Shopify je druga po veličini platforma za e-trgovinu na svetu. Ono što ga čini toliko atraktivnim je to što možete da pokrenete online prodavnicu za nekoliko sati – platforma se brine o svim tehničkim stvarima i sve što treba da uradite je da dodate robu. Loša strana je što nisu sve odluke koje Shopify donosi najbolјe za SEO, a možda će biti potrebno i neko dodatno usavršavanje kako bi se web sajt rangirao u pretrazi.
Shopify tvrdi da je sve što trebate da uradite u smislu SEO optimizacija sadržaja i navigacija. Pa ipak, na Facebook-u i Reddit-u postoji bezbroj tema o tome koliko je teško optimizovati Shopify web lokaciju. Korisnici tvrde da čak ni smernice Shopify nisu od velike pomoći i neprestano napadaju platformu beskrajnim zahtevima za podršku.
U ovom članku ćete pronaći sve nedostajuće delove Shopify SEO-a. Hajde da počnemo.
- Optimizujte strukturu sajta
- Istražite klјučne reči
- Izvršite optimizaciju na stranici
- Nađite neke povratne linkove
- Dodajte oznaku šeme
- Optimizujte brzinu web sajta
- Proverite prilagođenost mobilnim uređajima
- Rešite probleme sa indeksiranjem
- Pokrijte Shopify SEO osnove
Pre nego što počnete da optimizujete vašu Shopify prodavnicu za search engines, uverite se da ste prilikom kreiranja prodavnice uzeli u obzir sledeće SEO prijateljski naklonjene opcije:
Koristite plaćeni Shopify paket. U suprotnom, Shopify neće dozvoliti Google-u da indeksira vaš web sajt.
Dajte vašem web sajtu prilagođeni domen. Prilagođeni domeni (oni bez myShopify-a u URL-u) ostvaruju više klikova u pretrazi. Možete da koristite postojeći domen ili kupite novi.
Podesite Google Analytics i dodajte domen u Google Search Console. Ovo će vam pružiti uvid u ponašanje korisnika, brzinu stranice, prilagođenost mobilnim uređajima, probleme sa indeksiranjem i performanse klјučnih reči.
- Optimizujte strukturu sajta
Dobra struktura web sajta je jednostavna i skalabilna. Jednostavnost će pomoći korisnicima da se kreću po vašem web sajtu, a pretraživačima će olakšati pronalaženje i indeksiranje vaših stranica. Jednostavna struktura je ona koja vam omogućava pristup bilo kojoj stranici u roku od tri klika na početnoj stranici.
Skalabilnost znači da možete da dodate onoliko proizvoda i kategorija koliko vam je potrebno bez potrebe za prilagođavanjem celokupne strukture.
Jedna od najbolјih Shopify prednosti je što jednostavna i skalabilna struktura dolazi podrazumevano. Hijerarhija sadržaja je logična, automatski postavlјa kategorije stranica (Shopify ih naziva kolekcije) iznad stranica proizvoda. Sve što vam treba je da optimizujete navigaciju u vašoj prodavnici tako što ćete vaše kolekcije dodati glavnom meniju.
Pre nego što podesite navigaciju, potrebno je da osigurate da su svi vaši proizvodi sortirani u kolekcije. U suprotnom, stranica vaše kolekcije ostaće prazna i indeksiraće se kao prazna. To će dovesti do toga da Google pretpostavi da je vaš web sajt neželјen i da ga spusti na rang listi.
U administratoru vašeg Shopify-a idite na products> collection, odaberite kolekciju i podesite uslove za ulazak proizvoda u vašu kolekciju. Možete da odaberete koliko god želite uslova i odlučite želite li da proizvod stigne u ovu kolekciju kada su ispunjeni svi ili bilo koji od uslova.
Zatim idite na products > all products i kliknite na proizvod da biste proverili ili postavili svojstva zbog kojih bi vaši proizvodi išli u određenu kolekciju.
Sada pređimo na podešavanja navigacije. Idite na Online store > Navigation > Main menu > Add menu item i odaberite kolekciju koju želite da dodate u meni.
