Ako ste ikada čitali blog post, konzumirali ste sadržaj od lidera mišljenja koji je stručnjak u svojoj industriji. Verovatno ste, ako je blog post napisan efikasno, stekli korisno znanje i pozitivno mišljenje o piscu ili brendu koji je kreirao taj sadržaj.
Svi mogu uspostaviti vezu sa svojom publikom putem blogovanja i uživati u brojnim koristima koje blogovanje pruža: organski saobraćaj sa pretraživača, promotivni sadržaj za društvene mreže i priznanje od nove publike koju još niste privukli.
Ako ste čuli za blogovanje, ali ste početnik i ne znate odakle da počnete, nema više izgovora. Ne samo da možete kreirati blog koji je optimizovan za pretraživače, već ćemo pokriti i kako pisati i upravljati blogom vašeg preduzeća, kao i pružiti korisne predloške koji će pojednostaviti vaše napore u blogovanju.
Hajde da počnemo sa važnim pitanjem – šta je uopšte blogovanje? Blogovanje može imati različita značenja u zavisnosti od vaše niše – pa da krenemo sa ovom definicijom.
Šta je blog post?
Blog post je svaki članak, vest ili vodič koji se objavljuje u sekciji bloga na veb stranici. Blog post obično pokriva određenu temu ili pitanje, ima edukativni karakter, ima obim od 600 do 2.000+ reči i sadrži druge vrste medija kao što su slike, video snimci, infografike i interaktivni grafikoni.
Blog postovi vam omogućavaju da objavljujete uvide, razmišljanja i priče na vašoj veb stranici o bilo kojoj temi. Mogu vam pomoći da povećate prepoznatljivost brenda, verodostojnost, konverzije i prihode. Najvažnije, mogu vam pomoći da privučete posetioce na vašu veb stranicu.
Ali da biste počeli objavljivati postove na blogu, prvo morate naučiti kako da pokrenete blog.
Kako započeti blog
- Razumite svoju publiku.
- Pregledajte konkurenciju.
- Odredite o kojim temama ćete pisati.
- Identifikujte svoj jedinstveni ugao.
- Imenujte svoj blog.
- Kreirajte domen za svoj blog.
- Izaberite CMS i postavite svoj blog.
- Prilagodite izgled svog bloga.
- Napišite svoj prvi blog post.
1. Razumite svoju publiku.
Pre nego što počnete pisati svoj blog post, uverite se da jasno razumete svoju ciljanu publiku. Da biste to uradili, preduzmite sledeće korake. Postavite si istraživačka pitanja.
Da biste otkrili svoju publiku, postavite pitanja poput: Ko su oni? Da li su slični meni, ili poznajem nekoga sličnog njima? O čemu žele da saznaju? Šta će im biti blisko?
Zabeležite svoje beleške na blokčiću ili u dokumentu. Ovo je vreme za brainstorming karakteristika publike od nule, bez obzira koliko čudno može zvučati. Takođe razmislite o dobi, pozadini, ciljevima i izazovima vaše publike u ovom trenutku. Sprovedite istraživanje tržišta.
Sprovođenje istraživanja tržišta zvuči kao veliki zadatak, ali zapravo može biti jednostavno kao pristupanje društvenoj mreži i pregledanje profila korisnika i blogova koji odgovaraju vašoj potencijalnoj publici.
Koristite alate za istraživanje tržišta da biste počeli otkrivati konkretnije informacije o svojoj publici – ili da biste potvrdili pretpostavku ili informaciju koju već znate. Na primer, ako želite da napravite blog o trikovima za rad od kuće, možete opravdano pretpostaviti da će vaša publika uglavnom biti Generacija Z i milenijalci. Ali važno je potvrditi ovu informaciju istraživanjem. Kreirajte formalne persone kupaca.
Kada ste izvršili brainstorming i sproveli istraživanje tržišta, vreme je da kreirate formalne persone kupaca. To je važno jer ono što znate o svojim kupcima i njihovim interesovanjima će uticati na proces brainstorminga za blog postove.
Na primer, ako su vaši čitaoci milenijalci koji žele da započnu posao, verovatno vam neće biti potrebne informacije o tome kako započeti na društvenim mrežama – većina njih to već zna.
Međutim, možda želite da im pružite informacije o tome kako prilagoditi svoj pristup društvenim mrežama (na primer – sa opuštenog i ličnog pristupa do pristupa fokusiranog na poslovanje i umrežavanje). Takva prilagodba vam pomaže da objavite sadržaj o temama koje vaša publika zaista želi i treba.
2. Pogledajte konkurenciju.
Kakav je bolji način za inspiraciju nego da pogledate dobro uspostavljene konkurente?
Vredi pogledati popularne, visoko ocenjene blogove jer je njihova strategija i izvođenje ono što im je omogućilo da steknu kredibilitet. Cilj ovoga nije da kopirate ove elemente, već da bolje shvatite šta čitaoci cene u kvalitetnom blogu.
Kada pronađete konkurentski blog, preduzmite sledeće korake:
Utvrđivanje da li su zaista direktni konkurenti.
Publika bloga, niša i specifični pristup određuju da li su zaista vaši konkurenti. Ali najvažnija od ovih faktora je njihova publika. Ako služe potpuno drugačijem javnom mnjenju od vas, tada verovatno nisu konkurencija. Zato je važno definisati svoje kupce (buyer) persona pre nego što preduzmete druge korake u procesu kreiranja bloga.
Pogledajte brendiranje bloga, paletu boja i temu.
Kada utvrdite da su vaši konkurenti, vreme je da zabeležite njihove tehnike kako biste privukli sličnu publiku. Boje i teme igraju veliku ulogu u tome da li delujete kao deo određene niše – na primer, blog o ekološkim proizvodima verovatno treba koristiti zemljane tonove umesto svetlih, neprirodnih boja poput neon žute ili pink.
Analizirajte ton i stil pisanja konkurencije.
Zabeležite stil pisanja konkurencije. Da li mislite da ga možete uspešno imitirati? Da li odgovara vrsti bloga koju biste želeli da kreirate? Na šta čitaoci najviše reaguju? Za većinu, kreiranje tehnološkog bloga može biti odlična ideja, ali ako novinarsko pisanje zasnovano na recenzijama nije za vas, tada to možda ne odgovara. Budite svesni onoga što možete izvoditi ili angažujte spoljne pisce.
3. Odredite o kojim temama ćete pisati.
Pre nego što napišete bilo šta, odaberite temu o kojoj želite da pišete. Tema može biti prilično opšta kako biste pronašli svoju željenu nišu u blogovanju.
Evo nekoliko načina da odaberete teme koje ćete pokriti.
Saznajte o kojim temama često pišu vaši konkurenti.
Jednostavan način da odaberete teme za svoj blog je da jednostavno saznate o čemu drugi blogovi pišu. Nakon što odredite konkurente, pregledajte njihove arhive i stranice kategorija i pokušajte saznati o kojim temama najčešće objavljuju sadržaj. Na osnovu toga možete napraviti privremenu listu za dalje istraživanje. Možda ćete otkriti, na primer, da konkurent pokriva samo površinske informacije o određenoj temi. Na svom blogu možete se dublje zaroniti i ponuditi više vrednosti čitaocima.
