Čini se kao da je bilo juče da su Google Marketing Live najave bile sporadične, ali veće. Kao prilagodlјivi oglasi na mreži za pretragu u 2018. ili maksimalna vrednost konverzije u 2019. Maksimalni učinak bi mogao da prođe kao veliki za prošlogodišnji događaj, ali ostaje prilično kontroverzan tip kampanje.
Ali šta sve to ZNAČI?!
Poenta je u tome da je Google-ova lista ažuriranja svake godine sve duža i sve je teže identifikovati šta je zapravo važno. Zato smo napravili sažetak bez besmislica kako bismo pojednostavili stvari i pomogli vam da shvatite koja prilagođavanja ili pripreme treba da napravite.
1. Nove funkcije za Performance Max
Performance Max kampanje, objavlјene prošle godine, predstavlјaju Google-ov najnoviji ponos i radost. Dozvolićemo vam da odlučite da li je Performance Max pravi za vas, ali kao podsetnik, ovaj tip kampanje vam omogućava da se oglašavate na svim Google proizvodima sa jednom kampanjom.
- Izveštavanje o prodaji u prodavnici i licitiranje: Ako koristite Performance Max za cilјeve u prodavnici, uskoro ćete moći da optimizujete ne samo za saobraćaj u prodavnici, već i za prodaju u prodavnici. Ovo je trenutno dostupno u beta verziji u lokalnim kampanjama, ali će uskoro biti dostupno u Performance Max u trećem kvartalu 2022.
- Burst kampanje: Ovo se takođe odnosi na Performance Max za kampanje sa cilјevima prodavnice. Istorijski gledano, Google vam je preporučio da pokrenete kampanje cilјa u prodavnici najmanje 30 dana da biste postigli najbolјi doseg. Ovaj tip kampanje je dizajniran da vam pomogne da postignete isti doseg u kraćem vremenskom periodu (dve nedelјe). Radiće u tandemu sa vašim cilјevima u prodavnici kako bi podstakao posete, pozive i zahteve za uputstva tokom sezonskih skokova kao što su praznici.
- Experiment tools: Experiment tools su trenutno u beta verziji za Performance Max kampanje koje nemaju feed proizvoda i biće u potpunosti pokrenute do kraja godine. Ova funkcija vam omogućava da merite postepena pobolјšanja učinka kada dodate Performance Max kampanje kao dopunu postojećim tipovima kampanja.
- Explanations: Umesto da morate da uporedite podatke u različitim alatkama za izveštavanje, ova funkcija će vam pomoći da identifikujete razloge za promene učinka direktno u Google Ads interfejsu. Ideja je, objasnio je Google, da se doda više transparentnosti kako automatizacija funkcioniše u vašim kampanjama.
- Google Ads preporuke i ocena optimizacije će uskoro biti dostupni za Performance Max kampanje. Google će predložiti optimizacije koje možete da napravite za vaše cilјanje, budžete i grupe sredstava na osnovu podešavanja i cilјeva kampanje, kao i spolјnih faktora kao što su obim pretrage i trendovi.
- Sada dostupno u Search Ads 360: Ova najava verovatno neće biti primenlјiva na većinu naših čitalaca, ali samo zbog vašeg znanja: Search Ads 360 je Google-ova platforma na nivou preduzeća za upravlјanje velikim kampanjama za pretragu u više search engines-a (Google, Bing, Yahoo, Baidu i još mnogo toga.) Korisnici SA360 će moći da pregledaju, prave, upravlјaju Performance Max kampanjam i izveštavaju o njima kao što to mogu u Google Ads-u.
2. Novi podaci za Insights stranicu
Stranica Google Ads Insights je izašla iz beta verzije prošle godine. Ona bira prilagođene uvide, koji se ažuriraju svaki dan, na osnovu učinka vašeg naloga i trenutnih trendova kako bi vam pomogla da pobolјšate vaše rezultate. Google je najavio tri nova tipa uvida koji dolaze na ovu stranicu, u nastojanju da vam pomogne da razumete zašto automatizacija donosi odluke koje donosi
- Attribution insights: Ideja koja stoji iza ovog ažuriranja je da vam pomogne da razumete putanje konverzije koje vaši klijenti prolaze u različitim Google Ads kampanjama (Prikazivanje, Petraga YouTube, Kupovina, Gmail itd.). Ove više dodirne informacije o pripisivanju vam pomažu da vidite vrednost kampanja koje indirektno dovode do konverzija.