Za dalјu udobnost navigacije vaših korisnika, možete da podelite vaše kategorije u potkategorije, postavlјajući tako padajuće menije. Da biste to uradili, u glavnom meniju samo povucite liniju menija do mesta na kojem mislite da treba da bude:
Stavka najvišeg nivoa može da ima do dva nivoa padajućih menija.
Napomena: Dodavanje padajućih ugnježđenih menija neće negativno da utiče na jednostavnost strukture web sajta, jer Shopify i kategorije i potkategorije tretira kao kolekcije. Obavezno povežite sve vaše proizvode sa kolekcijama, a kolekcije sa glavnim menijem da bi Google mogao lako da crawl-uje i indeksira vaš web sajt.
- Istražite klјučne reči
Vaše Shopify stranice su toliko snažne koliko i klјučne reči kojima ih opisujete. Ako se klјučne reči ne podudaraju sa namerom lјudi koji pretražuju vaše proizvode, nećete ostvariti mnogo organskog prometa.
Da biste pronašli prave klјučne reči u razmeri, najbolјe je da koristite namenski alat za istraživanje klјučnih reči, kao što je Rank Tracker. U Rank Tracker-u postoji devet različitih metoda istraživanja klјučnih reči koje koriste semantiku, analiziraju konkurente i izvlače predloge za klјučne reči direktno iz rezultata pretrage, tako da ćete verovatno na kraju da dobijete desetine hilјada klјučnih reči koje možete da izaberete.
Jedna metoda istraživanja klјučnih reči koja je posebno pogodna za e-trgovinu je Amazon Autocomplete. Ako odete na Keyword Research > Autocomplete tools > Amazon autocomplete i unesete nekoliko klјučnih reči, dobićete najpopularnije predloge za automatsko dovršavanje od Amazon-ovog sopstvenog search engine-a:
Kada upotrebite neke ili sve metode istraživanja klјučnih reči, možete da pređete na Keyword Sandbox karticu, gde automatski skladištimo sve ideje za klјučne reči. Tamo možete da koristite takve metrike kao što su obim pretrage, težina klјučne reči i dužina klјučne reči da biste filtrirali ideje za klјučne reči i odabrali one koje obećavaju najveći promet, a najlakše su za rangiranje.
- Izvršite optimizaciju na stranici
Struktura stranice i tehnička ispravnost su među najvažnijim faktorima rangiranja. U ovom odelјku ćemo uraditi optimizaciju za različite komponente sadržaja web sajta, što uklјučuje zaglavlјa H1, oznake naslova, sadržaj, slike i linkove.
Pre nego što počnemo, bilo bi korisno da revidirate vaš web sajt pomoću WebSite Auditor alata. Idite naSite Structure > Site Audit da biste dobili rezime svih tehničkih problema i problema na stranici. Predugi ili duplikati naslova, prazni meta opisi, višestruka zaglavlјa H1 – svi oni će se odraziti u izveštaju o reviziji. Pogledajte koja stranice je pogođena, idite kod vašeg Shopify administratora i rešite problem.
H1 naslovi
H1 naslovi mogu da vam zadaju malu glavobolјu, jer neke Shopify teme uopšte ne koriste H1 oznaku. H1 naslovi su važan faktor rangiranja, jer omogućavaju search engines-ima da znaju o čemu se radi na stranici, tako da tu stranicu rangiraju za određeni upit.
Shopify web sajt vlasnici često se žale da na početnoj stranici i stranicama proizvoda nedostaje H1 oznaka. Da biste saznali da li vaše stranice imaju ovaj problem, otvorite WebSite Auditor i idite na Site Structure > Pages > omogućite H1 Count filter. Alat će vam prikazati stranice koje imaju više H1 oznaka ili ih uopšte nemaju.
Što se tiče Shopify-a, ova vrsta problema mora biti rešena ručno.
