Više od 5 miliona Google pretraga se dešava dnevno, što znači da je optimizacija za pretraživače (SEO) – prilagođavanje vašeg web sajta da bi se povećao kvalitet saobraćaja koji dolazi na njega – suštinski deo povezivanja sa vašom publikom.
„SEO je besplatno oglašavanje za vaše poslovanje“, kaže Chris Homer, SEO analitičar u Mailchimp-u. „Ako preduzmete korake da budete sigurni da ste visoko rangirani za odgovarajuće pretrage, privući ćete pravu publiku“.
Kada znate šta podstiče vašu poziciju u rezultatima pretrage – a šta gura niže rangiranje – lako je da dizajnirate i ažurirate vaš sajt za SEO. Saznajte više o SEO-u u nastavku, a zatim koristite kontrolnu listu da integrišete SEO u vašu strategiju digitalnog marketinga.
Razumite search engines
Search engines-i kao što su Google i drugi koriste formule, zvane algoritmi, da bi odredili koje sajtove da prikazuju kao odgovor na pretragu. Iako search engines redovno ažuriraju njihove algoritme, postoji mnogo predvidlјivih načina na koje će proceniti vaš sajt.
Stručnost, autoritativnost i pouzdanost (EAT) su među najvažnijim faktorima koje Google uzima u obzir u njegovom rangiranju. Postoji nekoliko načina da se ovo izgradi.
Stvorite vidlјivost
Recenzije, pominjanja u društvenim medijima, veze do vašeg sadržaja sa drugih web sajtova i postovi gostiju koji imaju povratne veze na vaš web sajt, pomoći će vašem rangiranju. Ali nemojte da idete prečicom i plaćate firmama da kupe veze umesto vas – Google ne odobrava ovu praksu.
Ažurirajte vaš profil
Izgradite vaš EAT tako što ćete osigurati da Google ima relevantne informacije o vašem preduzeću. Koristite Google My Business da upravlјate vašim profilom kako biste se povezali sa vašom publikom u Google Search i Maps koristeći podatke o lokaciji.
Pokažite Google-u da ste relevantni
Uverite Google da može da vam veruje kao renomiranom web sajtu tako što ćete se baviti ovim osnovnim elementima rangiranja.
- Relevantnost pretrage. Google i drugi search engines-i pažlјivo razmatraju da li stranica ispunjava namenu pretrage korisnika. To znači da vaš web sajt mora da bude izuzetno jasan o tome šta radite i gde se nalazite.
- Pogodnost za mobilne uređaje. Google uglavnom rangira stranice za mobilne uređaje u odnosu na desktop kada procenjuje web sajt stranice. Mailchimp vam omogućava da pregledate vaš web sajt onako kako bi izgledao na mobilnom uređaju, tako da možete da budete sigurni da će vaš sajt da izgleda sjajno na bilo kom uređaju.
- Brzine učitavanja stranice. Stranica bi trebalo da se učita što je brže moguće – po mogućnosti za jednu do 3 sekunde, prema Google-u – da bi korisniku pružila korisno iskustvo sa web sajtom.
SEO kontrolna lista: Kako da pobolјšate vaše rezultate
Dobra vest o planiranju SEO-a je da ono što funkcioniše za SEO takođe odgovara pružanju pozitivnog korisničkog iskustva (UX) za lјude koji posećuju vaš web sajt. Dakle, promene prilagođene SEO-u jednake su bolјem sajtu za lјude koje želite da angažujete.
„SEO bi trebalo da bude razmatran tokom svakog koraka izgradnje vašeg web sajta i vašeg marketinškog puta“, kaže Ade Lewis, direktor partnerstava u Mailchimp-u. „To je broj jedan način na koji će potrošač pronaći malo preduzeće.
Pregledajte ovu kontrolnu listu da biste saznali o promenama i prilagođavanjima koje možete da uradite da biste pobolјšali vaš SEO.
- Istaknite relevantne klјučne reči. Klјučne reči su reči ili fraze koje lјudi upisuju u search engines-e da bi pronašli nešto. Sve oblasti vašeg web sajta – uklјučujući nazive stranica, naslove, kopiju sajta, naslove slika, opise stranica i URL-ovi – moraju da sadrže klјučne reči na prirodan način koji ne zvuči previše prisilno.
Pošto lјudi pretražuju imajući na umu specifične potrebe, vaše klјučne reči treba da budu „dugački rep“, što znači da su opisne i usko fokusirane. Na primer, „venčana fotografija Newport RI“ će funkcionisati bolјe nego samo „profesionalna fotografija“. Određene klјučne reči će doneti manji saobraćaj u celini, ali rangiranje za detalјnije pretrage će imati za rezultat višu stopu konverzije.
- Imajte čistu strukturu sajta. Uverite se da je vaš web sajt organizovan na način koji korisnicima i search engines-ima olakšava putovanje kroz vaš sajt i pronalaženje onoga što traže. Interne veze sa jedne stranice na drugu unutar vašeg sajta treba da obezbede sadržaj koji obrazuje vašeg posetioca, odgovara na pitanje o tome šta nudite ili ga angažuje na neki drugi vredan način. Interne veze daju Google-u više naznaka o čemu je vaš web sajt, tako da može da pošalјe relevantne posetioce na vaš sajt.
