U hiperkonkurentnom svetu pametnih telefona, gde je kvalitet kamere postao jedan od ključnih faktora pri odluci o kupovini, partnerstva sa legendarnim imenima iz sveta fotografije postala su uobičajena strategija. Saradnje poput Leica i Xiaomi, ili Zeiss i Vivo, služile su da telefonima daju dozu prestiža i garanciju kvaliteta. Jedno od najzvučnijih takvih partnerstava, ono između kompanije OnePlus i čuvenog švedskog proizvođača kamera Hasselblad, upravo je stiglo do svog kraja.
Nakon nekoliko godina saradnje koja je obeležila njihove flegšip modele, OnePlus je potvrdio da budući telefoni ove kompanije neće nositi prepoznatljivi Hasselblad logo. Umesto toga, kineski tehnološki gigant okreće se sopstvenim snagama, najavljujući razvoj „in-house“ rešenja za obradu slike. Šta je dovelo do ovog „razvoda“ i šta on znači za korisnike i budućnost OnePlus kamera?
Uspon i značaj jedne saradnje
Partnerstvo između kompanije OnePlus i Hasselblada započeto je 2021. godine sa velikim ambicijama. OnePlus, koji je dugo gradio reputaciju „ubice flegšipa“ sa moćnim performansama po nižoj ceni, tradicionalno je zaostajao za konkurencijom (poput Samsunga i Apple-a) upravo na polju kamere. Saradnja sa Hasselbladom, brendom čije su kamere korišćene čak i na Mesecu, bila je jasan signal da OnePlus želi da se pozicionira kao pravi premijum igrač.
Važno je razumeti šta je ova saradnja podrazumevala. Hasselblad nije proizvodio hardver za telefone – senzore i sočiva. Njihova ekspertiza bila je usmerena na ono što se dešava „ispod haube“:
- Kalibracija boja: Glavni zadatak Hasselblada bio je da pomogne u razvoju softverskih algoritama za što prirodniju i realističniju reprodukciju boja, što je zaštitni znak ovog švedskog brenda.
- Profesionalni mod: U aplikaciju kamere uveden je i poseban „Hasselblad Pro Mode“, koji je nudio napredne opcije za manuelno podešavanje i snimanje u RAW formatu.
- Marketing i brendiranje: Ne treba zanemariti ni ogroman marketinški značaj. Imati Hasselblad logo na poleđini telefona bio je jasan znak premijum kvaliteta.
Tokom trajanja partnerstva, modeli poput OnePlus 9, 10 i 11 serije su zaista pokazali značajan napredak u kvalitetu fotografija, posebno u pogledu boja, ali mnogi kritičari su smatrali da taj skok ipak nije bio revolucionaran.
Zašto je došlo do prekida?
Odluka da se saradnja okonča verovatno je rezultat nekoliko strateških faktora, a ne iznenadnog neslaganja.
- Istek ugovora i visoka cena: Najjednostavnije objašnjenje je da je višegodišnji ugovor istekao. Licenciranje imena kao što je Hasselblad je izuzetno skupo. U jednom trenutku, kompanija OnePlus je verovatno procenila da povrat investicije, odnosno marketinška korist, više ne opravdava tako veliki trošak.
- Naučena lekcija i samopouzdanje: Ovaj potez se može posmatrati i kao znak zrelosti kompanije OnePlus. Nakon nekoliko godina bliske saradnje i učenja od majstora, njihovi interni timovi inženjera i softverskih stručnjaka su verovatno stekli dovoljno znanja i samopouzdanja da mogu samostalno da razviju sopstveni, konkurentan sistem za obradu fotografija. Kompanija sada veruje da može da postigne slične, ako ne i bolje rezultate bez pomoći sa strane.
- Uticaj matične kompanije: Ne treba zaboraviti da je OnePlus blisko povezan sa svojom matičnom kompanijom Oppo, koja ima jedan od najjačih timova za istraživanje i razvoj u svetu mobilne fotografije. Oppo je razvio sopstvene čipove za obradu slike (poput MariSilicon X) i napredne algoritme. Strateški je mnogo isplativije osloniti se na te moćne interne resurse nego plaćati skupu eksternu licencu.
Šta dalje za OnePlus? Vreme je za sopstveni potpis
Najava da OnePlus prelazi na sopstveno rešenje sugeriše da kompanija želi da stvori prepoznatljiv „vizuelni potpis“ svojih kamera, slično kao što to radi Google sa svojim Pixel telefonima koji se oslanjaju na superiornu kompjutersku fotografiju.
Razvoj sopstvenog „imaging engine-a“ daje kompaniji potpunu kontrolu nad celim procesom, od načina na koji senzor hvata svetlost, do finalne softverske obrade. To im omogućava brže inovacije i bolju optimizaciju hardvera i softvera.
Prvi pravi test ove nove, samostalne strategije videćemo već na sledećoj generaciji flegšip telefona. Odsustvo Hasselblad imena staviće još veći pritisak na OnePlus da dokaže da su njihove kamere zaista sazrele i da mogu da se takmiče sa najboljima na tržištu. Za korisnike, ovo može biti i dobra vest – umesto plaćanja za brend, novac se može uložiti direktno u bolji hardver i softverski razvoj. Kraj jedne ere je istovremeno i početak nove, a da li će OnePlus uspeti u svojoj nameri, pokazaće fotografije.
