U svetu društvenih mreža, algoritmi su oduvek bili „sveti gral“ i najstrože čuvana tajna. Oni odlučuju šta ćemo videti uz jutarnju kafu, koga ćemo pratiti i koji proizvod ćemo kupiti. Međutim, Elon Musk, kontroverzni vlasnik platforme X (nekadašnjeg Twittera), odlučio je da ponovo uzburka javnost i uradi ono što nijedan tehnološki gigant pre njega nije u potpunosti smeo – da otvori „crnu kutiju“.
Prema najnovijim najavama koje je Musk podelio direktno na svom profilu, X se sprema da javno objavi kompletan izvorni kod i algoritme koji upravljaju preporukama sadržaja, ali i, što je posebno zanimljivo, sistemom za prikazivanje oglasa.
Da li je ovo početak nove ere transparentnosti na internetu ili samo još jedan marketinški potez ekscentričnog milijardera?
Šta tačno Musk planira da otkrije?
Ovo nije prvi put da Musk govori o transparentnosti. Još prošle godine, kompanija je na platformi GitHub objavila delove koda koji se tiču preporuka tvitova (postova). Međutim, nova najava ide korak dalje.
Cilj je, kako se navodi, da se javnosti stavi na uvid kompletna logika koja stoji iza „For You“ (Za tebe) taba. To znači da bi nezavisni programeri i stručnjaci mogli da vide tačno koje varijable utiču na viralnost nekog posta. Da li lajk vredi više od retvita? Koliko video snimak povećava doseg u odnosu na običan tekst? I najvažnije – da li postoje skriveni mehanizmi koji namerno guše ili promovišu određene političke stavove?
Poseban novitet je najava objavljivanja algoritma za oglase. U industriji gde Google i Meta drže svoje reklamne algoritme iza sedam brava, ovo je presedan. Oglašivači i korisnici bi teoretski mogli da vide zašto im se servira baš određena reklama u određenom trenutku.
Borba za povratak poverenja
Analitičari smatraju da ovaj potez nije motivisan samo altruizmom. Otkako je preuzeo kompaniju, Musk se suočava sa optužbama da je platforma postala leglo dezinformacija i govora mržnje, što je dovelo do egzodusa velikih oglašivača.
Otvaranjem koda, Musk pokušava da pošalje poruku: „Nemamo šta da krijem“. Želi da dokaže da X ne manipuliše javnim mnjenjem iza kulisa i da je teren ravan za sve. Ako nezavisni revizori mogu da pregledaju kod i potvrde da nema „prsta na vagi“, to bi moglo vratiti poverenje brendova koji su napustili platformu.
Da li je sam kod dovoljan?
Iako zvuči revolucionarno, stručnjaci za veštačku inteligenciju (AI) pozivaju na oprez. Objavljivanje „sirovog koda“ ne znači nužno da ćemo razumeti kako sistem radi u praksi.
Moderni algoritmi za preporuke zasnivaju se na mašinskom učenju i neuronskim mrežama. To su složeni sistemi koji se menjaju u realnom vremenu na osnovu milijardi podataka. Videti kod je kao da vidite nacrt motora automobila – znate kako bi trebalo da radi, ali ne znate kako će se ponašati u gužvi na autoputu bez uvida u podatke (gorivo) kojima se hrani. Bez pristupa podacima za treniranje (training data) i „težinama“ (weights) modela, sam kod je samo deo slagalice.
Ipak, zajednica otvorenog koda (open source community) sigurno će jedva dočekati priliku da „zaroni“ u linije koda, tražeći greške, propuste ili dokaze o pristrasnosti.
Zaključak
Najava Elona Muska o objavljivanju algoritama platforme X predstavlja hrabar i rizičan potez koji bi mogao da redefiniše standarde u industriji društvenih mreža. Dok konkurenti poput Mete i TikToka svoje formule čuvaju kao poslovnu tajnu, X pokušava da se pozicionira kao bastion slobode govora i transparentnosti. Ostaje da se vidi da li će objavljeni kod zaista pružiti odgovore koje korisnici traže ili će biti toliko kompleksan da će prosečnom čoveku i dalje ostati misterija. Bez obzira na ishod, ovo je korak ka demistifikaciji digitalnog sveta u kojem živimo. Ako ništa drugo, barem ćemo saznati da li nas algoritam „prisluskuje“ ili je sve samo stvar matematike.