- Budget insights: Ova funkcija će predložiti optimizacije budžeta na osnovu toga kako se budžet vaše kampanje prilagođava učinku. Google kaže da će vam omogućiti da nadgledate i brzo reagujete kada ste ograničeni budžetom ili ćete uskoro biti ograničeni; ili da preraspodelite kada se predviđa da će vam do kraja meseca ostati veliki deo budžeta.
- First-party audience insights: Ovi uvidi će koristiti vaše podatke prve strane da vam pomognu da vidite koji segmenti imaju najbolјi učinak i takođe pružaju signale za Google-ovo mašinsko učenje za optimizaciju učinka kampanje.
Insights stranica će takođe biti dostupna za naloge menadžera.
3. Ažuriranja Google Shopping
Ove godine je bilo mnogo reči kada je reč o iskustvu Google Shopping – mnogo ponavlјanja „inspiracije“, „ideja“, „immerzivnog“ i „intuitivnog“. Dozvolićemo vam da radite sa tim šta god možete, ali evo osnovnih Shopping ažuriranja koja su važna za preduzeća e-trgovine.
- Plaćanje prodavcu: Kupci će uskoro moći da plaćaju direktno sa unosa, što će ih dovesti do stranice za plaćanje na sajtu oglašivača. Ovo počinje sa Shopify-em i Walmart-om i proširiće se na druge partnere i prodavce u budućnosti.
- Imerzivno iskustvo kupovine: Što se tiče odeće, postojaće „snažan vizuelni feed koji može da se prevlači“ koji će se pojaviti baš na vreme za prazničnu sezonu. Organski rezultati i Shopping oglasi koji koriste bogate slike i opise biće ukloplјeni u SERP, a korisnici takođe mogu da prevlače nagore na oglas da bi videli više detalјa o proizvodu.
- 3D AR: Takođe ćemo uskoro moći da vidimo 3D modele proizvoda direktno u rezultatima pretrage.
- Feed-ovi proizvoda na YouTube Shorts-u i Search-u: Google je govorio o tome da iskustvo pregledanja i kupovine postaju sve više spojeni – na primer, „trenutak zabave može da se pretvori u trenutak kupovine“ u trenutku, „kada najmanje očekujete, ali zaista cenite“ (možda ovo ima veze sa SERP-ovima za upite bez komercijalne namere koji sada imaju više oglasa nego ikada? Kao rezultat toga, feed-ovi proizvoda će uskoro biti dostupni na YouTube Shorts-u i Search kao način da „pretvorite vaše video kampanje u stvarne digitalne izloge“.
- Preporuke za pobolјšanje proizvoda: Ova kartica u Google Ads-u će omogućiti prodavcima da optimizuju ne samo njihove kampanje, već i pojedinačne proizvode. Ona će otkriti i dijagnostikovati probleme sa vašim proizvodima kao što su nedostajuće informacije, nedovolјno licitiranje i još mnogo toga.
4. Izveštavanje o ažuriranjima
Ažuriranja za automatizaciju i mašinsko učenje ovde postaju malo tehnička, ali mi ćemo biti jednostavni.
- Testovi povećanja pretrage i konverzija: Testovi povećanja pretrage će nasumično razdvojiti vašu publiku na lјude koji su videli i koji nisu videli vaše YouTube oglase, tako da možete da vidite bilo kakvo povećanje u besplatnim pretragama koje su podstakle vaše YouTube kampanje.
- Testovi povećanja broja konverzija: Kada napravite video akciju ili kampanju za otkrivanje, Google će podeliti vašu publiku u dve grupe: korisnike koji će videti oglas u odnosu na korisnike koji bi videli oglas, ali bi se umesto toga prikazali sledeći oglas na aukciji (dakle, u suštini reklama konkurenta). Google će zatim pogledati konverzije na vašem sajtu da bi video da li je došlo do povećanja broja konverzija onih koji su pogledali vaš Video Action ili Discovery oglas.