- Istaknite značajan sadržaj. Kreirajte sadržaj web sajta koji je relevantan za vaše glavne klјučne reči i dovolјno snažan da bude vredan. Iako je prodoran sadržaj koji može da se preskoči odličan, imajte na umu da Google želi sadržaj koji rešava nameru pretrage, tako da stranice sa manje od 200 reči neće biti visoko rangirane. Ako želite da dodate meso u vašu kopiju, budite sigurni da svaka stranica rešava problem, odgovara na pitanje ili pokreće posetioca napred na njihovom putu kroz vaš sajt.
- Koristite relevantne oznake naslova. Oznaka naslova ili oznaka stranice je „naslov“ za stranicu kada se pojavi na stranicama rezultata pretraživača (SERP). Reči ili fraze u vašim naslovnim oznakama treba da budu specifične i opisne. Razmislite: „Naučite kako da slikate pejzaže i portrete“ umesto „Čas slikanja“. Kombinovanjem ovoga sa meta opisom – dužom kratkom umetkom u rezultatima pretrage koja govori više o tome šta vaš sadržaj pruža – podstiče korisnike da kliknu na vaš web sajt. Naslov oznake se takođe pojavlјuje na karticama web browzera vaših posetilaca i na društvenim mrežama kada se vaš sadržaj deli. Ovo je lako da se uradi u Mailchimp-ovom kreatoru web sajtova. Jednostavno idite na podešavanja stranice i editujte SEO naslov da biste kreirali oznaku naslova i SEO opis da napišete meta opis.
- Dodajte alt oznake. Alt oznaka je tekstualni opis slike. Služi u 3 važne svrhe. Search engines-i ne mogu da tumače slike, pa im alt oznake pomažu da identifikuju i rangiraju ove delove sadržaja, pobolјšavajući vaš SEO. Oni takođe pomažu posetiocima web sajta kada se slika ne prikazuje pravilno na ekranu ili se brzo učitava tako što im daje naznaku o tome koju sliku treba da vide. Na kraju, i definitivno ne manje važno, alt oznake su lake za dešifrovanje čitača ekrana, tako da pomažu u pristupačnosti na web-u. Alt oznake treba da budu kratke i opisne – mislite, „daska za veslanje na jezeru sa nasmejanim dečakom“ ili „čokoladna torta sa glazurom od vanile i jagoda“.
- Optimizujte za mobilne uređaje. Google daje prioritet mobilnim web sajtovma, tako da je klјučno da budete prijateljski nastrojeni mobilnim uređajima. To znači pružanje vizuelno prijatnog i lakog za korišćenje iskustva bez obzira sa kog uređaja neko posećuje. Mobilne lokacije takođe moraju brzo da se učitavaju na 3G konekciji, pravilno da se prikazuju na ekranu bilo koje veličine, da imaju dobro raspoređene elemente sajta koje korisnici mogu lako da dodirnu da bi preduzeli radnju i da sadrže sadržaj koji je u potpunosti vidlјiv bez potrebe da skroluju levo ili desno. Web sajtovi Mailchimp-a su napravlјeni imajući na umu mobilne uređaje – kreator web sajtova vam omogućava da pregledate vaš web sajt na mobilnom telefonu da biste videli kako izgleda.
- Omogućite brzo učitavanje. U idealnom slučaju, vaše stranice bi trebalo da se učitavaju za manje od 2 sekunde – manje od 3 je obavezno. Ako to rade, to će da pobolјša vaše rangiranje u pretrazi. Postoji nekoliko stvari koje mogu da uspore vaše vreme učitavanja, uklјučujući probleme sa vašim sistemom za upravlјanje sadržajem (CMS), loše napisanim kodom, niskim propusnim opsegom koji ne može da podnese obim saobraćaja ili brojne velike slike na stranici. Koristite Google PageSpeed Insights da biste testirali koliko se brzo vaš web sajt učitava. Budite sigurni da hostujete vaš web sajt na platformi koja omogućava brzo učitavanje.
- Instalirajte Google Search Console i Analytics. Google Search Console će vam pomoći da vidite da li Google pronalazi i indeksira sve stranice na vašem web sajtu da bi istakao mesta na kojima možete da pobolјšate učinak. Takođe može da vam pomogne da podesite vaše sopstveno praćenje pretrage na sajtu. Možete da se povežete sa Google Analytics sa vaše Mailchimp kontrolne table da biste nadgledali saobraćaj, videli koje stranice se najviše posećuju i koje veze usmeravaju posetioce na vaš web sajt.
- Uverite se da su vaš web sajt i URL bezbedni. Google smatra HTTPS šifrovanje glavnim prioritetom i prikazaće bezbednosno upozorenje u rezultatima pretrage ako web sajt nije HTTPs šifrovana. Radite sa kreatorom web sajtova koji sigurnost čini prioritetom. Svi web sajtovi kreirani pomoću Mailchimp-a uklјučuju SSL sertifikat – to šifruje podatke i garantuje autentičnost web sajta posetiocima.
Pripremite se da budete pronađeni
Kada lјudi otkucaju upit u search engine, a zatim dođu do vašeg web sajta na osnovu rezultata, verovatno će imati veliki potencijal angažovanja. Solidni web sajt na kome postavite najbolјe prakse SEO-a pružiće iskustvo koje privlači posetioce sa visokim potencijalom i navodi ih da žele da se angažuju.