Metaverse je možda sledeća generacija interneta koja će trajno promeniti način na koji doživljavamo život online. Ne verujete mi? Smatrate da je Metaverse preterano hvaljen? Ili možda ste dosadili hajpu. Dopustite mi da vas ubedim u važnost Metaverse.

Ali prvo, veoma brz osvrt: Šta je Metaverse?

Metaverse se odnosi na postojanje trajnih, deljenih virtuelnih svetova – uronjenih digitalnih prostora gde možemo raditi, igrati se, družiti, kupovati, učiti, vežbati i još mnogo toga. Mark Cukerberg je nekada opisao Metaverse kao bivanje unutar interneta umesto da ga samo posmatramo kroz ekran, i mislim da je to prilično savršen opis.

Univerzum igre Fortnite nam pruža uvid u to kako će Metaverse funkcionisati. U Fortniteu, korisnici nisu tu samo da igraju; kupuju odeću i suvenire za svoje digitalne likove, druže se sa prijateljima, pa čak prisustvuju virtuelnim koncertima (superzvezde poput Ariane Grande su se pojavljivale u Fortniteu). U budućnosti će društvene medijske kompanije, brendovi, obrazovne institucije i poslodavci upravljati svojim sopstvenim virtuelnim svetovima gde ljudi mogu doći i uživati u angažujućem online iskustvu. Suštinski, Metaverse će – barem u teoriji – spojiti ove različite svetove u trajno, povezano iskustvo gde možete bez problema prelaziti između platformi i iskustava, noseći sa sobom svoj lični digitalni avatar, preferencije i kriptovalutu. Zamislite uronjeni virtuelni svet prikazan u filmu „Spremni igrač jedan“, i bićete na pravom putu.

Sa tim brzim objašnjenjem, hajde da istražimo zašto treba da vam je stalo do Metaverse.

Online iskustva će postati uronjenija

Tehnologije proširene stvarnosti (XR) kao što su virtuelna stvarnost i proširena stvarnost ključni su pokretači Metaverse. Zahvaljujući XR tehnologijama, online iskustva postaće mnogo realističnija i angažovanija – a to će biti ključ rasta i uspeha Metaverse. Na primer, umesto da samo pratite omiljeni brend sportske opreme na društvenoj mreži poput Instagrama, u dobu Metaverse možda ćete staviti VR naočare i otići do virtuelnog centra tog brenda. Tamo biste mogli uživati u angažovanim brend iskustvima – poput igara, lansiranja novih proizvoda, ekskluzivnih događaja sa poznatim ličnostima (ili bolje rečeno, digitalnim avatarima tih ličnosti) i tako dalje.

Sve više svakodnevnog života će se odvijati u Metaversu

U Metaverse ćemo moći raditi sve što možemo raditi u fizičkom svetu (i više). Moći ćemo da radimo udaljeno i osećamo se kao da smo u istoj sobi sa kolegama. Moći ćemo da se družimo sa prijateljima i porodicom s druge strane globusa na način koji je angažovaniji od Zoom poziva ili razgovora na društvenim mrežama. Uživaćemo u boljem iskustvu online kupovine, gledajući proizvode u 3D umesto na ravnom ekranu. Igranje će biti realističnije nego ikad. Više koncerata će se održavati u virtuelnim prostorima. Studenti koji uče na daljinu će se osećati kao da su u amfiteatru sa svojim profesorom. Razumete ideju – kako Metaverse evoluira, sve više naših svakodnevnih života će se odvijati u deljenim virtuelnim svetovima.

Metaverse može postati veći od stvarnog sveta

Sledite me jer ovo je velika tvrdnja. Ali već imamo gradove poput Dubaia koji rade na stvaranju digitalnih replika stvarnih mesta za Metaverse – digitalnih blizanaca, ako hoćete. Plus, imaćemo društvene medijske kompanije, brendove, poslodavce i škole koje će upravljati svojim sopstvenim virtuelnim svetovima – virtuelnim mestima koja možda ne postoje u stvarnom svetu. Spojite sve to i nije ludo pretpostaviti da će Metaverse na kraju biti veći od stvarnog sveta. To se neće dogoditi preko noći, ali na kraju, sasvim je moguće.

Metaverse će uticati na fizički svet oko nas

Metaverse će biti kao bivanje unutar interneta, ali će takođe izneti internet i digitalne elemente u stvarni svet. Drugim rečima, promeniće način kretanja i interakcije sa stvarnim, fizičkim svetom oko nas. Uđite u fizičku prodavnicu, na primer, i ogledala sa proširenom stvarnošću će vam omogućiti da digitalno „probate“ odeću i vidite – na realističan način – kako bi ta odeća izgledala na vama, a da se pritom ne morate svlačiti. Ovo već postoji – razmislite o tome kako možete digitalno postaviti komade nameštaja u svojoj sobi koristeći IKEA aplikaciju i videti kako bi izgledali u stvarnom životu pre nego što ih kupite. To je ukus onoga što nas očekuje

I na kraju, Metaverse će transformisati poslovanje

Nema sumnje, Metaverse je mesto gde će brendovi uspostaviti vezu sa svojom publikom. Već vidimo da se ovo dešava, sa brendovima poput Nike i Vans koji osnivaju svoje sopstvene virtuelne svetove. Na primer, Vans je osnovao virtuelni skejtpark na Roblox platformi za igrice. Prema podnescima patenata, čini se da se McDonald’s priprema da osnuje virtuelne restorane gde ljudi mogu provoditi vreme i naručivati hranu koja će im biti isporučena na (stvarnu) kuću. Očigledno, Metaverse nudi mnogo potencijala brendovima da se povežu sa svojom publikom, povećaju angažovanje brenda, prodaju proizvode i pronađu nove reklamne mogućnosti. Čak ćemo videti da više brendova kreira isključivo digitalne proizvode koji postoje samo u Metaverse (razmislite o digitalnim automobilima, kućama, odeći i dizajnerskom nameštaju).

Što se tiče internih poslovnih operacija, zaposleni će moći da rade i obučavaju se u Metaverse, u virtuelnim prostorima za virtuelno radno okruženje ili digitalnim replikama stvarnih kancelarija. I, naravno, biće novih načina saradnje na projektima virtuelno u realnom vremenu.

Sećam se početka 2000-ih, čak su i neki veliki brendovi tvrdili da im nije potrebno prisustvo na društvenim medijima, a sada svaki posao – velik i mali – ima svoje mesto na društvenim mrežama. Iskreno verujem da će isto tako biti sa Metaverse. To je, ako ništa drugo, razlog zašto bi svi trebali da se interesuju za Metaverse.