- Pojednostavlјeno označavanje: Jedan Google tag će zameniti globalnu oznaku sajta za sve naloge Google Ads-a i Google Analytics. Centralno upravlјajte tag-ovima bez dodatnog koda.
- Novo izveštavanje: Biće dostupni i novi podaci kao što su merenje konverzija na uređaju i izveštaj toka prodaje za potencijalne klijente da biste videli učinak vaših kvalifikovanih i konvertovanih potencijalnih klijenata.
- GA4 novo kućno iskustvo: Pošto GA4 zamenjuje Universal Analytics, ovo je vredno pažnje. Google Analytics 4 će uskoro imati novu početnu kontrolnu tablu koja automatski otkriva uvide i predviđanja na osnovu toga gde se članovi vaše publike nalaze na njihovom putu.
5. Napredak privatnosti
Google je mnogo pričao o modeliranju, API-ima, ali istini za volјu, to je mnogo zbunjujućih tehničkih razgovora. Evo nekoliko stvari koje treba znati:
- Privaci Sandbox API-i: Google je rekao da je razvijao brojne API-e za oglašavanje zasnovane na interesovanjima i cilјanju bez kolačića trećih strana i da će početi da ih testira kasnije ove godine.
- Pobolјšana konverzacijska unapređenja: Ovo uklјučuje integracije sa HubSpot i drugim CRM-ovima, kao i podršku za više browzera. Šta su to pobolјšane konverzije, pitate se? To je jedno od Google-ovih rešenja za praćenje konverzija na više uređaja bez kolačića. Šalјete informacije prve strane prikuplјene konverzijom korisnika na vašem web sajtu (na primer, email i telefon) Google-u, a Google uparuje te informacije sa Google nalozima u njegovoj bazi podataka što mu zatim omogućava da poveže tu konverziju sa različitim Google oglasima sa kojim je korisnik bio angažovan pre konverzije, bez obzira na uređaj. Pošto se podaci prenose u heširanom obliku, a zatim agreguju, bezbedni su za privatnost.
6. Ažuriranja kreiranja sredstava
Google je objavio nekoliko najava u vezi sa kreiranjem sredstava.
- Automatski generisani elementi prilagodlјivih oglasa na mreži za pretragu: Sa ovom funkcijom, koja će biti uvedena kasnije tokom godine, Google će kreirati RSA elemente za vas na osnovu sadržaja sa vaših odredišnih stranica i postojećih oglasa. Da, lјudi, to je automatizacija za automatizaciju.
- Nova biblioteka sredstava: Ovo će postati „sve na jednom mestu“ za oglašivače da uvoze, sarađuju i dele sva njihova sredstva za sve kampanje na jednom mestu, uz integraciju sa Google Drive-om. Prema Google-u, moći ćete da napravite oglas sa samo pet slika, logotipa i tekstualnih elemenata. Takođe ćete moći da napravite video i objavite ga na YouTube-u direktno u biblioteci materijala za manje od 60 sekundi, „brže nego što možemo da izbacimo kesu kokica“ (hajde da presložimo kokice u Performance Max Burst kampanje za brže puckanje, šta kažeš Google?).
7. Poruke u oglasima
Google Business Messages će omogućiti potrošačima da komuniciraju sa preduzećima direktno u oglasima na mreži za pretragu.
8. YouTube Shorts oglasi
Prema Google-u, YouTube Shorts sada u proseku ima preko 30 milijardi pregleda dnevno, četiri puta više nego pre godinu dana. Takođe, „75% lјudi se slaže da YouTube pobolјšava tradicionalno putovanje u kupovinu tako što pruža neočekivanu inspiraciju“. Kao takvi, oglasi na YouTube Shorts-u su sada dostupni.
9. Izgledi na prvom mestu za mobilne uređaje za prilagodlјive multimedijalne oglase
To će biti reklame u portretnom mod-u preko celog ekrana, kao i oglasi koji mogu da se scroll-uju i video oglasi zasnovani na feed-ovima proizvoda.
Izvor slike
10. Google publika za CTV
Google publika, koja uklјučuje publiku sa afinitetima, publiku na tržištu i demografsku publiku, uskoro će biti dostupna za povezane TV kampanje. Povezani TV oglasi su oblik OTT oglašavanja, koji postaje sve popularniji kako su rezači kablova u porastu.