Ako na vašoj početnoj stranici nema H1 oznake, u Shopify administratoru idite na Online store > themes > edit code > sections > hero.liquid i pronađite sledeći red sa ctrl+f:
<h2 class=“h1 mega-title{% if section.settings.text_size == ‘large’ %} mega-title–large{% endif %}“>{{ section.settings.title | escape }}</h2>
Zamenite h2 sa h1 da bi ste dobili ovo:
<h1 class=“h1 mega-title{% if section.settings.text_size == ‘large’ %} mega-title–large{% endif %}“>{{ section.settings.title | escape }}</h1>
Uvek napravite rezervnu kopiju pre nego što izmenite ili sačuvate promene! Uverite se da radi, a zatim nastavite sa dalјim promenama.
Napomena: Shopify podrazumevano dodelјuje oznaku h1 imenu ili logotipu web sajta za početnu stranicu. Da biste to promenili, idite na Online store > themes > edit code > sections > header.liquid i zamenite h1 sa h2.
Ako na stranicama proizvoda nedostaje H1 oznaka, idite na Online store > themes > edit code > templates > product.liquid, pronađite {{product.title}} pomoću ctrl+f i promenite ga u <h1> {{product.title} } </h1> .
Alternativno, posetite Online store > themes > edit code > sections > product-template.liquid i tamo potražite istu liniju.
Ako na vašim stranicama ima više H1 oznaka, moraćete ručno da pregledate izvorni kod da biste videli koji delovi vaše stranice sadrže H1 zaglavlјa. To obično može da se dogodi jer stranica ima mnogo dodatih odelјaka, poput trake za najave ili istaknutih proizvoda. Proverite tečnosti kod delova koje trebate da rešite i zamenite h1 sa h2 , h3 , ili div u zavisnosti od strukture koju želite da podesite.
Naslovi, meta opisi i URL adrese
Pogledajte On-page issues odelјak u WebSite Auditor-u da biste videli da li je za neki od vaših naslova i metaopisa potrebno hitno rešenje.
Da biste popravili ili postavili naslov i meta opis početne stranice, idite na online store > preferences u vašem Shopify administratoru.
Da biste postavili naslove i meta opise za kolekcije i stranice proizvoda, idite na products > all products/collections > odaberite želјenu stavku> pomerite se nadole da biste editovali SEO web sajta.
Kliknite na Edit website SEO da biste podesili kako će se vaša stranica prikazivati na Google-u. Shopify vam pomaže da pratite koliko znakova koristite da biste sprečili stvaranje predugih naslova i opisa.
Što se tiče URL-ova, možete da ih editujete i na edit web sajta SEO. U Shopify-u se URL adrese podrazumevano završavaju naslovom proizvoda / kolekcije, ali možete da ih optimizujetei ako su preduge.
Shopify URL struktura je još jedna stvar na kojoj možete da zahvalite platformi. Jednostavna je, čitlјiva i, šta više, pomaže korisnicima da se kreću kroz vaš web sajt, pokazujući način na koji je korisnik došao do vaše stranice. Na primer, sledeća URL adresa
pokazuje da je korisnik pronašao stranicu putem kolekcije New Arrivals, a ova
kaže da je korisnik prvo posetio kolekciju All Boots.
Ako se stranica proizvoda direktno poseti od Google-a, ona uopšte neće sadržati odelјak sekcija.
Shopify označava ovu vrstu URL-a kao kanonsku, tako da više URL-ova za jednu stranicu ne utiče na SEO.
Opisi proizvoda i kolekcije
Dobri opisi proizvoda trebali bi korisnicima da pruže sveobuhvatne informacije o proizvodu i omoguće search engines-ima da lako razumeju sadržaj stranice. Obavezno se pobrinite da su vaši opisi jedinstveni, bez obzira da li prodajete vlastite proizvode ili se bavite dropshippingom i tražite opise proizvoda od distributera. Stranice sa duplikatom sadržaja rangiraju se niže. Obavezno koristite klјučne reči iz vašeg istraživanja.