Odaberite teme o kojima dobro poznajete.
Bez obzira na vrstu bloga koju započinjete, želite se uveriti da dovoljno dobro poznajete temu da o njoj možete autoritativno pisati. Umesto da birate temu o kojoj ćete morati da istražujete dok pišete, razmislite o onima koje vam prirodno dolaze. Kakvo je vaše profesionalno iskustvo do sada? Koje su vam hobiji? Šta ste studirali na fakultetu? Sve to može dovesti do potencijalnih tema o kojima možete detaljno pisati.
Osigurajte da teme budu relevantne za vašu čitalačku publiku.
Možda ćete otkriti da imate duboko stručno znanje iz različitih tema, ali koliko su one relevantne za publiku koju ste razumeli u prvom koraku? Ako ne zadovoljavate njihove potrebe, onda ćete samo vikati u prazno – ili, još gore, privlačiti pogrešnu čitalačku publiku. Iz tog razloga, nakon što ste identifikovali teme o kojima možete pisati, postavite sebi pitanje da li su to teme koje bi vaša publika želela da istraži.
Obavite preliminarno istraživanje ključnih reči.
Istraživanje ključnih reči je proces pretrage tema pomoću alata za istraživanje ključnih reči, a zatim utvrđivanje da li postoji potražnja analiziranjem obima pretrage za svaku temu (ili ključnu reč). Ako ste pronašli savršene teme koje savršeno kombinuju vaše stručno znanje i potrebe vaših čitalaca, to je pravo blago – ali to blago neće imati vrednost ako ljudi ne pretražuju te termine. Tek tada možete privući publiku koja čeka tamo.
4. Identifikujte svoj jedinstveni ugao.
Koji perspektivu donosite koja vas izdvaja iz mase? To je ključno za određivanje puta budućnosti vašeg bloga, a postoji mnogo puteva koje možete izabrati u tom procesu.
Evo kako možete pronaći svoju jedinstvenu prodajnu tačku u pretrpanim nišama blogovanja:
Napišite profesionalnu i ličnu biografiju.
Poznavanje sopstvene istorije i iskustva ključno je za određivanje vašeg jedinstvenog ugla. Da biste počeli, napišite profesionalnu biografiju koja detaljno objašnjava ko ste i koja iskustva najviše utiču na vaše napore u blogovanju. Dok bih mogao da napišem opširan tekst o svom detinjstvu, ta istorija nije suštinska osim ako pokrećem blog o odgajanju dece.
Koje jedinstveno iskustvo vas čini pouzdanim stručnjakom ili vođom mišljenja na određenu temu? Možete koristiti svoje odgovore na to pitanje da biste pronašli svoj ugao. Iskoristite ove informacije da biste popunili stranicu „O meni“ na svom blogu i podelite više o sebi.
Utvrđivanje posebnog problema koji ćete rešiti za čitaoce.
Vaši čitaoci neće vam verovati niti se vraćati osim ako aktivno ne pomognete u rešavanju problema. Dok pokušavate da pronađete svoj ugao, razmislite o načinima na koje možete pomoći publici da prevaziđe izazove koji se obično javljaju u vezi sa temama koje ste odabrali za svoj blog. Na primer, ako kreirate blog o održivosti, možete pomoći čitaocima da nauče kako mogu kompostirati organski materijal kod kuće.
Odaberite uređivački pristup.
Da li ćete deliti svoje mišljenje o aktuelnim debatama? Naučiti svoje čitaoce kako da nešto urade? Uporediti ili deliti originalna istraživanja? Uređivački pristup koji odaberete delimično će biti utemeljen na temama o kojima pišete na svom blogu i problemima koje pomažete čitaocima da reše. Ako je vaš blog o marketinškim trendovima i vaš cilj je da marketere držite u toku sa najnovijim promenama, tada bi vaš uređivački pristup trebalo da bude novinarski. Ovo je samo jedan primer kako odabrati tehniku.
5. Nazovite svoj blog.
Ovo je vaša prilika da budete kreativni i da napravite naziv koji će čitaocima dati ideju o tome šta mogu očekivati od vašeg bloga. Evo nekoliko saveta kako odabrati naziv za blog:
Neka naziv bloga bude lako izgovorljiv i pravilno napisan.
Nema potrebe da komplikujete stvari sa nazivom, iako može biti primamljivo, s obzirom na toliko mnogo blogova koji postoje. Dok je odabir jedinstvenog naziva bitan, takođe je važno odabrati naziv koji je lako zapamtiti čitaocima. Takođe bi trebao biti jednostavan za upamćivanje kao URL adresa (što će biti relevantno u sledećem koraku).
Povežite naziv bloga sa porukom vašeg brenda.
Što je više povezan naziv vašeg bloga sa temama koje pokrivate, to je bolje. Na primer, DIY MFA se bavi piscima koji samostalno razvijaju svoje veštine pisanja kod kuće, bez potrebe za formalnim diplomama iz lepih umetnosti. Pokušajte da postignete nešto slično sa nazivom svog bloga: da aludirate na poruku bloga, prednost koju pružate i teme koje pokrivate sve u jednom.
Uzmite u obzir ono što vaša ciljna publika traži.
Naziv vašeg bloga treba direktno da se poveže sa onim što vaši čitaoci žele da postignu, nauče ili reše. DIY MFA je namenjen piscima koji nemaju novca za postdiplomske studije, ali žele da razviju svoje veštine pisanja. HubSpot Marketing blog se, kao što pretpostavljate, bavi trendovima i savetima iz oblasti marketinga.
Nije loše ako se vaš naziv čini „previše jednostavnim“. Jednostavni nazivi tačno komuniciraju o čemu se radi i efikasno privlače pravu publiku.
Ako vam i dalje treba pomoć, možete koristiti generator naziva bloga. Još jedan savet: Proverite da li naziv koji smislite već nije zauzet, jer to može umanjiti vašu vidljivost i zbuniti čitaoce koji traže vaš sadržaj.
6. Kreirajte svoj blog domen.
Domen je deo nomenklature web adrese koju neko koristi da pronađe vašu veb lokaciju ili stranicu vaše veb lokacije na internetu.
Domen vašeg bloga će izgledati ovako: www.vasblog.com. Ime između dve tačke je do vas, sve dok ovo ime domena već ne postoji na internetu.
Želite li da kreirate poddomen za svoj blog? Ako već imate posao u oblasti kuvanja na adresi www.vasakompanija.com, možete kreirati blog koji izgleda ovako: blog.vasakompanija.com. Drugim rečima, poddomen vašeg bloga će postojati u sopstvenom delu vasakompanija.com.
