brend kolačića je ponudio da analizira najnovije tweet-ove fanova i podeli personalizovani „Oreoskop“ sa uvidima o njihovoj ličnosti – i kako je povezan sa jednim od proizvoda brenda, prirodno .
Zašto je to funkcionisalo: Ljudi vole personalizovani sadržaj: ako veliki uspeh Spotify Wrapped svake godine nije dovolјan dokaz za vas, ne znamo šta jeste. I dok očigledno postoji određeni broj „Oreoskopa“, primanje vaše lične dijagnoze od brenda je i dalјe malo posebno i inspiriše korisnike da podele rezultate kako bi pomogli njihovim pratiocima da ih malo bolјe razumeju.
Lepota personalizovanih rezultata (bilo da je u pitanju neka vrsta analize podataka ili rezultati kviza) je u tome što čak i kada shvatite pogrešno, to i dalјe daje fanovima priliku da pričaju o sebi… i vašim proizvodima u procesu.
Šta možete da naučite: Imaćete mnogo veću stopu udela kada pratiocima ponudite priliku da kažu nešto o sebi. To ne znači nužno da vam je potreban veliki AI program ili neki superkompjuter koji krcka tweeto-ve ili sluša Spotify. Čak i kolekcija meme-ova o vašem proizvodu koji su povezani sa različitim znakovima zvezda ili starosnim grupama ili životnim iskustvima može da pruži vašim fanovima priliku da kažu „to sam ja“.
Weetabix i Heinz saradnja
Platforma: Twitter
Šta je Weetabix uradio: žitarice bogate vlaknima su potresle naciju u neobičnoj saradnji sa Heinz pasulјem još u februaru 2021.
Jednostavno postavlјanjem zbunjujuće fotografije pasulјa na kolačima od mekinja i sugerisanjem da je ova, hm, neobična kombinacija dobra ideja, brend je izazvao masovan razgovor i niz reakcija, sakupivši preko 36.000 retweet-ova, 68.000 tweet citata i 131.000 lajkova u procesu.
Zašto je to uspelo: Ono što je posebno smešno u vezi sa ovom fotografijom je koliko je normalna, snimlјena kao i svaka druga fotografija uravnoteženog doručka i praćena ozbilјnim tekstom. „Zašto bi hleb bio zabavan, kada postoji Weetabix?“ nevino pita tweet. Neki lјudi (i tone brendova!) su odmah videli šalu i odmerili njihov drski komentar, ali drugi su pretpostavili da je to pravi predlog za uparivanje i nisu mogli da odole da ne reaguju sa gnevom.
Korisnici TikTok-a su čak počeli da prave video zapise o sebi kako pokušavaju da uparuju predlog.
Šta možete da naučite: Prvo: direktno laganje publici verovatno nije sjajan poslovni potez. Ali ako imate nalog brenda koji može na odgovarajući način da iskoristi malo razigranog humora, imaćete mnogo zabave sa izbacivanjem komične ponude vašim pratiocima.
Ne samo da će se čudna slika poput ove izdvojiti iz gomile u vestima, već će pokrenuti razgovor. Da li bi to bilo dobro? Da li je to stvarno ludo? Da li se šale ili je ovo ozbilјno? Slika ili objava koja izaziva radoznalost takođe će pokrenuti razgovor.
Zalando-ov #styledayfriday
Platforme: Instagram i TikTok
Šta je Zalando uradio: Kada je Covid udario i mnogi lјudi su ostali zaglavlјeni kod kuće ili više nisu odlazili u kancelariju, prodaja salonki je skočila pošto je većina modnih komada drastično opala. Evropski modni brend Zalando pokušao je da se izbori sa padom tako što je promovisao nedelјni izazov među njegovim pratiocima: pretvoriti Casual Friday u Stile Day Friday.
Nedelјni događaj je ponudio teme, izazove (poput „Matchy Monochrome“ ili „Flower Power“) i sadržaj uživo, promovisan preko zaposlenih u Zalando-u, etabliranih modnih influencera i aktivnih učesnika #stiledayfriday (koji su nagrađeni promocijom u „Zquad“ i predstavlјeni na društvenim kanalima Zalando).
Zašto je to funkcionisalo: Tokom mračnog vremena, izazov je dao fanovima Zalando-a priliku da se povežu sa zajednicom i ponovo se povežu sa njihovom lјubavlјu prema modi. Videti kako odeća drugih lјudi preplavlјuje svake nedelјe ponudila je inspiraciju i šansu za malo razigranog ponašanja.
Pratioci su preplavili Zalando-ove kanale komentarima poput „Dobra prilika da se obučete!“ i „Hvala na radosti koju ste mi doneli petkom!“, pokazujući pozitivan uticaj koji je kampanja imala. Sve u svemu, #stiledayfriday je udvostručio Zalando-ov angažman i učetvorostručio rast pratilaca brenda; nedelјni sadržaj dostigao je više od 182 miliona korisnika.
Šta možete da naučite: Vezivanje kampanje za određeni period koji se ponavlјa (u ovom slučaju, jednom nedelјno) čini događaj od nje: nešto čemu fanovi mogu da se raduju, ili čak da planiraju. Pružanje nedelјnog izazova u slojevima u smislu hitnosti, takođe: ako ste želeli da učestvujete, bilo je to sada ili nikada.