Suprotno popularnom mišlјenju, opisi ne moraju da imaju najmanje 400 reči da bi se bolјe rangirali. Na vama je da odredite dužinu – dugi tekstovi ne rangiraju se ni bolјe ni lošije. Neka vaši opisi budu informativni, ali dugačke tekstove ostavlјajte za blogove. Ljudi ne vole da čitaju naduvane eseje da bi saznali karakteristike proizvoda i odlučili da li da ih kupuju ili ne.
Alternativni tekstovi za slike
Alt tekstovi pružaju search engines-ima informacije o čemu se radi na slici. Kako Google Images mogu da vam donesu dobar dodatni promet, uverite se da su vaši alt tekstovi opisni i informativni. Koristite klјučne reči na odgovarajući način i izbegavajte jednostavno popunjavanje alt atributa njima, jer to može da dovede do toga da Google označi vaš web sajt kao neželјeni.
Da biste dodali alt tekstove vašim slikama u Shopify-u, pošaljite sliku, kliknite na image > kliknite na Add alt text.
Zatim unesite svoj alt tekst i kliknite na Save alt text.
Napomena: pošto ime slikovne datoteke započinje sa SEO, dvaput proverite da li su slike pravilno imenovane na vašem uređaju. Shopify vam ne dozvolјava da promenite ime datoteke slike. Ako ste poslali datoteku sa lošim imenom, moraćete da izbrišete sliku iz Shopify-a, preimenujete je na uređaju i vratite ispravno imenovanu.
- Nađite neke povratne linkove
Kada je reč o Shopify SEO thread-ovima i forumima, lјudi se često žale da su optimizovali sve što su mogli, ali web sajt se i dalјe ne rangira onako kako oni to žele. Dublјe kopanje po problemu otkriva da SEO za povratne linkove obično ostaje zanemaren. Kako je profil povratnih linkova snažan faktor rangiranja, možda će vas dovesti na vrh SERP-a ako se pravilno optimizuje.
Što se tiče e-trgovine, vaši izgledi za povratne linkove mogu da budu bliži nego što mislite. Započnite sa vašim poslovnim partnerima, odnosno distributerima ili proizvođačima, i zamolite ih da vas povežu sa njihove web sajtove. Ako proizvodite ili izrađujete bilo koju robu koju prodajete, možete da napišete pregled materijala dobavlјača i ponudite im da ovu recenziju postave na njihov web sajt sa vezom do vaše prodavnice.
Nove ideje za potencijalne klijente takođe možete da pronađete proveravanjem profila povratnih linkova vaših konkurenata pomoću SEO SpyGlass alata. Idite na Domain Comparison > Link Intersection i unesite domene vaših konkurenata. Alat će vam pokazati koji domeni vode do vaših konkurenata, ali ne i do vas.
Ako ne znate ko su vaši nišni konkurenti, koristite Rank Tracker da biste saznali. Idite na Competitor Research > Domain Competitors da biste videli koji web sajtovi se svrstavaju po istim klјučnim rečima kao i vaše.
Kopirajte domene u Domain Comparison karticu u SEO SpyGlass-u da biste otkrili nove izvore za povratne linkove i započeli terensku kampanju.
- Dodajte oznaku šeme
Označavanje šeme pomaže Google-u da pronađe različita svojstva vaših proizvoda. Google tada može da koristi ove podatke za stvaranje bogatih snippets-a u SERP-u, na sledeći način:
Rezultati sa rezultatima i ocenama imaju tendenciju da ostvare više klikova, što ove snippets-e gura još više u pretrazi. Google uglavnom preferira bogate fragmente od običnih, što vam neće ostaviti priliku da se rangirate za neke upite proizvoda ako na vašoj stranici nemate oznake šeme.
Kako je Shopify platforma za e-trgovinu, ona je podrazumevano integrisana u većinu tema za stranice proizvoda. Sve što treba da uradite je da dodate detalјe o proizvodu i oznaka šeme će se automatski pojaviti u kodu.
Ako vaša Shopify tema ne sadrži oznake sheme, uvek možete da je integrišete uz pomoć Shopify aplikacija, kao što su Smart SEO ili Schema App Total Schema Markup .
