Ako niste sigurni zašto biste trebali da uložite novac u vaše kampanje na društvenim medijima, ova statistika oglašavanja na društvenim mrežama bi trebala da vam pomogne.
Evo sažetka osnovnih statističkih podataka o marketing oglašavanju na društvenim mrežama koje svaki marketinški stručnjak treba da drži u njegovom zadnjem džepu kako bi mu pomogao u informisanju o njegovoj strategiji oglasa za 2022.
Do sada, svi koji se bave društvenim mrežama razumeju da ne možete samo da prođete sa organskim objavama. Brendovi moraju da se povežu sa plaćenim oglašavanjem da bi holistički radili zajedno sa društvenim medijima. Svaka strategija pozitivno utiče na drugu, pa se pobrinite da sklonite nešto para za ulaganje u plaćene društvene mreže uz organsku 2022.
Sa toliko kanala, prikazivanje oglasa na društvenim medijima ponekad može da se oseća prenatrpano. Ali ne brinite. Provešćemo vas kroz vitalnu statistiku oglasa kako bismo vam pomogli da razumete gde treba da dodelite budžet za oglase i resurse za uspešne kampanje.
Opšta statistika društvenog oglašavanja
Predviđa se da će potrošnja na oglase na društvenim medijima dostići preko $173 miliona u 2022
Kako platforme društvenih medija postaju visoko monetizovane, a brendovi se kreću ka uklјučivanju društvene trgovine kao dela njihove strategije konverzije, nije iznenađujuće da kompanije žele da potroše mnogo na oglase na društvenim medijima. Uostalom, zašto se ne biste oglašavali tamo gde se redovno druži preko 3,6 milijardi lјudi?
Upotreba društvenih medija nastavlјa da dominira digitalnim pejzažom
Očekuje se da će od 2020. do 2025. broj lјudi širom sveta koji koriste društvene medije porasti sa 3,6 milijardi na 4,4 milijarde. To je više od polovine populacije cele planete koja skroluje kroz društvene izvore.
U 2022. potrošnja video oglasa na društvenim mrežama će porasti za 20,1% na 24,35 milijardi dolara
Ovde ste to prvo čuli da je kratki video ponovo u modi. Delimično zahvalјujući stalnom porastu Instagram Stories, Reels-a, and TikTok-a, brzi video sadržaj takođe prenosi kako trgovci dopiru do publike pomoću oglasa.
Pokretanje oglasa je i dalјe siguran način da povećate svest o brendu
Iznenađujuće, polovina odraslih korisnika interneta kaže da kada brendovi koriste njihove podatke u oglašavanju, to im pomaže da otkriju (50%) i pronađu (49%) proizvode i usluge koje ih zanimaju.
S obzirom na to da je oglašavanje bilo u malom toku otkako je Apple uveo dodatne mere privatnosti koje omogućavaju korisnicima iPhone-a da odustanu od delјenja podataka koji mogu da se prate, ove statistike signalizujeju da nije sve izgublјeno za trgovce koji se oslanjaju na reklame za razvoj njihovog poslovanja.
Poverenje je i dalјe sve kada su u pitanju društveni mediji i interakcija sa oglasima
52% korisnika društvenih medija kaže da kada platforma štiti njihovu privatnost i podatke, to ima neverovatan uticaj na njihovu odluku da stupe u interakciju sa oglasima ili sponzorisanim sadržajem koji vide na kanalu.
Oglašavanje na društvenim mrežama je drugo najveće tržište digitalnih oglasa
Oglasi na društvenim mrežama su imali svetski prihod od 153 milijardi dolara u 2021. godini, a očekuje se da će ovaj broj porasti na preko 252 milijarde dolara u 2026. Prvo najveće tržište oglašavanja? Marketing pretraživanja.
Brendovi će trošiti više na društvene oglase u 2022
Ali ako brendovi žele da naprave senzaciju, moraće više da rade na kreiranju oglasa koji odražavaju i obogaćuju različito iskustvo koje svaka društvena mreža nudi. Menadžeri društvenih medija će morati da budu kreativni kako oglasni prostor postaje konkurentniji i da proizvode visokokvalitetan sadržaj koji odražava posebno iskustvo svake mreže.
