Zamislite internet kao ogroman tržni centar. Trenutna situacija u e-trgovini izgleda otprilike ovako: da biste ušli u svaku radnju, morate da pokažete ličnu kartu na ulazu, svaki put iznova unosite podatke sa kreditne kartice, i ne možete da nosite korpu iz jedne radnje u drugu. Morate da izađete, odete u drugu aplikaciju, ponovo se ulogujete i ponovite proces. Naporno je, zar ne?
Upravo taj problem fragmentacije i „zatvorenih sistema“ gigant iz Mauntin Vjua želi da reši. Google je tiho, ali ambiciozno, počeo da promoviše koncept poznat kao Universal Commerce Protocol (UCP).
Ovo nije samo nova aplikacija ili dugme „kupi“. Ovo je pokušaj da se redefiniše sam jezik kojim internet prodavnice komuniciraju međusobno.
Šta je zapravo Universal Commerce Protocol?
U svojoj suštini, Universal Commerce Protocol (UCP) nije proizvod, već standard. Slično kao što HTTP protokol omogućava da bilo koji veb-sajt radi u bilo kom pregledaču, UCP ima za cilj da stvori univerzalni set pravila za razmenu informacija o proizvodima, inventaru i transakcijama.
Ideja je da se eliminišu granice između otkrivanja proizvoda i same kupovine. Danas, ako vidite patike na YouTube-u, proces kupovine često zahteva previše klikova i preusmeravanja. U svetu koji Google zamišlja sa UCP-om, taj proizvod postaje „kupovljiv“ istog trenutka, bilo gde na internetu, bez obzira na to koja platforma stoji u pozadini (bilo da je to Shopify, Magento ili neko treće rešenje).
Zašto Google ovo radi baš sada?
Odgovor leži u promeni ponašanja korisnika i pretnji konkurencije.
-
Gubitak dominacije u pretrazi proizvoda: Sve više ljudi (naročito generacija Z) ne započinje pretragu proizvoda na Google-u, već direktno na Amazonu ili, sve češće, na TikToku. Google gubi dragoceni deo kolača oglašavanja jer korisnici preskaču pretraživač.
-
Uspon AI agenata: Ulazimo u eru veštačke inteligencije gde AI agenti kupuju umesto nas. Da bi vaš AI asistent mogao da vam rezerviše let, naruči večeru i kupi poklon, potreban mu je strukturiran, standardizovan način da pristupi tim uslugama. Trenutni haos različitih API-ja to čini teškim. UCP bi bio „autoput“ za AI agente.
Kako tehnologija funkcioniše „ispod haube“?
Iako tehnički detalji još uvek evoluiraju, koncept se oslanja na decentralizovan pristup podacima. Umesto da svaka prodavnica ljubomorno čuva svoje podatke o zalihama u izolovanom silosu, UCP bi omogućio da se ti podaci dele u realnom vremenu na bezbedan način.
Ovde se povlači paralela sa blockchain tehnologijom (iako UCP nužno ne mora biti zasnovan na kriptovalutama). Koncept decentralizovane trgovine (dCommerce) je ključan. To znači:
-
Transparentnost: Kupac (ili AI) odmah zna da li je proizvod dostupan, bez lažnih informacija o zalihama.
-
Jedinstveni identitet: Mogućnost da se koriste digitalni novčanici i identiteti bez potrebe za kreiranjem desetina naloga na različitim sajtovima.
-
Pametni ugovori (Smart Contracts): Automatizacija plaćanja i logistike koja se dešava u pozadini, garantujući sigurnost i prodavcu i kupcu.
Šta ovo znači za običnog korisnika, a šta za trgovce?
Za prosečnog kupca, UCP obećava „iskustvo bez trenja“. Zamislite da čitate blog o planinarenju. Vidite preporuku za jaknu. Umesto da tražite link, pa idete na sajt proizvođača, pa se registrujete – vi jednostavno kliknete i kupite tu jaknu direktno unutar članka, koristeći svoj univerzalni profil. Internet postaje jedna velika, povezana prodavnica.
Za trgovce, ovo je mač sa dve oštrice, ali pretežno pozitivan.
-
Prednost: Vaši proizvodi postaju vidljivi svuda. Niste ograničeni samo na posetioce vašeg sajta. Vaš inventar postaje dostupan celom ekosistemu interneta.
-
Izazov: Smanjuje se kontrola nad „brendingom“ jer se transakcija može desiti van vašeg sajta. Međutim, Google tvrdi da će ovo demokratizovati e-trgovinu i omogućiti malim igračima da se takmiče sa gigantima poput Amazona.
Izazovi i prepreke: Da li će Amazon pristati na ovo?
Najveće pitanje nije tehnološko, već političko i poslovno. Da bi protokol bio zaista „univerzalan“, moraju ga prihvatiti svi veliki igrači.
Amazon, koji je izgradio imperiju upravo na tome da bude zatvorena tvrđava („Walled Garden“) gde kontroliše sve od pretrage do isporuke, verovatno neće biti oduševljen idejom da deli svoje podatke kroz otvoreni protokol.
Međutim, Google igra na kartu otvorenog veba. Ako uspeju da ubede milione manjih prodavaca, platforme poput Shopify-ja i WooCommerce-a da usvoje UCP, stvoriće se kritična masa koju će biti teško ignorisati.
Temelj za Web3 trgovinu
Google Universal Commerce Protocol je više od pukog tehničkog standarda. To je vizija budućnosti u kojoj e-trgovina nije niz izolovanih ostrva, već jedinstven kontinent.
U svetu gde AI preuzima sve više zadataka, potreba za strukturiranim podacima i standardizovanim protokolima postaje neophodnost. Ako UCP zaživi, način na koji klikćemo „dodaj u korpu“ mogao bi se promeniti zauvek – a da mi to i ne primetimo, osim što će sve postati mnogo, mnogo jednostavnije.