Neki CMS platforme nude poddomene kao besplatnu uslugu, gde vaš blog živi na CMS-u, umesto na veb lokaciji vašeg preduzeća. Na primer, to bi moglo izgledati ovako: vasblog.sistemzarazmenusadrzaja.com. Međutim, da biste kreirali poddomen koji pripada veb lokaciji vašeg preduzeća, registrujte poddomen kod hosting provajdera.
Većina hosting usluga naplaćuje vrlo malo za hosting originalnog domena – zapravo, troškovi veb lokacije mogu biti veoma niski, već od 3 dolara mesečno kada se obavežete na period od 36 meseci.
Možete povezati svoj prilagođeni domen sa besplatnim hostingom u okviru besplatnog CMS-a HubSpot ili u premijum verzijama CMS Hub-a. To uključuje pristup ugrađenim bezbednosnim funkcijama i mreži za isporuku sadržaja.
Evo još šest popularnih web hosting usluga koje možete izabrati:
7. Odaberite CMS i postavite svoj blog.
CMS (sistem za upravljanje sadržajem) je softverska aplikacija koja omogućava korisnicima da izgrade i održavaju veb lokaciju bez potrebe za kodiranjem od nule. CMS platforme mogu upravljati domenima (gde kreirate svoju veb lokaciju) i poddomenima (gde kreirate veb stranicu koja se povezuje sa postojećom veb lokacijom).
HubSpot korisnici hostuju veb sadržaj putem CMS Hub-a. Još jedna popularna opcija je samohostovana WordPress web lokacija na hosting platformi poput WP Engine-a. Bez obzira da li kreirate domen ili poddomen da biste započeli svoj blog, moraćete da odaberete uslugu web hostinga nakon što izaberete CMS.
8. Prilagodite izgled svog bloga.
Kada postavite svoj domen, prilagodite izgled svog bloga da odražava temu sadržaja koji planirate da kreirate i vaš brend.
Na primer, ako pišete o održivosti i životnoj sredini, zelena boja može biti nešto što treba imati na umu prilikom dizajniranja bloga.
Ako već upravljate veb lokacijom i pišete prvi članak za tu postojeću veb lokaciju, pobrinite se da članak bude u skladu sa veb lokacijom po izgledu i tematici. Dva načina da to postignete su:
- Logo: To može biti ime vašeg preduzeća i logo – podsećaće čitaoce bloga na to ko objavljuje sadržaj. (Ipak, do vas je koliko snažno želite da brendirate svoj blog.)
- „O nama“ stranica: Možda već imate opis „O nama“ u kojem se opisujete ili opisujete svoje preduzeće. „O nama“ odeljak vašeg bloga je produžetak ovog izjave na višem nivou. Razmislite o tome kao o misiji vašeg bloga koja služi podršci ciljevima vaše kompanije.
9. Napišite svoj prvi blog post.
Kada ste postavili svoj blog, jedino što vam nedostaje je sadržaj. Dok je dizajn i raspored zabavan i funkcionalno neophodan, to je sadržaj koji će privući vaše čitaoce i naterati ih da se vraćaju. Kako zapravo napisati jedan od tih angažujućih i informativnih članaka?
Pisanje vašeg prvog blog posta
Već ste savladali tehničke i praktične detalje – sada je vreme da napišete svoj prvi blog post. I ne, ovo nije prostor da se predstavite i predstavite svoj novi blog (na primer, „Dobrodošli na moj blog! Ovo je tema kojom ću se baviti. Evo mojih društvenih medija. Hoćete li me pratiti?“).
Započnite sa „niskim plodovima“, pišući o veoma specifičnoj temi koja služi malom segmentu vaše ciljne publike.
To zvuči nelogično, zar ne? Ako više ljudi pretražuje određeni pojam ili temu, to bi trebalo da znači više čitalaca za vas.
Ali to nije tačno. Ako odaberete opštu i veoma pretraživanu temu koju su već pokrili veliki konkurenti ili etablirani brendovi, malo je verovatno da će vaš post rangirati na prvoj stranici rezultata pretrage (SERP) pretraživača.
Hajde da prođemo kroz ovaj proces.
1. Izaberite temu o kojoj ste strastveni i dobro obavešteni.
Pre nego što napišete bilo šta, izaberite temu za vaš blog post. Tema može biti prilično opšta na početku. Na primer, ako ste kompanija koja prodaje CRM za mala i srednja preduzeća, vaš post može biti o važnosti korišćenja jednog softvera kako bi se uskladile vaše marketinške, prodajne i servisne timove.
Savet: Možda ne želite odmah da se upustite u „kako da“ članak za vaš prvi blog post.
Zašto?
Vaše poverenje još uvek nije uspostavljeno. Pre nego što naučite druge kako da nešto urade, prvo ćete želeti da pokažete da ste lider u svom polju i autoritativni izvor.
Na primer, ako ste vodoinstalater koji piše svoj prvi post, još uvek nećete pisati post naslovljen „Kako zameniti vodovodni sistem u kupatilu“. Prvo biste pisali o modernim postavkama slavine ili ispričali posebnu priču o uspehu kada ste spasili slavinu pre nego što je poplavila kuću klijenta.
Evo još četiri vrste blog postova sa kojima možete početi:
- Lista: 5 načina za popravku procurile slavine
- Odabrana kolekcija: 10 brendova slavina i sudopera koje treba razmotriti danas
- Prezentacija SlideShare-a: 5 vrsta slavina za zamenu stare (sa slikama)
- Vesti: Nova studija pokazuje da X% ljudi ne menja slavine dovoljno često
Ako imate problema sa pronalaženjem ideja za temu, dobra seansa razmišljanja o temama bi vam mogla pomoći. Slično kao i u primerima sa „procurilom slavinom“ gore, vi biste „iterirali sa starih tema kako biste došli do novih jedinstvenih i privlačnih tema“.
To možete učiniti:
- Promenom opsega teme
- Prilagođavanjem vremenskog okvira
- Biranjem nove publike
- Preuzimanjem pozitivnog/negativnog pristupa
- Uvođenjem novog formata
A ako još uvek imate problem, pogledajmo neke primere prvih ideja za blog post.
Ideje za prvi blog post
Razlika između [specifične teme] i [specifične teme], objašnjena od strane [stručnjaka iz te oblasti]
- Razlika između SEM-a i SEO-a, objašnjena od strane stručnjaka za marketing
- Razlika između sedana i kupea, objašnjena od strane automobilskog mehaničara
- Razlika između pečenja i žarenja, objašnjena od strane profesionalnog pekara
10 najboljih i najgorih [specifičnih alata] za [specifičnu aktivnost]
- 10 najboljih i najgorih softvera za pisanje fikcije
- 10 najboljih i najgorih CRM-ova za negovanje potencijalnih klijenata
- 10 najboljih i najgorih porodičnih automobila za putovanje po zemlji
8 čestih grešaka u [specifičnoj aktivnosti] (+ načini za njihovo ispravljanje)
- 8 čestih grešaka u pisanju non-fikcije (+ načini za njihovo ispravljanje)
- 8 čestih grešaka prilikom grilovanja lososa (+ načini za njihovo ispravljanje)
- 8 čestih grešaka u održavanju automobila (+ načini za njihovo ispravljanje)
9 dokazanih saveta za [specifičnu aktivnost]
- 9 dokazanih saveta za proveru problema sa vodovodom ispod kuhinjskog sudopera
- 9 dokazanih saveta za pisanje bestselera non-fikcije
- 9 dokazanih saveta za samostalno održavanje automobila
Zašto smo ja/mi prešli sa [specifičnog alata] na [specifični alat] (Upoređivanje)
- Zašto smo prešli sa Pipedrive-a na HubSpot (Upoređivanje)
- Zašto sam prešao sa Microsoft Word-a na Scrivener (Upoređivanje)
- Zašto smo prešli sa iMac-a na Surface Studio (Upoređivanje)
[Specifični alat] vs [Specifični alat]: Koji je najbolji za vas?