Društveni mediji će činiti 33% ukupne potrošnje na digitalno oglašavanje u 2022
A godišnja potrošnja na oglašavanje na društvenim medijima će dostići $134 milijarde u 2022. godini, što je povećanje od preko 17% u odnosu na prethodnu godinu (to je dodatnih $23 milijarde!)
U četvrtom kvartalu, 2021, prosečna cena za hilјadu prikaza iznosila je $9,13, što je skok sa $7,50 za cenu za hilјadu prikaza u četvrtom kvartalu 2020.
Da li to signalizuje da brendovi treba da očekuju kontinuirano povećanje cene za hilјadu prikaza tokom 2022. godine?
Brendovi će preusmeriti njihovu potrošnju na oglase sa kanala koji se češće koriste
Ovo ne znači kraj vođenja kampanja društvenih oglasa na Facebook-u, Twitter-u i Instagram-u. Ali, trgovci će morati da se osvrnu na moderne favorite: TikTok, Pinterest i Snapchat, kako bi preraspodelili neke od njihovih budžeta za oglase kako ovi kanali rastu u popularnosti (naročito TikTok).
A pošto su ovi kanali manje zasićeni, postoji više šanse da oglasi steknu privlačnost i prikaze.
Statistika oglasa na Instagram-u
Ukupan potencijalni doseg Instagram oglasa u 2022? 1,8 milijardi lјudi
Vau! To znači da reklamne kampanje na Instagram-u mogu da dosegnu preko polovine od 2 milijarde Instagram korisnika u 2022.
Za marketinške stručnjake, ovo je dragocena informacija koja signalizuje da je platforma mesto gde se svi druže i, što je još važnije, može da dođe do njih putem oglasa.
Oglasi u Instagram pričama će doneti 15,95 milijardi dolara širom sveta 2022
Ova cifra je preko četvrtine globalnih neto prihoda od reklama na platformi. Potrošnja na oglase takođe raste brže za Stories nego za Instagram Feed. Trgovci bi bili glupi da ne raspodele njihov budžet za Stories, Reels i Feed-ove kako bi maksimizovali prikaze i klikove.
Instagram-ov domet oglašavanja nadmašio je Facebook ove prošle godine
Ako je plaćenanje deo vaše strategije na društvenim mrežama, vredi napomenuti da doseg Instagram-ovih oglasa trenutno naglo raste u odnosu na Facebook. Da li bi ovo moglo da signalizuje trend da se publika češće angažuje na drugim kanalima?
Domet oglasa na Instagram-u je skočio za impresivnih 21% u 2021
Popularnost Instagrama nastavlјa da raste, kao i njegovi oglasi. Ako želite da potrošite vaš budžet za oglase na Instagram-u, možda bi bilo vredno da znate da je njihov doseg oglasa porastao za preko 60% u poslednje dve godine.
Domet oglasa između žena (49,3%) i muškaraca (50,7%) bio je prilično ujednačen
Za trgovce, ovo signalizuje da je Instagram savršeno mesto za prikazivanje oglasa koji cilјaju obe ove demografske kategorije.
Prikazi oglasa na Instagram-u u SAD su podelјeni uglavnom između dva formata: Feed i Stories
Hoće li se oglašavanje na Reels-u pokrenuti 2022. Ili će se marketinški stručnjaci oslanjati na Stories i Feed oglase za generisanje prikaza i klikova?
Naš savet za marketinške stručnjake je da testiraju i isprobaju nove formate oglasa i otkriju šta vam najbolјe odgovara. Na primer, neki brendovi bi mogli da budu uspešniji na Reels-ovima za prikazivanje oglasa u 2022. godini, dok bi drugi mogli da ostvare veći broj prikaza i klikova kroz Feed, Stories i Explore.
Facebook statistike oglasa
Broj prikaza oglasa nastavlјa da raste u Meta-inoj „porodici aplikacija“
Meta, matična kompanija Facebook-a, Messenger-a, Instagram-a i Whatsapp-a (zajedno poznata kao Meta’s Family of Apps), zabeležila je rast prikaza oglasa za 10% u 2021. Ovo je ono što treba da se posmatra jer bi ovaj broj mogao stalno da raste ako Meta uvede tu mogućnost da prikazuje oglase na Whatsapp-u, njegovoj jedinoj nemonetizovanoj aplikaciji u porodici.