- Optimizujte brzinu web sajta
Brzina web sajta utiče na korisničko iskustvo, što utiče na ponašanje korisnika i takve metrike kao što su stopa odbijanja, trajanje sesije i dubina sesije. Za e-trgovinu, korisničko iskustvo je jedan od najvažnijih faktora – spore stranice imaće za rezultat manji brojem klikova Dodaj u korpu, što ima za rezultat vašu prodaju.
Prvo analizirajte vaš web sajt pomoću Google Search Console. Idite na Enhancements > Core Web Vitals report i kliknite na izveštaj da biste detalјnije istražili probleme.
Da biste videli stranice na koje je problem uticao, kliknite na liniju izdanja. Zatim analizirajte stranicu pomoću PageSpeed Insights da biste videli da li je nešto usporava. U zavisnosti od rezultata, alat će predložiti nekoliko načina za rešavanje problema sa brzinom.
U pogledu Shopify-a, lošu brzinu web sajta mogu da uzrokuju:
Prevelike slike – klik na Properly size images liniju u PageSpeed Insights i izveštaj će vam pokazati koje slike trebaju da budi optimizovane i koja tačno treba da bude njihova veličina. Umanjite ih ako je moguće.
Previše aplikacija integrisanih u vašu prodavnicu – Shopify aplikacije su tu da vam olakšaju život, ali mogu da pojedu brzinu vašeg web sajta. Analizirajte bez kojih aplikacija ne možete, a ostatak izbrišite.
Nezavisne teme – mnogi korisnici se žale na nedostatak mogućnosti prilagođavanja u izvornim temama Shopify-a i odlučuju se da koriste prilagođene nezavisne dizajnirane teme. To nije najbolјa opcija jer brzina nije jedini problem koji ove teme mogu da izazovu. Bolјe odaberite besplatnu Shopify temu i malo je prilagodite .
Previše složen tečni kod – komplikovane skripte nikada ne ubrzavaju nijednu stranicu.
Previše iskačućih prozora ili istaknutih fragmenata proizvoda – jasno je da vaše namere mogu da budu da posetioca obavestite o što više proizvoda odjednom, ali to će uticati samo na brzinu stranice i iritirati korisnike.
- Proverite prilagođenost mobilnim uređajima
Kako polovina prometa e-trgovine dolazi sa mobilnih uređaja, mobilna optimizacija je klјučna briga za bilo koju online prodavnicu ovih dana. Shopify čak predlaže da vaš dizajn počnete da smatrate prvenstveno za mobilne uređaje, u suprotnom možete na kraju da gledate kako vaši korisnici ne kupuju ništa.
Da biste proverili da li bilo koja stranica ima probleme sa mobilnim uređajima, idite na Google Search Console, a zatim idite na Enhancements > Mobile usability i proverite da li izveštaj prikazuje bilo koje greške.
Greške su kratko opisane, tako da ćete na prvi pogled znati šta nije u redu sa stranicom. Kompletan spisak mobilnih grešaka pruženih od Google-a može da vam pomogne, takođe. Kliknite na problem da biste videli pogođene stranice i obavili popravke.
Shopify saveti za optimizaciju za mobilne uređaje uklјučuju sledeće:
- Koristite fiksnu traku za navigaciju;
- Postavite slike proizvoda ispred i na sredinu;
- Koristite minimum teksta na stranicama proizvoda;
- Napravite fiksno dugme Dodaj u korpu;
- Koristite prave fotografije vaših proizvoda.
Uspešno mobilno iskustvo takođe zavisi od teme koju odaberete. Većina Shopify tema reaguje, tako da možete sebi uštedeti probleme sa rešavanjem problema sa upotreblјivošću za mobilne uređaje i odabrati jedan od njih: https://themes.shopify.com/templates/responsive..
Napomena: ako odlučite da nastavite sa plaćenom temom, obratite pažnju na kritike i ocene. Podrška za Shopify neće vam moći pomoći u slučaju bilo kakvih problema sa nezavisnim temama, zato birajte pametno.
