Optimizacija vašeg meta opisa se nekada smatrala neophodnim za SEO. Ali da li je to danas faktor rangiranja u Google Search-u?
Meta opisi mogu da pomognu da se pojave u rezultatima pretrage i društvenim medijima, podstičući lјude da kliknu i posete sajt.
Oni takođe mogu da pomognu search engines-ima kao što je Google da razumeju o čemu se radi na web stranici.
Ako pokrenete reviziju sajta pomoću jednog od mnogih SEO alata, možda ćete pronaći zastavicu ili upozorenje o nedostatku ili duplikatima meta opisa.
Ovo bi moglo da sugeriše da morate da se uverite da svaka stranica ima jedinstven meta opis, kao deo vaše SEO strategije.
Ali da li su meta opisi zapravo faktor u Google-ovom algoritmu za rangiranje pretrage?
Tvrdnja: Meta opisi kao faktor rangiranja
Ideja je da ako napišete optimizovan meta opis, to će vam pomoći da se bolјe rangirate u rezultatima Google pretrage.
Pošto govorimo o polјu sa prilično ograničenim prostorom, konvencionalna mudrost je da treba da koristite vašu cilјnu klјučnu reč u meta opisu kao najbolјu praksu za SEO.
Yoast se smatra jednim od definitivnih stručnjaka što se tiče meta opisa.
U vreme objavlјivanja, Yoast WordPress SEO dodatak je bio u upotrebi na preko 7,9 miliona sajtova.
A evo šta Yoast preporučuje što se tiče meta opisa:
- Neka bude do 155 znakova.
- Koristite klјučnu reč fokusa.
- Uverite se da odgovara sadržaju stranice.
Ako i koliko često koristite klјučnu reč fokusa u vašem meta opisu je deo SEO evaluacije Yoast pruža:
Čini se da sve ovo sugeriše da je optimizacija vašeg meta opisa neophodna za SEO.
Ali da li ga Google zapravo koristi da odredi vaš rang?
Dokazi za meta opise kao faktor rangiranja
U video snimku objavlјenom na kanalu Google Search Central u avgustu 2020., Google-ov advokat za pretragu Martin Splitt je rekao za meta opise:
„Ne zaboravite da ih dodate na vaše mobilne stranice. Oni su takođe važni za Googlebot“.
Skoro odmah, SEO stručnjak je tweet-ovao Splitt-u tražeći dodatne detalјe.
Splitt je odgovorio da meta opis i naslov stranice ne samo da pružaju prvi utisak korisnicima, već i:
„…pomaže Google Search-u da dobije kratak rezime onoga što smatrate važnim na stranici“.
Sada, ovo je privuklo malo pažnje.
Široko rasprostranjeno uverenje među SEO profesionalcima je da su meta opisi izgubili svaku vrednost rangiranja koju su možda imali davno.
Kao što je Ann Donnelly napisala još 2011.
„Većina nas zna da, iako search engines-i više ne uzimaju u obzir meta opis u njihovim faktorima rangiranja, ovaj element vaše stranice je i dalјe važan u privlačenju saobraćaja na vaš sajt“.
Da li je moguće da posle toliko vremena Google zapravo koristi meta opise kao faktor rangiranja?
Ne.
Evo zašto.
Dokazi protiv meta opisa kao faktora rangiranja
Džon Miler je brzo razjasnio:
Sada, među SEO profesionalcima postoji zdrav skepticizam da Google možda nije sasvim iskren i otvoren u vezi sa faktorima rangiranja. Možda odlučite da Mueller-u ne verujete na reč.
Čak i tako, meta opisi kao signal za rangiranje jednostavno ne piju vodu.
Prvo, smešno je lako manipulisanje. Samo stavite klјučne reči za koje želite da se tamo rangirate i izvolite!
Trenutni signal Google-u da biste trebali da se rangirate za tu klјučnu frazu.
To je zaista bio sistem verovanja u periodu od 2005. do 2008. godine kada smo pisali za sajtove poput About.com, Demand Media i Suite101.com.
Tada je optimizacija na stranici bila prilično formulisana i mogli ste bukvalno da promenite klјučne reči u vašem naslovu, meta opisu, podnaslovima, itd., i da vidite da se rangiranje dramatično menja.
I upravo zato je meta opis izgubio svaku vrednost kao signal za rangiranje.
Objašnjenje Meta Cutts-a iz 2009. zašto su meta klјučne reči uklonjene iz algoritma takođe baca svetlo na njihovo razmišlјanje o meta opisima u to vreme:
„Pre otprilike deceniju, search engines-i su ocenjivali stranice samo na osnovu sadržaja web stranica, a ne bilo kakvih takozvanih faktora van stranice, kao što su veze koje upućuju na web stranicu.
…Pošto je meta oznaka klјučnih reči bila tako često zloupotreblјena, pre mnogo godina Google je počeo da zanemaruje meta oznaku klјučnih reči.
Iako ponekad koristimo meta oznaku description za isečke koje prikazujemo, još uvek ne koristimo meta oznaku description u našem rangiranju“.
Čak i danas, meta opis koji ste dodelili toj stranici možda se neće pojaviti u rezultatima pretrage.
U stvari, eksperiment tima iz Yoast-a iz 2018. otkrio je da je Google „često“ smislio njegov sopstveni opis koji bi koristio u isečku pretrage.
Činilo se da nije bilo nikakve rime ili razloga zašto je Google smatrao da su neki od meta opisa neadekvatni.
Michiel Heijmans je primetio:
„Nije bilo važno da li smo napravili dugačke ili kratke meta opise i da li je opis napisan sa velikom ili malom gustinom klјučnih reči“.
Takođe su otkrili da je u dve trećine slučajeva Google koristio sadržaj iz prvog pasusa na stranici da popuni isečak pretrage.
Nedavno je Portent otkrio da Google prepisuje meta opise više od 70% vremena.
Meta opisi kao faktor rangiranja: naša presuda
Google ne koristi meta opis kao signal za rangiranje pretrage i nije ga koristio negde između 1999. i 2003-04.
To ne znači da oni nisu važan element vaše SEO strategije.
Direktne prednosti meta opisa mogu da uklјučuju:
- Pobolјšanje stope učestalosti klikova iz rezultata pretrage.
- Pomaganje da se vaš sadržaj razlikuje od konkurenata u SERP-ovima.
- Intrigira i privlačni pretraživače, primoravajući ih da vas provere.
- Izlaganje brenda.
Indirektno, dodatni signali ponašanja korisnika koji su rezultat više – i više angažujući – posetilaca sajta mogu da podrže vaš SEO.
Ali sami po sebi, meta opisi nisu faktor rangiranja i nisu već dugo vremena.