Troškovi prikazivanja oglasa na Meta-u porasli su za 24% u odnosu na prethodnu godinu
Prema Meta-u, „što se tiče utisaka, očekujemo nastavak nepredviđenih vetrova kako od povećane konkurencije za lјudsko vreme, tako i od pomeranja angažovanja unutar naših aplikacija ka video površinama kao što su Reels, koje monetizuju po nižim cenama od Feed-a i Stories.
Za trgovce na društvenim mrežama, ovo bi moglo da znači da pažlјivo razmisle o tome kako da raspodele njihov budžet za oglase radi maksimalnog uticaja.
Broj mesečnih aktivnih Facebook korisnika (MAU) približava se 3 milijardi
S obzirom na to da globalno ima 7,7 milijardi lјudi, obim lјudi koji redovno koriste Facebook je zapanjujuća statistika na koju trgovci treba da obrate pažnju.
Za cilјanje oglasa, preovlađujuća grupa su muškarci starosti 18-34 godine, dok žene u istoj starosnoj grupi neznatno zaostaju.
Oglasi dostižu preko 72% Facebook-ovog MAU-a
Pojednostavlјeno, ako želite da cilјana publika obrati pažnju na vaše poslovanje, Facebook se i dalјe pokazuje kao jedan od kanala za vođenje reklamne kampanje.
Predviđa se da će oglašivači potrošiti preko $50 milijardi na Facebook oglase u 2022
Ako ovaj obrazac potrošnje nastavi da raste, Facebook bi mogao da ostvari više od $65 milijardi prihoda od reklama do 2023.
Facebook je i dalјe najkorišćenija platforma društvenih medija na svetu
Da, volimo da to vidimo! Facebook i dalјe dominira tržištem kao najkorišćenija platforma na svetu, pobedivši YouTube, WhatsApp i Instagram na prvom mestu.
Za marketinške stručnjake, to znači da je prisustvo na Facebook-u od suštinskog značaja za povećanje svesti o brendu, pokretanje cilјanih oglasnih kampanja i izgradnju zajednice.
Ne zaboravite na oglase na Facebook Marketplace-u
Pokretanje oglasa u okviru Marketplace-a može da bude na vrhu vaše strategije plaćenih oglasa, ali ignorisanje kanala (naročito ako ste na B2C tržištu) može da znači da propuštate privlačenje potencijalnih klijenata.
Meta izveštava da preko 562 miliona lјudi ima potencijal da bude cilјano na Marketplace-u. To je 26% ukupnog Facebook-ovog dometa oglašavanja.
Statistika oglasa na Twitter-u
Godišnji prihod Twitter-a u 2021. skočio je 37% na preko $5 milijardi
Kompanija će se takođe fokusirati na oglašavanje performansi kako bi pomogla da se ovaj broj podigne do neba u 2022. godini.
Prihodi od oglasa na Twitter-u premašuju $1,41 milijardu, što je povećanje od 22% u odnosu na isti period prethodne godine
S obzirom da se sve više lјudi okreće da prikazuje oglase na Twitter-u 2021. godine, očekuje se da će se ovaj broj stalno povećavati u 2022. Razmislite da li je vredno da se sada uklјučite u akciju oglašavanja na Twitter-u, pre nego što prostor postane previše zasićen.
Dnevno aktivni korisnici koji mogu da se unovče (mDAU) porastao je za 13% na 217 miliona u četvrtom kvartalu 2021.
Da li je ovo signal da će Twitter-ov mDAU nastaviti da raste u 2022. godini?
38 miliona mDAU je došlo iz SAD
Što nije iznenađujuće jer Amerikanci ozbilјno vole Twitter. SAD su zemlјa u kojoj je Twitter najpopularniji sa preko 77 miliona korisnika, a zatim Japan i Indija sa 58 i 24 miliona lјudi koji se prijavlјuju na sajt za mikroblogovanje.
