SSL (Secure Sockets Layer) je tehnologija koja omogućava enkriptovanu vezu između web servera i pretraživača, osiguravajući da se osetljivi podaci bezbedno prenose preko interneta i koristi se prilikom prikupljanja brojeva kreditnih kartica ili drugih ličnih podataka. Međutim, SSL takođe može imati važnu ulogu u SEO performansama vašeg veb sajta. Ovaj članak istražuje zašto je SSL važan za SEO i kako se postavlja sertifikat na sajtu.
Pregled SSL-a
SSL/TLS je digitalni enkripcijski sistem koji obezbeđuje bezbednost web komunikacije; pomaže u uspostavljanju enkriptovane veze između dve uređaja, često nazvane „tunel“, i pomaže u zaštiti podataka koji se razmenjuju između njih. To znači da su svi podaci poslati kroz ovaj tunel sigurno zaštićeni od hakera ili drugih zlonamernih trećih strana.
Pored pružanja dodatnog nivoa sigurnosti posetiocima web sajta, SSL se smatra i sigurnosnom merom za SEO veb sajta. Google je naznačio da koristi HTTPS kao rangirajući signal u svojim algoritmima, što znači da će sajtovi sa SSL sertifikatom imati bolje rangiranje od onih koji ga nemaju.
Kako SSL sertifikat utiče na SEO performanse vašeg web sajta?
Povećava zaštitu korisnika
Imati SSL sertifikat na web sajtu obezbeđuje da je komunikacija sa tim sajtom zaštićena i sigurna za korisnike; enkriptuje sve podatke koji se prenose između servera kako bi treće strane ne bi mogle pristupiti tim podacima. Ovo je posebno važno na e-trgovinskim sajtovima, gde se čuvaju informacije o plaćanju kupaca. SSL enkripcija na serveru veb sajta pružiće korisnicima sigurnost prilikom posete vašem sajtu i povećati verovatnoću da će obaviti transakcije ili pružiti lične podatke.
Poboljšava rangiranje na pretraživačima
Google je javno saopštio da SSL sertifikat utiče na rangiranje web sajtova na njihovoj pretraživačkoj platformi. To znači da ako su svi ostali faktori rangiranja jednaki, ali jedan sajt ima instaliran SSL sertifikat, dok drugi nema, bezbedan sajt će biti nagrađen boljom pozicijom u rezultatima pretrage.
Iako ovo možda ne deluje kao podstrek za promenu sigurnosnog protokola, treba imati u vidu da čak i manje promene mogu napraviti razliku u pogledu web saobraćaja i stopa konverzije.
Povećava pouzdanost
SSL sertifikat je znak pouzdanosti; ako vaš web sajt ima SSL sertifikat, ozbiljno shvatate zaštitu podataka o korisnicima i njihovu privatnost. To stvara pozitivan utisak, povećava poverenje korisnika i dovodi do većeg broja konverzija i boljeg rangiranja na pretraživačima. Prisustvo SSL sertifikata takođe podstiče korisnike da dele informacije na vašem sajtu, jer znaju da su njihovi podaci sigurni.
Sprečava dupliranje sadržaja
Imati SSL sertifikat na vašem web sajtu sprečava probleme sa dupliciranim sadržajem koji mogu nastati kada web pretraživač čita i indeksira i HTTP verziju vaše stranice. Ovo može biti značajan problem za SEO jer je teško za pretraživače da utvrde koja stranica treba da ima viši rang ili da li obe treba da se pojave u rezultatima pretrage.
Implementacija SSL-a na vašoj veb stranici radi poboljšanja SEO-a
- Promenite strukturu URL-a
Možda ćete morati promeniti strukturu URL-a vaše web stranice prilikom implementacije SSL sertifikata. Ako već imate web stranicu, verovatno koristite http:// (hipertekst prenosni protokol) u URL-u. Da biste implementirali SSL, moraćete preći na https://. Prilikom ove promene, postoje nekoliko važnih razmatranja:
*Preusmeravanja: Morate napraviti preusmeravanja sa svih postojećih http:// stranica na nove https:// stranice vaše web stranice.
*Povratne veze: Obavezno ažurirajte povratne veze koje upućuju na vašu web stranicu sa novim https:// URL-ovima.
*Parametri URL-a: Neki od vaših stranica mogu imati parametre URL-a koji takođe treba ažurirati.
*Kanoničke oznake: Vaše kanoničke oznake takođe treba ažurirati sa novim https:// URL-ovima, kako bi pretraživači razumeli koja verzija se preferira.
- Ažuriranje internih veza i spoljnih resursa
S obzirom da Google smatra SSL bezbednost kao faktor rangiranja na SERP-u, imati SSL sertifikat može pomoći u poboljšanju rangiranja vaše web stranice u SEO-u. SSL pomaže u zaštiti privatnosti posetilaca vaše web stranice šifrovanjem podataka koje šalju i primaju na vašim veb stranicama; takođe pruža sigurnu vezu između servera koji hostuje vašu web stranicu i posetioca sajta.
- Pratite performanse HTTPS-a
Pratiti performanse HTTPS-a tokom vremena ključno je za osiguravanje da su sve promene koje ste napravili prilikom implementacije SSL-a ispravne. Najbolji način za to je redovno proveravanje sigurnosnog skora vaše web stranice. Takođe, praćenje bilo kakvih promena u organskoj vidljivosti u pretraživačima može ukazivati na to koliko dobro vaš sajt funkcioniše u vezi sa implementacijom HTTPS-a.
Sada, kada razmišljate o kupovini i instaliranju SSL sertifikata na vašoj web stranici, trebali biste se pobrinuti da SSL bude od verifikovanih brendova SSL sertifikata kao što su Comodo, Sectigo, Certera, itd., jer Google Chrome samo smatra validne SSL sertifikate kao signal rangiranja.
Zaključak
SSL i SEO su tesno povezani. Da biste osigurali da pretraživači indeksiraju vašu web stranicu, trebate je obezbediti SSL sertifikatom, jer SSL-om obezbeđena web stranica korisnicima pruža sigurnije iskustvo pregledanja, što može povećati poverenje u web stranicu i njen sadržaj. Pored toga, prisustvo SSL sertifikata pomaže web stranicama da se rangiraju više na stranicama rezultata pretraživača, što dovodi do povećanog organskog saobraćaja i boljih stopa konverzije.