- Zendesk vs Freshcaller: Koji softver za pozive je najbolji za vas?
- Air Fryer vs Konvekcijska pećnica: Koji je najbolji za vas?
- Mazda Miata vs Toyota Supra: Koji sportski automobil je najbolji za vas?
Ultimativni pregled [specifične aktivnosti] saveta i trikova
- Ultimativni pregled saveta i trikova za pisanje romana
- Ultimativni pregled saveta i trikova za pečenje makarona
- Ultimativni pregled saveta i trikova za solo putovanje
Želite li neke stvarne primere blog postova? Pogledajte kako vaš prvi blog post može izgledati na osnovu teme koju izaberete i ciljne publike koju ciljate.
2. Ciljajte ključnu reč sa niskim brojem pretraga za optimizaciju.
Pronalaženje ključne reči sa malim brojem pretraga na Google-u (preporučujemo da se držite oko 10 do 150 mesečnih pretraga). Ove teme nude manje konkurencije i stoga će omogućiti vašem novom blog postu da se lakše rangira.
Da biste izabrali temu, možete sprovesti sesiju razmišljanja ili izvršiti istraživanje ključnih reči. Predlažemo ovo drugo, jer možete stvarno videti koliko ljudi traži tu temu.
Sada, nemojte se uplašiti terminom „istraživanje ključnih reči“. To nije samo za marketare, već i za nove blogere, i veoma je jednostavno uraditi.
Da biste započeli istraživanje ključnih reči, prvo identifikujte opštu temu svog bloga.
Recimo da ste vodoinstalater. Vaša opšta tema visokog nivoa može biti „vodovod“ (67K mesečnih pretraga).
Zatim, stavite ovu frazu u alat za istraživanje ključnih reči kao što su:
Kada pokrenete ovu frazu kroz alat, pojaviće se lista povezanih ključnih reči. Pregledajte listu i izaberite jednu sa nižim brojem pretraga. Za ovaj primer, koristićemo „vodovod ispod sudopere“ (1.4K mesečnih pretraga).
Pokrenite tu ključnu reč ponovo u alatu za istraživanje ključnih reči. Pogledajte povezane ključne reči. Pronađite onu sa nižim brojem pretraga. Ponovite to ponovo.
Za ovaj primer, odlučićemo se za „problemi sa vodovodom ispod kuhinjskog sudopera“ (10 mesečnih pretraga). To je tema našeg prvog posta.
Ukratko: Izaberite ključnu reč sa niskim brojem pretraga i niskom konkurencijom koja će osigurati da se vaš prvi post rangira.
3. Pretražite pojam na Google-u da biste razumeli namere pretrage vaše publike.
Imate svoju temu – sada morate proveriti da li bi namera pretrage korisnika bila ispunjena putem blog posta.
Šta to znači?
Ako neko traži „problemi sa vodovodom ispod kuhinjskog sudopera“, moguće je da traže tutorial, dijagram, članak ili proizvod koji može rešiti problem. Ako traže prva tri, to je dobro – to se može pokriti u blog postu. Međutim, proizvod je drugačiji, i vaš blog post neće rangirati.
Kako da proverite nameru pretrage?
Pretražite pojam na Google-u i pogledajte rezultate. Ako se za taj pojam rangiraju drugi članci i blog postovi, možete nastaviti. Ako pronađete samo stranice proizvoda ili liste sa glavnih publikacija, onda pronađite novu temu za pokrivanje u svom prvom postu.
Razmotrite pojam „vodoinstalacija ispod sudopere“ (25 mesečnih pretraga). Delovalo je kao savršeno rešenje jer je imalo nisku mesečnu pretragu.
Nakon pretrage na Google-u, pronašli smo proizvode, stranice proizvoda iz prodavnica, kao i vodiče koje su napisale glavne publikacije. (Takođe, trebali biste izbegavati teme koje su već pokrivene od strane velikih publikacija, bar za sada.)
Ukratko: Pre nego što napišete svoj prvi blog post o temi sa malim brojem pretraga, duplo proverite nameru korisnika pretraživanjem ključne reči na Google-u. Takođe, ne zaboravite da pogledate ko je već pisao o toj temi. Ako vidite veliki brend, razmislite o pisanju o drugoj temi.
4. Pronađite pitanja i pojmove koji su povezani sa tom temom.
Imate vrlo jedinstvenu temu o kojoj su do sada pisale samo neke osobe. Vreme je da je razradite tako što ćete pokriti srodne ili povezane teme.
Koristite sledeće alate:
- Answer the Public: Kada unesete ključnu reč u ovaj alat, dobićete listu pitanja koja se odnose na tu temu.
- Google: Google je vaš najbolji prijatelj. Pretražite pojam i pogledajte sekcije „Ljudi takođe pitaju“ i „Ljudi takođe traže“. Obavezno obratite pažnju na te teme u svom postu.
Možete takođe koristiti i ove alate za istraživanje ključnih reči koje smo pomenuli u prvom koraku.
5. Smislite radni naslov.
Možda ćete smisliti nekoliko različitih radnih naslova – drugim rečima, varijacije pristupa toj temi koje će vam pomoći da se usredsredite na pisanje.
Na primer, možete odlučiti da suzite temu na „Alati za popravku curenja slavine“ ili „Uobičajeni uzroci curenja slavine“. Radni naslov je specifičan i vodiće vaš post kako biste mogli početi sa pisanjem.
Uzmimo stvarni post kao primer: „Kako odabrati čvrstu temu za svoj sledeći blog post“.
Prikladno, zar ne? Tema, u ovom slučaju, verovatno je bila „blogovanje“. Zatim bi radni naslov mogao biti nešto poput „Proces odabira teme za blog post“. A konačni naslov bi bio „Kako odabrati čvrstu temu za svoj sledeći blog post“.
Primetite tu evoluciju od teme, preko radnog naslova, do konačnog naslova? Iako radni naslov možda neće biti konačan naslov (o tome više u trenutku), on i dalje pruža dovoljno informacija da biste se usredsredili na nešto specifičnije od generičke i preopterećujuće teme.
