Globalno tržište pametnih telefona prolazi kroz izuzetno turbulentan period. Najnoviji izveštaji analitičkih kuća pokazuju da su isporuke mobilnih uređaja u drugom tromesečju zabeležile drastičan pad od čak 11 odsto, što predstavlja najniži zabeleženi nivo za ovaj kvartal još od 2013. godine. Ipak, usred ove krize, došlo je do velike smene na samom vrhu – južnokorejski gigant Samsung uspeo je da nadmaši svog najvećeg rivala i ponovo zauzme šampionsku poziciju na svetskom tržištu.
I dok se kupci suočavaju sa sve skupljim uređajima, a proizvođači sa ozbiljnim problemima u lancu snabdevanja, postavlja se pitanje: šta je tačno dovelo do ovakvog tektonskog poremećaja i kako su se vodeći brendovi prilagodili novonastaloj situaciji?
Veštačka inteligencija „kriva“ za skuplje telefone
Glavni pokretač opšteg pada prodaje i rasta cena na tržištu jeste dugotrajna i ozbiljna nestašica ključnih komponenti, a pre svega memorijskih čipova. Možda zvuči neobično, ali za ovo je u velikoj meri zaslužna sveopšta trka u razvoju veštačke inteligencije (AI).
Proizvođači poluprovodnika i memorijskih čipova odlučili su da veći deo svojih proizvodnih kapaciteta preusmere ka velikim bazama podataka i serverskim centrima namenjenim za treniranje naprednih AI modela. Taj sektor je trenutno neuporedivo profitabilniji od klasične potrošačke elektronike. Usled smanjene ponude, cene memorije za mobilne telefone su naglo skočile. Kako bi održali profitne marže, proizvođači telefona bili su prinuđeni da taj dodatni trošak prebace direktno na novčanike kupaca. Ovaj udarac najviše je pogodio jeftinije modele i uređaje srednje klase, gde kupci najviše reaguju na svako poskupljenje.
Kako je Samsung ponovo preuzeo lidersku poziciju
Uprkos izuzetno nepovoljnim okolnostima na globalnom nivou, Samsung je uspeo da se vrati na prvo mesto i trenutno drži stabilnih 24 odsto svetskog tržišnog udela. Za ovaj uspeh najzaslužnija su tri ključna faktora:
-
Izuzetan uspeh Galaxy S26 serije: Najnoviji flegšip modeli južnokorejskog giganta, predvođeni premijum modelom Galaxy S26 Ultra, zabeležili su odlične prodajne rezultate i privukli veliki broj kupaca koji žele najbolje performanse i napredne AI funkcije.
-
Bolja dostupnost uređaja na zalihama: Dok su se drugi borili sa praznim skladištima, Samsung je zahvaljujući svom modelu vertikalne integracije uspeo da održi stabilne lance snabdevanja i isporuči telefone prodavcima na vreme.
-
Strategija umerenih cena na ključnim tržištima: Na brzorastućim i ključnim tržištima kao što su Indija i Bliski istok, Samsung je svesno išao sa umerenijim korigovanjem cena kako bi zadržao bazu lojalnih kupaca i nadmašio konkurenciju.
Apple ne posustaje i beleži rekorde sa iPhone 17 serijom
Iako je prepustio prvu poziciju, Apple nema razloga za nezadovoljstvo. Američka kompanija je prkosila opštem negativnom trendu na tržištu i u drugom kvartalu zabeležila rast isporuka od tri odsto u odnosu na isti period prošle godine. Time je Apple dostigao svoj istorijski rekordan tržišni udeo od 20 odsto za ovaj period godine.
Ovaj rast direktno je vođen stabilnom i izuzetno jakom potražnjom za novom iPhone 17 serijom, posebno u Kini gde je zabeležen ogroman uspeh. Ono što je dodatno privuklo kupce jeste Appleova odluka da, za razliku od konkurencije, za sada ne podiže cene svojih uređaja. Ipak, analitičari upozoravaju da je ovo samo privremeno stanje i da bi neizbežan rast troškova materijala mogao naterati i Apple na poskupljenja u predstojećim mesecima.
Šta nas očekuje do kraja godine
Smena na vrhu nam dokazuje da se bitka između dva najveća tehnološka giganta vodi do poslednjeg prodatog uređaja. Samsung i Apple nastavljaju da dominiraju i drže skoro polovinu ukupnog svetskog tržišta, dok kineski brendovi beleže osetan pad jer teže podnose skok cena komponenti.
U narednom periodu, fokus industrije biće na pronalaženju balansa. Proizvođači će morati da ponude inovativne uređaje sa naprednim opcijama, ali po cenama koje će prosečni kupci, pogođeni globalnom inflacijom, biti spremni da plate. Jedno je sigurno – era jeftinih pametnih telefona sa vrhunskim specifikacijama polako prolazi, a pobednici će biti oni koji uspeju da ponude najbolju vrednost za uloženi novac.