Dakle, ako je vaša cilјna publika za reklamne kampanje američko tržište, Twitter je savršena društvena mreža za vođenje kampanja.
Twitter je popularniji među milenijalcima nego Gen-Z
Za trgovce, ovo signalizuje da je Twitter prostor za izradu oglasnih kampanja koje cilјaju na malo stariju generaciju.
Twitter oglasi dostižu 5,8% svetske populacije starije od 13 godina
Iako ova brojka nije previše visoka, važno je da se zapamti da je Twitter relativno nišna platforma i da bi 5,8% lјudi moglo da bude vaša angažovana cilјna publika.
Ljudi će provoditi 6 minuta dnevno na Twitter-u 2022
Ovaj broj je ostao stabilan od 2020. godine, tako da oglašivači ne bi trebalo da brinu da njihova kampanja neće biti viđena. Međutim, to znači da uz tako kratko vreme potencijalnog prikaza, Twitter oglasi moraju da se ističu i budu kreativni i privlačni.
Twitter-ova cena za hilјadu prikaza je najniža od svih glavnih platformi
Pokretanje oglasa na Twitter-u je relativno nisko. Prosečna cena za hilјadu prikaza je $6,46. To je 78% niže od Pinterest-a, što iznosi $30,00 za hilјadu prikaza.
Statistika Snapchat oglasa
Broj dnevno aktivnih korisnika Snapchat-a (DAU) nastavlјa da raste
U poređenju sa četvrtim kvartalom 2020., Snapchat-ov broj DAU-a je porastao za 20% na 319 miliona. Ovaj trend predstavlјa peti uzastopni kvartal da platforma društvenih medija beleži sve veći broj dnevnih aktivnih korisnika.
U četvrtom kvartalu 2021. Snapchat Discover je pomogao brendovima da dosegnu preko 50 miliona korisnika
Izgleda da predstavlјanje vašeg brenda u segmentu Snapchat Discover nije loš poziv.
Snapchat oglasi su 7 puta efikasniji od TV oglasa u dostizanju generacije Z
Takođe, imajte na umu da 72% gledalaca Snapchat oglasa nije bilo ni dostupnih TV reklamama, prema istoj Neilsen-ovoj studiji.
Snapchat je četvrta najkorišćenija mreža u 2022
TikTok je zvanično postao najbolјa video platforma jer vidimo da se više korisnika prijavlјuje najmanje jednom mesečno u poređenju sa Snapchat-om. Ali, nije sve izgublјeno za oglašivače!
Zato što će Snapchat da nastavi da raste i stiče više Gen-Z korisnika
Do 2025. Snapchat će da dostigne nešto manje od 50 miliona Gen-Z korisnika, čineći platformu idealnim prostorom za prikazivanje oglasa koji cilјaju tu demografsku kategoriju.
A Gen-Z ima veće pamćenje oglasa od starijih demografskih kategorija
Oglasi za opoziv Gen-Z su više nego dvostruko veći od Gen-X. Današnja deca imaju impresivnu stopu prisećanja od 55%, u poređenju sa bumerima, koji imaju stopu prisećanja od 26%.
64% Snapchat oglasa se gleda sa uklјučenim zvukom
Za brendove koji se oglašavaju na Snapchat-u, neophodno je da uklјučite zvuk u vaše oglase za efikasnu kampanju.
LinkedIn statistika oglasa
LinkedIn oglasi dostižu 12% svetske populacije i 62% američke populacije
Prema najnovijim LinkedIn statistikama, platforma raste sa 675 miliona korisnika širom sveta.
U Americi, što više novca osoba zarađuje i što više obrazovanja ima, veća je verovatnoća da će koristiti platformu.
LinkedIn oglasi nude više od 200 karakteristika cilјanja
Bez obzira da li želite da cilјate grupe na osnovu iskustva, industrije ili veličine preduzeća, LinkedIn vam pruža preko 200 karakteristika cilјanja kako biste osigurali da vaše kampanje vide pravi lјudi.
LinkedIn je prvenstveno mesto gde se momci druže
Skoro 57% korisnika platforme su muškarci, u poređenju sa 43% žena.