6. Napravite plan.
Ponekad, blogovi mogu imati preveliku količinu informacija – za čitaoca i pisca. Trik je organizovati informacije na način koji neće uplašiti čitaoca zbog dužine ili količine sadržaja. Ta organizacija može imati više oblika – sekcije, liste, saveti – šta god je najprikladnije. Ali mora biti organizovano!
Uzmimo za primer post „Kako koristiti Snapchat: Detaljan pregled HubSpot-ove strategije na Snapchatu“. U tom delu ima dosta sadržaja, pa je razbijen na nekoliko sekcija sa opisnim naslovima. Glavne sekcije su razdvojene na podsekcije koje idu u više detalja, čime se olakšava čitanje sadržaja.
Da biste završili ovaj korak, sve što trebate da uradite je da napravite plan svog posta. Na taj način, pre nego što počnete da pišete, znaćete koje tačke želite da obradite i najbolji redosled za to. I da biste olakšali stvari, možete preuzeti i koristiti naše besplatne predloške za blog postove, koji su već unapred organizovani za šest najčešćih vrsta blogova. Samo popunite prazna mesta!
7. Napišite uvod (i učinite ga zanimljivim).
Više smo detaljno pisali o pisanju zanimljivih uvoda u postu „Kako napisati uvod“, ali hajde da pregledamo, zar ne?
Prvo, privucite pažnju čitaoca. Ako izgubite čitaoca u prvih nekoliko pasusa – čak i rečenica – uvoda, prestaće da čitaju (čak i pre nego što su vašem postu dali fer šansu). Možete to učiniti na nekoliko načina: ispričajte priču ili vic, pokažite empatiju ili privucite čitaoca zanimljivim činjenicama ili statistikama.
Zatim, opišite svrhu vašeg posta i objasnite kako će se baviti problemom koji čitalac može da doživljava. To će čitaocu dati razlog da nastavi čitanje i pokazati im kako će post pomoći da unaprede svoj rad ili život.
Evo primera uvoda za koji smatramo da uspešno privlači pažnju čitaoca odmah:
„Mig. Mig. Mig. Treperi prokleti kursor na praznom ekranu! Ovo je iskustvo koje svi pisci – amaterski ili profesionalni, ambiciozni ili iskusni – poznaju i plaše se. I od svih trenutaka kada se to dogodi, čini se da nas najviše muči kada pokušavamo da napišemo uvod.“
8. Razvijte svaku sekciju svog plana.
Sledeći korak – ali ne i poslednji – je zapravo pisanje sadržaja. Naravno, ne smemo to zaboraviti.
Sada kada imate svoj plan ili predlog, spremni ste da popunite prazna mesta. Koristite svoj plan kao vodič i proširite sve tačke po potrebi. Pišite o onome što već znate, a ako je potrebno, obavite dodatna istraživanja kako biste prikupili više informacija, primera i podataka koji će podržati vaše tačke, uz pravilno navođenje izvora kada koristite eksterne izvore. Pri tome, uvek pokušajte da pronađete tačne i ubedljive podatke koje ćete koristiti u svom postu.
Ako imate problema sa nizanjem rečenica, niste sami. Pronalaženje svog „ritma“ može biti izazovno za mnoge ljude. Srećom, postoji mnoštvo alata na koje možete računati da vam pomognu da poboljšate svoje pisanje. Evo nekoliko primera da počnete:
- Power Thesaurus: Zapeli ste sa rečju? Power Thesaurus je javno fundiran alat koji korisnicima pruža nekoliko alternativnih izbora reči iz zajednice pisaca.
- ZenPen: Ako imate problema da ostanete fokusirani, isprobajte ovaj alat za pisanje bez ometanja. ZenPen stvara minimalističku „zona pisanja“ dizajniranu da vam pomogne da zabeležite reči bez potrebe za odmah sređivanjem formatiranja.
- Cliché Finder: Imate osećaj da vaše pisanje može delovati pomalo dosadno? Identifikujte slučajeve gde možete biti precizniji koristeći ovaj koristan alat za otkrivanje klišea.
9. Objavite i promovišite svoj prvi post na svaki mogući način.
Kao novi bloger, verovatno još nemate veliki broj pratilaca na društvenim mrežama. Srećom, ne trebate imati ogroman broj pratilaca pre nego što možete kreirati strategiju promocije. Strategija promocije je vaš glavni plan za to kako kreirate, objavljujete i uključujete se sa sadržajem na društvenim mrežama. Ona vam pomaže da iskoristite socijalne i digitalne tehnologije kako biste delili svoj biznis, ili u ovom slučaju, svoj sadržaj. Imati čvrstu strategiju promocije pruža vašoj publici iz različitih marketinških kanala više načina da pronađu vaše blog postove.
Šta čini dobar blog post?
Pre nego što napišete blog, pobrinite se da znate odgovore na pitanja poput: „Zašto bi neko želeo da pročita ceo ovaj blog post?“ i „Šta čini da naša publika se vraća za još?“
Da biste započeli, dobar blog post je interesantan i edukativan. Blogovi treba da odgovore na pitanja i pomognu čitaocima da reše izazov s kojim se suočavaju – i to morate uraditi na interesantan način.
Nije dovoljno samo odgovoriti na nečija pitanja – takođe morate pružiti korake koje mogu primeniti uz angažovanost čitalaca. Na primer, vaš uvod treba da privuče čitaoca i navede ga da želi da nastavi sa čitanjem vašeg posta. Zatim koristite primere kako biste zadržali interesovanje čitalaca za ono što imate da kažete.
Zapamtite, dobar blog post je interesantan za čitanje i pruža edukativni sadržaj članovima publike.
Brzi saveti za pisanje bloga
- Ako je potrebno, istražite kako biste preneli svoju tačku gledišta.
- Učinite svoj sadržaj preglednim; podelite ga na lakše razumljive delove.
- Uključite zanimljive citate ili činjenice kako biste naglasili temu.
- Osvetlite celu sliku sa slikama, grafikama ili video snimcima.
- Koristite Grammarly da uhvatite greške.
- Ako ne znate odakle da počnete, započnite pričom.
- Referišite se na objave na društvenim mrežama.
- Svaka rečenica treba preneti jednu ideju.
Iako već imate nekoliko alata i saveta, želeli smo da vam pružimo neke smernice za formatiranje koje možete koristiti pre nego što objavite svoj blog.
Smernice za formatiranje bloga
- Uključite H2 naslove da organizujete ideje.
- Centrirajte svoje slike.
- Dodajte alternativni tekst (alt tekst).
- Držite svoje rečenice jasne i sažete.
- Koristite medije s ciljem.
1. Uključite H2 naslove za organizaciju ideja.
Kada počnete kucati sadržaj bloga, važno je da podelite paragrafe na sekcije koje olakšavaju čitaocima da pronađu ono što im je potrebno.
Ako tek počinjete, usredsredite se na glavne H2 naslove o kojima želite da govorite, a zatim se prirodno proširite na podnaslove kako nastavljate.
2. Centrišite svoje slike.
Ovo je jednostavna praksa koja može pomoći da vaš sadržaj izgleda profesionalnije uz malo truda. Centrisanje slika zadržava pažnju čitaoca usmerenu na subjekat – ne tražeći negde drugde.