- Rešite probleme sa indeksiranjem
Proverite da li Google može da pristupi stranicama web sajt na kojima želite da se pojave u pretrazi. Ako su neke stranice koje ste predali na indeksiranje iz nekog razloga blokirane, neće biti prikazane u rezultatima pretrage i neće vam doneti saobraćaj.
Što se tiče Shopify-a, problemi sa indeksiranjem mogu biti povezani sa stranicama koje trebate sakriti da se ne bi pojavile u pretrazi i indeksirane stranice koje se prikazuju pogrešno.
Problemi sa Sitemap-om
Iako se karta web sajta automatski ažurira kada napravite bilo kakve promene na vašim stranicama, ne postoji 100% garancija da će Google indeksirati vaše stranice čim ih ažurirate.
Shopify predlaže slanje vaše karte sajta na Google Search Console kako bi podstakao Google da brže pronalazi i indeksira stranice.
Mapa sajta vašeg Shopify web sajta nalazi se u osnovnom direktorijumu domena vaše prodavnice. Dodajte /sitemap.xml nakon URL adrese domena u traci za adresu. Ovo će biti ime datoteke vašeg sitemap-a.
U Search Console-u idite na Index > Sitemaps > unesite naziv datoteke mape vašeg domena> kliknite Submit.
Napomena: podnošenje datoteke mape sajta GSC-u neće garantovati ni brzo indeksiranje, ali će sigurno pobolјšati vaše šanse.
Problemi sa robots.txt
Shopify koristi robots.txt da sakrije određene stranice od pretraživača. Takve stranice kao što su kolica, porudžbine, blagajne i druge nisu namenjene za indeksiranje i javno prikazivanje.
Da biste videli potpunu listu skrivenih stranica, proverite datoteku robots.txt u osnovnom direktorijumu vašeg Shopify web sajta unošenjem /robots.kml iza imena vašeg domena u traku za adresu.
Shopify takođe automatski generiše datoteku robots.txt, ali jedna stvar može da izazove neke probleme – ne možete da uređujete datoteke robots.txt, što znači da ne možete da ih ažurirate tako da uklјučuju ili izuzimaju bilo koju stranicu koju želite.
Dakle, ako želite da sakrijete neku stranicu koja nije uklјučena u robots.txt vašeg web sajta od Google-a, moraćete da izvršite neke manipulacije kodiranjem da biste deindeksirali stranicu. U Shopify admin idite na Online Store > Themes > kliknite Actions > Edit Code. Zatim idite na theme.liquid datoteku u Layout folderu, i ažuriranje <head> odelјak na sledeći način:
Ako želite da izuzmete šablon za pretragu, zalepite sledeći deo koda u <head>
{% if template contains ‘search’ %}
<meta name=“robots“ content=“noindex“>
{% endif %}
Ako želite da izuzmete određenu stranicu, nalepite sledeći deo koda
{% if handle contains ‘page-handle-you-want-to-exclude’ %}
<meta name=“robots“ content=“noindex“>
{% endif %}
Da biste mogli da deindeksirate nekoliko stranica, koristite ili:
{% if handle contains ‘page-handle-you-want-to-exclude’ or ‘one-more-page-handle-you-want-to-exclude’ %}
<meta name=“robots“ content=“noindex“>
{% endif %}
Napomena: obavezno zamenite page-handle koju želite da izuzmete tačnim upitom i page handle koje želite da izuzmete.
Završna reč
Postoji jedna važna stvar na kojoj možete zahvaliti Shopify-u – njihovi programeri slušaju ono na šta se njihovi korisnici žale i pokušavaju da reše probleme na vreme kako bi se usredsredili na vaše kupce, a ne na tehnička pitanja na web sajtu vaše prodavnice. Neka vam ovaj vodič pomogne vašem SEO-u da nadmašite konkurenciju!
Da li ste iskusili neke probleme sa Shopify-em? Podelite vaše iskustvo u komentarima.