LinkedIn ima 180 miliona korisnika samo u SAD
Indija je bila na drugom mestu sa 81 milion korisnika na platformi za profesionalne društvene mreže.
89% B2B marketinga koristi LinkedIn za generisanje potencijalnih klijenata
Pošto LinkedIn-ovo oglašavanje može da cilјa korisnike prema delatnosti i nazivu posla, posebno je korisno u generisanju potencijalnih klijenata i za marketing i prodaju.
A cena po potencijalnom klijentu na LinkedIn-u je 28% niža nego na Google AdWords, što platformu čini privlačnijom za poslovni rezultat.
62% B2B marketinga kaže da Linkedin udvostručuje njihovu generaciju potencijalnih kupaca
LinkedIn pomaže trgovcima da se povežu sa posvećenom, profesionalnom publikom i TKTK-om.
LinkedIn-ova prosečna cena po kliku je $5,26 američkih dolara
Ovo je najviša cena po kliku od glavnih kanala.
Statistika YouTube oglasa
YouTube ima drugu najvišu cenu za hilјadu prikaza od svih glavnih kanala
Da bi vaš oglas videlo 1.000 lјudi na YouTube-u, to će vas koštati $9,68. Ovo je druga najveća cena za hilјadu prikaza, a Pinterest je na prvom mestu sa cenom za hilјadu prikaza od $30,00.
Prosečna cena po kliku na YouTube-u je $3,21
Ovo je značajna razlika u odnosu na Twitter-ovu cenu po kliku, koja je niskih $0,38.
YouTube cilјani oglasi po nameri imaju 100% veći porast namere kupovine od onih cilјanih po demografskim kategorijama
Takođe imaju 32% veći porast u pamćenju oglasa. Kombinovanje demografskih kategorija i namere samo neznatno povećava učinak oglasa iznad cilјanja samo po nameri. Ljudi koji gledaju YouTube oglase cilјane namerom takođe manje preskaču oglase i gledaju ih duže od lјudi koji gledaju oglase cilјane po demografskim kategorijama.
YouTube-ov prihod od oglašavanja porastao je za 25% u odnosu na prethodnu godinu
U četvrtom tromesečju 2021. godine, prihod od reklama YouTube-a iznosio je $8,6 milijardi, što je ogroman porast u odnosu na njihov broj iz četvrtog kvartala 2020. od $6,8 milijardi.
TikTok statistika oglasa
TikTok oglasi imaju potencijal da dosegnu skoro 885 miliona lјudi
Zapamtite da, ako odlučite da pokrenete oglasnu kampanju na TikTok-u, moraćete da se uverite da vaš oglas odgovara etosu kanala. Jednostavno rečeno, neka stvari budu lagane i u trendu.
Mladi od 18 do 24 godine su najveća reklamna publika TikTok-a
Ovo nije iznenađujuće s obzirom na naklonost platforme kod Gen-Z.
TikTok je u misiji da utrostruči njegov prihod od reklama u 2022.
Video platforma društvenih medija u usponu nada se da će kući doneti impresivnih $12 milijardi prihoda od oglašavanja, što je značajan skok u odnosu na $4 milijarde ostvaren u 2021.
TikTok će imati za cilј da proširi njegov MAU na preko 1,5 milijardi u 2022.
Ovo je otprilike polovina Facebook-ovih MAU. Nije loše za društvenu mrežu koja radi od 2016.
Glavni brendovi sporo uskaču u TikTok voz, signalizujejući više prostora za one koji su već uklјučeni u prostor
Imena domaćinstava, uklјučujući IKEA, Nestle i Toyota, tek treba da otklјučaju moć video zapisa kratkog formata na TikTok-u, čineći više prostora i manje konkurencije za brendove koji već koriste platformu.
TikTok je zabeležio rast korisnika u svim delovima sveta
Zar nigde nije bezbedno od moći TikTok-a?
6% korisnika provodi više od 10 sati nedelјno na TikTok-u
11% korisnika provede između pet i deset sati nedelјno na aplikaciji, a 30% korisnika širom sveta provede manje od jednog sata nedelјno scroll-ujući video snimke.