Centrisanje takođe bolje izgleda prilikom prelaska sa računara na mobilne uređaje. Kako se formatiranje prelazi na male ekrane ili prozore, centrisana slika će ostati fokus.
3. Dodajte alternativni tekst (alt tekst).
Dakle, te slike koje ste prethodno centrisali, pobrinite se da imate opisni alternativni tekst.
Alternativni tekst za sliku omogućava pretraživačima, poput Google-a, da pretražuju i rangiraju vaš blog post bolje od stranica koje nemaju taj element. Takođe vodi čitatelje do vašeg blog posta ako su ključne reči koje su uključene ono što su prvobitno tražili.
Osim SERP funkcija, alternativni tekst za sliku je koristan za čitatelje pružajući veću dostupnost. Alternativni tekst za sliku omogućava ljudima da bolje vizualizuju slike kada ih ne mogu videti, a uz pomoć pomagala može se čitati naglas kako bi ljudi mogli da uživaju.
4. Držite svoje rečenice kratke i sažete.
Kada počnete raditi na telu vašeg blog posta, pobrinite se da čitaoci jasno razumeju šta pokušavate postići.
Ne treba da osećate pritisak da produžite svoj post nepotrebnim detaljima, a šanse su da će čitaoci izvući više vrednosti iz vašeg rada ako ga držite sažetim.
5. Koristite medije s ciljem.
Razbijte monotoniju vašeg blog posta dodavanjem multimedijalnog sadržaja tamo gde to odgovara.
Vaši čitaoci će uživati u poseti stranici bloga sa slikama, videima, anketama, audio ili prezentacijama umesto stranice sa crno-belim tekstom.
Takođe čini sadržaj interaktivnijim i poboljšava optimizaciju pretraživača na stranici (SEO).
Sada, da li želite neke stvarne primere blog postova? Pogledajte kako može izgledati vaš prvi blog post na osnovu teme koju odaberete i publike koju ciljate.
Primeri blog postova
- Post na osnovu liste
- Post liderstva u mišljenju
- Post sa odabranom kolekcijom
- Post koji iskorišćava trenutne vesti(eng. „newsjacking“)
- Post sa infografikom
- Post „Kako da“ (Vodič)
- Gostujući post
1. Blog post na osnovu liste
Postovi na osnovu liste se ponekad nazivaju „listicles“, što je kombinacija reči „lista“ i „članak“. To su članci koji pružaju informacije u obliku liste. Listicle koristi podnaslove kako bi razbio blog post na pojedinačne delove, pomažući čitaocima da brzo pregledaju i konzumiraju sadržaj.
Kao što možete videti na primeru sa našeg bloga, listicles mogu ponuditi različite savete i metode za rešavanje problema.
2. Blog post liderstva u mišljenju
Blog postovi liderstva u mišljenju vam omogućavaju da podelite svoje stručno znanje o određenoj temi i da podelite svoje prvoiskustvo sa čitaocima.
Ovi tekstovi – koji se mogu pisati u prvom licu, kao što je prikazano iznad – pomažu vam da izgradite poverenje sa svojom publikom, tako da ljudi ozbiljno shvataju vaš blog dok nastavljate da pišete za njega.
3. Blog post sa odabranom kolekcijom
Blog postovi sa odabranom kolekcijom su posebna vrsta listicle blog postova. Umesto deljenja saveta ili metoda za nešto, ova vrsta blog posta deli listu stvarnih primera koji imaju nešto zajedničko kako bi dokazali veću poentu.
Na primer, blog o životinjama i biologiji može napisati “osam fascinantnih primera evolucije sisara širom sveta”. Ove zanimljive činjenice će vas ostaviti zapanjenim.
4. Post koji iskorišćava trenutne vesti(eng. „newsjacking“)
„Newsjacking“ je nadimak za „otimanje“ vašeg bloga kako biste objavili važne vesti vezane za vašu industriju. Stoga, „newsjacking“ post je vrsta članka čiji je jedini cilj da privuče pažnju potrošača i, istovremeno, pruži im vredne stručne savete, dok dokazuje da je vaš blog pouzdan izvor za informisanje o važnim događajima u vašoj industriji.
5. Post sa infografikom
Ovaj format dopire do čitaoca i prenosi informacije mnogo bolje nego samo tekst. Na primer, kada želite da podelite veliku količinu statističkih informacija (bez dosađivanja ili zbunjivanja čitalaca), izgradnja tih podataka u dobro osmišljenom, čak uzbudljivom infografiku može zadržati pažnju čitalaca na vaš sadržaj. Takođe pomaže čitaocima da zapamte informacije dugo nakon što napuste vašu veb lokaciju.
6. Post „Kako da“ (Vodič)
Za ovaj primer, ne morate tražiti dalje od posta koji trenutno čitate! Uputstva poput ovog pomažu rešavanju problema za vaše čitaoce. Ona su poput kuvara za vašu industriju, vodeći vašu publiku kroz projekat korak po korak kako bi poboljšali svoje znanje o datoj temi.
Što više ovakvih postova kreirate, vaši čitaoci će biti bolje opremljeni da sarađuju s vama i investiraju u usluge koje nudite.
7. Gostujući post
Gostujući postovi su vrsta blog posta koju možete koristiti da biste uključili druge glasove na svom blogu. Na primer, ako želite dobiti spoljašnje stručno mišljenje o određenoj temi, gostujući post je savršen za to.
Ovi postovi takođe pružaju raznolikost u temi i gledištu vašeg bloga. Ako vaš klijent ima problem koji ne možete rešiti, gostujući post je odlično rešenje.
Ako počnete prihvatati gostujuće postove, postavite uredničke smernice kako biste osigurali da postovi budu u skladu s istim standardima kao i vaši postovi.
Dakle, prošli smo kroz različite vrste blog postova koje možete kreirati, ali kako konstantno stvarati kvalitetne blog postove u kojima će vaši čitaoci uživati?
Kako napisati blog post
- Koristite informacije o svojim kupcima i ono što znate o svojoj publici.
- Iskoristite svoju strategiju sadržaja i/ili teme koje ste razradili tokom brainstorminga.
- Identifikujte šta nedostaje u postojećem diskursu.
- Odaberite koju vrstu blog posta želite da napišete.
- Generišite nekoliko naslova i odaberite najbolji.
- Napravite konturu i označite H2 i H3 odeljke sa ključnim rečima.
- Napišite svoj blog post!
- Proverite tekst.
- Dodajte slike i druge medijske elemente koji podržavaju vaše ideje.
- Učitajte svoj blog post u CMS (Content Management System).
- Odredite put konverzije (šta želite da vaša publika uradi nakon čitanja).
- Dodajte pozive na akciju kako biste usmerili publiku na preduzimanje radnji.
- Postavite linkove ka drugim relevantnim blog postovima unutar sadržaja.
- Optimizujte post za SEO na stranici.
- Objavite i promovišite blog post.
- Pratite performanse blog posta tokom vremena.
1. Koristite informacije o vašim kupcima i ono što znate o svojoj publici.
Pre nego što počnete pisati svoj blog post, pobrinite se da imate jasno razumevanje svoje ciljne publike.
Postavite pitanja poput: Šta žele da saznaju? Šta će se rezonirati s njima?
Ovde dolazi do izražaja proces stvaranja kupčevih persona. Razmislite o tome što znate o vašim kupčevim personama i njihovim interesima dok smišljate temu za svoj blog post.
Na primer, ako su vaši čitaoci milenijalci koji žele započeti posao, verovatno vam nije potrebno pružiti informacije o početku na društvenim mrežama – većina već zna to.
Međutim, možda želite da im pružite informacije o tome kako prilagoditi svoj pristup društvenim mrežama (na primer – od opuštenog, ličnog pristupa do fokusiranog na posao i mreženje). Takva prilagođavanja pomažu vam da objavljujete sadržaj o temama koje vaša publika zaista želi i treba.
2. Iskoristite svoju strategiju sadržaja i/ili teme koje ste razradili tokom brainstorminga.
Ako već imate postojeći portfelj na koji se možete osloniti, bilo bi vam korisno da koristite ideje dobijene tokom sesija kreativnog razmišljanja ili prethodne strategije sadržaja.
3. Identifikujte šta nedostaje u postojećem diskursu.
Popunite praznine u postojećem diskursu na temu koju ste odabrali.
Želite zadovoljiti potrebu koja još nije zadovoljena u okviru vaše tematske grupe. U suprotnom, riskirate da pišete sadržaj za teme koje već previše zasićene. Teško je nadmašiti zasićene pretrage kada pokušavate rangirati nasuprot publikacijama visoke autoritete – ali nije nemoguće ako vaš sadržaj odgovara na upite na koje konkurencija nije odgovorila.
4. Odaberite koji tip blog posta pišete.
Postoji nekoliko vrsta blog postova koje možete kreirati, a svaki od njih ima različite formate koje treba pratiti.
Šest najčešćih formata uključuje:
- Post na osnovu liste
- Post „Šta je to“
- “Ultimativni Vodič”
- Post koji koristi aktuelne vesti (Newsjacking Post)
- Post s infografikom
- Post „kako-da“ (vodič)
5. Generišite nekoliko naslova i odaberite najbolji.
Naslov vašeg bloga treba reći čitaocima šta mogu očekivati, ali istovremeno bi trebalo da ih zaintrigira da žele da saznaju više. Zbunjujuće, zar ne?
Zato kada smišljate naslov blog posta, umesto samo jednog, trebali biste razmotriti više opcija.
6. Kreirajte svoju skicu i odredite H2 naslove i H3 podnaslove bogate ključnim rečima.
Prilikom kreiranja skice, trebali biste koristiti H2 naslove i H3 podnaslove bogate ključnim rečima za glavne ideje. To će biti vaši naslovi i podnaslovi koje čitaoci obično traže, a informacije koje Google pretražuje prilikom indeksiranja i rangiranja sadržaja.
7. Napišite svoj blog post!
Već smo vam objasnili kako da razvijete skicu ranije u postu, pa ćemo brzo preći još jednom preko glavnih tačaka.
Već ste definisali glavne naslove i podnaslove, tako da je sada vreme da dodate tekst.
Pišite o onome što već znate i, ako je potrebno, izvršite dodatno istraživanje kako biste prikupili više informacija, primera i podataka koji će podržati vaše stavove, uz pravilno navođenje eksternih izvora. Pri tome, uvek pokušajte da pronađete tačne i ubedljive podatke koje ćete koristiti u svom postu.
Ovo je takođe prilika da pokažete svoju ličnost u pisanju. Blog postovi ne moraju biti samo informativni, mogu biti ispunjeni zanimljivim anegdotama i čak humorom ako to služi svrsi izražavanja vaših ideja. Takođe, to doprinosi stvaranju i održavanju glasa vašeg bloga.
Nemojte se obeshrabriti ako vam je teško sastaviti rečenice, niste sami. Pronalaženje svog „ritma“ može biti izazovno, ali postoje mnogi alati koji mogu olakšati taj proces.
8. Proverite svoj post.
Proces uređivanja je važan deo blogovanja – ne zanemarujte ga.
Zamolite kolegu koji je svestan gramatike da vam pomogne u uređivanju i proveri vašeg posta. Takođe možete koristiti besplatan proveravač gramatike poput Grammarly, koji savršeno radi ako pišete na engleskom jeziku.
9. Dodajte slike i druge medijske elemente kako biste podržali svoje ideje.
Kada završite sa proverom gramatike, usmerite svoju pažnju na dodavanje drugih elemenata u blog postu osim teksta. Postoji mnogo više u stvaranju dobrog blog posta od samog teksta.
Izaberite vizualno privlačnu i relevantnu sliku za svoj post. Budući da društvene mreže ističu sadržaj sa slikama, vizuali su više nego ikad odgovorni za uspeh sadržaja vašeg bloga.
Vizuelni izgled
Niko ne voli neprivlačan blog post. I nije samo slika ta koja čini post vizualno privlačnim – to je i formatiranje i organizacija posta.
U dobro formatiranom i vizualno privlačnom blog postu, primetićete da se zaglavlja i podzaglavlja koriste kako bi se razbili veliki blokovi teksta – i ta zaglavlja imaju dosledan stil.
Screenshots (slike ekrana) uvek trebaju imati sličan, definisan okvir kako ne bi izgledali kao da plutaju u prostoru – taj stil treba da ostane dosledan iz posta u post.
Održavanje ove doslednosti čini vaš sadržaj profesionalnijim i lakšim za čitanje.
Teme i oznake
Oznake su specifične, javno vidljive ključne reči koje opisuju post. Takođe omogućavaju čitaocima da pretražuju više sadržaja u istoj kategoriji na vašem blogu. Izbegavajte dodavanje prevelikog broja oznaka na svaki post. Umesto toga, uložite malo razmišljanja u strategiju označavanja bloga.
Razmislite o oznakama kao „temama“ ili „kategorijama“ i odaberite 10-20 oznaka koje predstavljaju sve glavne teme koje želite da pokrijete na svom blogu. Zatim se držite tih oznaka.
10. Učitajte svoj post u sistem za upravljanje sadržajem (CMS).
Ispunili ste svoj blog post svim optimizovanim sadržajem koji možete, sada je vreme da ga objavite u sistemu za upravljanje sadržajem.
Možete odmah objaviti sadržaj, sačuvati ga kao radnu verziju ili zakazati objavljivanje uživo prema rasporedu objavljivanja, ako se pridržavate tog rasporeda.
11. Odredite put konverzije (šta želite da vaša publika uradi nakon čitanja).
Put konverzije je proces putem kojeg anonimni posetilac veb stranice postaje poznati potencijalni klijent. Zvuči dovoljno jednostavno, ali stvaranje efikasnog puta konverzije zahteva jasno razumevanje ciljne publike i njihovih potreba.
Imati put konverzije je važno jer kada delite svoj sadržaj na vebu, trebali biste imati ideju šta želite da vaša publika uradi sledeće, odnosno pružiti im smernice za dalje postupanje.
12. Dodajte pozive na akciju kako biste vodili publiku na preduzimanje akcija.
Poziv na akciju (CTA) je deo veb stranice, reklame ili sadržaja koji podstiče publiku da nešto uradi. Možete ih dodati u svoj blog post kako biste vodili čitaoce ka „sledećim koracima“ ili putu konverzije.
Različite vrste poziva na akciju uključuju traženje od čitalaca da:
- Pretplate se na vaš bilten da bi videli kada objavljujete više sadržaja.
- Pridruže se onlajn zajednici u vašoj blog domeni.
- Saznaju više o određenoj temi uz preuzimanje sadržaja.
- Isprobaju nešto besplatno ili uz popust kako bi se čitaoci pretvorili u kupce.
13. Linkujte druge relevantne blog postove unutar vašeg sadržaja.
Kada završavate svoj blog post, trebali biste linkovati relevantan sadržaj kroz ceo tekst. Efikasan način da to uradite je da linkujete unutar istog skupa sadržaja.
Održavanje relevantnog sadržaja kroz vaš post može pružiti čitaocima više korisnih informacija i potencijalno poboljšati rangiranje na pretraživačima sa odgovarajućim dugorepi ključnim rečima.
Ali ćemo više govoriti o tome kako poboljšati vašu rangiranje u sledećem koraku.
14. Optimizujte post za SEO na stranici.
Nakon što završite sa pisanjem, vratite se i optimizujte on-page elemente svog posta.
Nemojte biti opsesivni oko toga koliko ključnih reči treba da uključite. Ako postoje prilike da uključite ključne reči koje ciljate, a da ne utiču na iskustvo čitaoca, učinite to. Ako možete skratiti URL i učiniti ga prijateljskim prema ključnim rečima, idite za tim. Ali nemojte pretrpati ključnim rečima ili ciljati neku proizvoljnu gustinu ključnih reči – Google je pametniji od toga!
Evo malog podsetnika o tome šta trebate da pregledate i optimizujete:
Napišite svoj meta opis.
Meta opisi su opisi ispod naslova stranice posta na Googleovim stranicama rezultata pretrage. Oni pružaju pretraživačima kratak sažetak posta pre nego što kliknu na njega. Idealno su između 150 i 160 karaktera i počinju glagolom, kao što su „Naučite“, „Pročitajte“ ili „Otkrijte“.
Iako meta opisi više ne utiču na Googleov algoritam za rangiranje ključnih reči, oni daju pretraživačima pregled onoga što će dobiti čitanjem posta i pomažu poboljšanju stope klikanja sa pretrage.
Optimizujte naslov stranice i zaglavlja.
Većina softvera za blogovanje koristi naslov posta kao naslov stranice, što je najvažniji on-page SEO element koji imate na raspolaganju. Ali ako ste do sada pratili našu formulu, već biste trebali imati radni naslov koji će prirodno uključivati ključne reči ili fraze koje zanimaju vašu ciljnu publiku.
Nemojte previše komplikovati svoj naslov pokušavajući uključiti ključne reči gde se one prirodno ne uklapaju. S tim u vezi, ako postoje jasne prilike da dodate ključne reči koje ciljate u naslov i zaglavlja posta, slobodno to učinite. Takođe, pokušajte da držite naslove kratkim – idealno ispod 65 karaktera – kako se ne bi prekinuli u rezultatima pretraživača.
Razmislite o najboljim praksama za usidrene tekstove prilikom povezivanja sa drugim stranicama.
Usidreni tekst je reč ili reči koje linkuju ka drugoj stranici – ili na vašem sajtu ili na drugom sajtu. Pažljivo odaberite koje ključne reči želite da povežete sa drugim stranicama na svom sajtu, jer pretraživači to uzimaju u obzir prilikom rangiranja vaše stranice za određene ključne reči.
Takođe je važno razmotriti koje stranice povezujete. Razmotrite povezivanje stranica za koje želite da se rangiraju za određenu ključnu reč. Možete postići da se rangira na prvoj stranici Googleovih rezultata umesto na drugoj – a to nije zanemarljivo!
Napišite alternativni tekst za sve vaše slike.
Alternativni tekst objašnjava „zašto“ slike u vezi sa sadržajem vašeg blog posta za Google. Dodavanjem alternativnog teksta koji se odnosi na skupove tema i ključne reči posta, Google može bolje usmeriti pretrage korisnika prema vama.
Proverite da su sve slike kompresovane radi brzine učitavanja stranice.
Kada Google indeksira različite veb stranice, brzina učitavanja stranice ima uticaj na rangiranje. Obavezno se pobrinite da slike koje uključujete na stranici nisu nepotrebno velike kako biste skratili vreme učitavanja.
Koristite aplikacije poput Squoosh-a da biste smanjili veličinu slika bez gubitka kvaliteta.
Proverite da li je vaš blog post prilagođen za mobilne uređaje.
Više od 60% organskih poseta se obavlja putem mobilnih uređaja. Zbog toga je važno imati veb sajt sa responsivnim dizajnom. Osim što se pobrinete da posetioci vašeg veb sajta (uključujući posetioce bloga) imaju najbolje moguće iskustvo, optimizacija za mobilne uređaje će vam doneti SEO bodove.
15. Objavite i promovišite blog post.
Podelite svoj post putem svih marketinških kanala koje imate na raspolaganju. Što je veći doseg, veća je mogućnost da će ga čitaoci pronaći.
Kanali za proširenje strategije promocije blog posta uključuju:
- Marketing na društvenim mrežama: Deljenje sadržaja na najpopularnijim društvenim mrežama kao što su Twitter, Instagram, TikTok, itd.
- Email marketing: Deljenje najnovijeg posta sa pretplatnicima na vašu email listu.
- Plaćeni postovi ili plaćeni oglasi: Alociranje budžeta za oglašavanje na pretraživačima na neorganičan način.
- Marketing usmenom predajom: Aktivno uticanje na ljude da organično čitaju vaš sadržaj.
16. Pratite performanse blog posta tokom vremena.
Vaš post je objavljen da ga ceo svet vidi, pobrinite se da pratite njegove performanse tokom vremena kako biste videli da li vaša strategija blog postova dobro funkcioniše u skladu sa vašim ciljevima.
Postoji mnogo alata za analizu veb saobraćaja koje možete iskoristiti kako biste bolje razumeli ponašanje svoje publike na vašim blog postovima.
Jeste li spremni za blogovanje?
Blogovanje vam može pomoći da izgradite svest o brendu, postanete lider mišljenja i stručnjak u svojoj industriji, privučete kvalifikovane potencijalne klijente i povećate konverzije. Pratite korake i savete koje smo pokrili gore kako biste počeli da objavljujete i unapređujete svoj blog danas.
