Zamislite da ste vlasnik restorana. Godinama ste usavršavali recepte, plaćali zakup, dekorisali prostor. A onda se ispred vaših vrata pojavi čovek koji besplatno uzima hranu iz vaše kuhinje, iznosi je na ulicu i deli prolaznicima, govoreći im: „Evo, ovo je najbolje od onoga što oni nude, ne morate da ulazite unutra.“ Prolaznici su srećni – dobili su hranu brzo i besplatno. Čovek na ulici je heroj. A vi? Vaš restoran je prazan. Vi bankrotirate. U ovoj priči, taj restoran je vaš web sajt. Taj čovek je Google. A ovaj fenomen se zove „Zero-Click“ budućnost. Da li je SEO mrtav ili je samo mutirao u nešto mnogo opasnije?
Decenijama je postojao prećutni dogovor između Google-a i izdavača sadržaja (vlasnika sajtova, medija, blogera). Dogovor je glasio: „Vi nam dajte sadržaj da ga indeksiramo kako bismo mi imali šta da pokažemo korisnicima, a mi ćemo vam zauzvrat slati saobraćaj (posete).“
To je bila simbioza. Google je bio bibliotekar koji vas upućuje na pravu policu.
Danas, taj dogovor je jednostrano raskinut. Sa uvođenjem AI Overviews (ranije poznatog kao SGE – Search Generative Experience), Google je prestao da bude bibliotekar. Postao je sveznajući orakl koji pročita vašu knjigu, sažvaće je i korisniku ispljune odgovor direktno na ekranu pretrage.
Korisnik dobija odgovor. Google zadržava korisnika na svojoj platformi (i servira mu svoje reklame). A vi? Vi, koji ste taj odgovor istražili, napisali i objavili? Vi ostajete bez klika. Bez posete. Bez šanse da tom korisniku prodate proizvod, prikažete baner ili ga pretplatite na newsletter.
Ovo je „Zero-Click“ era (Pretraga bez klika). Prema podacima kompanije SparkToro, već sada preko 60% svih pretraga na Google-u završava se bez klika na bilo koji rezultat. Sa AI-jem, taj broj će drastično rasti.
U ovoj dubinskoj analizi seciramo tehnologiju iza ovoga, etičke dileme, i što je najvažnije – strategiju preživljavanja za 2026. godinu.
Deo I: Anatomija ubistva klika – Šta je AI Overviews?
Da bismo se borili, moramo razumeti oružje. Tradicionalni Google je funkcionisao na principu „10 plavih linkova“. Algoritam je rangirao sajtove po autoritetu i relevantnosti.
AI Overviews je fundamentalno drugačija zver. On koristi LLM (Large Language Model – Veliki jezički model), sličan onom u ChatGPT-u, ali integrisan direktno u pretragu i povezan sa svežim podacima sa interneta.
Kada korisnik ukuca: „Koji je najbolji laptop za programiranje do 1000 evra?“
-
Stari Google: Dao bi vam listu linkova ka Benchmark-u, IT Network-u, The Verge-u. Vi biste morali da kliknete, čitate, upoređujete.
-
Novi Google (AI): Sam „pročita“ 10 najboljih recenzija, izvuče suštinu, uporedi specifikacije i napiše novi, originalni tekst na vrhu ekrana koji kaže: „Najbolji izbor su X, Y i Z. X je dobar zbog ekrana, Y zbog baterije…“
Ispod tog AI odgovora, gurnuti duboko dole, nalaze se linkovi ka sajtovima koji su zapravo uradili recenzije. Google je kanibalizovao vaš sadržaj. On je uzeo vaše informacije (fakte) i iskoristio ih da kreira odgovor koji vaš sajt čini nepotrebnim.
Tehnologija: RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Za IT stručnjake, važno je znati da Google ovde koristi tehniku zvanu RAG. AI model ne „halucinira“ odgovor iz praznog. On prvo pretražuje svoj indeks, pronalazi relevantne delove teksta sa vašeg sajta, i onda ih koristi kao kontekst da generiše odgovor. Ironija je u tome što, da bi vas uništio, Google AI mora da pročita vaš kvalitetan sadržaj. Ako svi prestanemo da pišemo, i Google AI postaje glup. To je paradoks na kojem počiva trenutna nestabilna ravnoteža.
Deo II: Ekonomska apokalipsa – Zašto je ovo opasno?
Mnogi kažu: „Pa dobro, to je napredak. Korisničko iskustvo (User Experience – UX) je bolje.“ Da, za korisnika je kratkoročno bolje. Ali dugoročne posledice po ekosistem interneta su razorne.
1. Smrt „srednjeg sloja“ interneta
Sajtovi koji žive od pružanja jednostavnih odgovora su mrtvi.
-
Vremenska prognoza.
-
Konverzija valuta.
-
Definicije reči.
-
„Kako se kuva jaje?“
-
„Kada je rođen Nikola Tesla?“ Svi ovi sajtovi će izgubiti 90% saobraćaja. Zašto bi iko kliknuo na njih ako odgovor piše na Google-u?
2. Pad prihoda od oglašavanja (Ad Revenue)
Manje poseta znači manje prikazanih reklama (Impressions). Manje reklama znači manje novca za medije. Ako IT Network ili New York Times izgube 40% saobraćaja jer Google AI prepričava njihove vesti, ko će plaćati novinare? Ovo vodi ka zatvaranju sadržaja iza naplate (Paywalls). Kvalitetne informacije postaju luksuz za one koji plaćaju, dok će besplatni internet biti preplavljen AI đubretom.
3. Pristrasnost i „Jedna istina“
Kada imate 10 plavih linkova, vi birate kome verujete. Kada imate jedan AI odgovor, Google postaje arbitar istine. Ako AI kaže „Najbolji telefon je Samsung“, većina ljudi neće tražiti dalje. To daje Google-u (još veću) monopolsku moć da utiče na tržište i javno mnjenje.
Deo III: AEO – Nova skraćenica koju morate naučiti
SEO (Search Engine Optimization) kakav smo učili 15 godina – ključne reči, backlinkovi, dužina teksta – polako odlazi u istoriju. Nova igra se zove AEO (Answer Engine Optimization).
Cilj AEO-a nije da budete prvi na listi linkova. Cilj je da budete Izvor (Source) koji AI citira u svom odgovoru.
Kako se radi AEO?
AI modeli „razmišljaju“ drugačije od starih algoritama. Oni traže konsenzus i autoritet.
-
Strukturirani podaci (Schema Markup): Morate govoriti jezikom mašine. Vaš kod mora jasno reći: „Ovo je cena“, „Ovo je ocena“, „Ovo je autor“. To olakšava AI-ju da „parsira“ vaše podatke.
-
Pitanje-Odgovor format: Sadržaj mora biti formatiran tako da direktno odgovara na pitanja. Kratko, jasno, sažeto.
-
Citatnost: Vaš cilj je da vas AI pomene u onim malim fusnotama ispod svog odgovora („prema navodima IT Network-a…“).
Međutim, AEO je mač sa dve oštrice. Optimizujete se da vas AI lakše „pročita“ i iskoristi, nadajući se da će vam zauzvrat baciti mrvicu saobraćaja kroz citat.
Deo IV: Ljudski faktor – Vaša jedina odbrana (E-E-A-T)
Ako AI može da napiše generički tekst o tome „Šta je iPhone“, on ne može da napiše tekst o tome „Kakav je osećaj koristiti iPhone posle 10 godina na Androidu“.
AI nema telo. Nema čula. Nema iskustvo. Nema emociju. Tu leži vaša šansa za preživljavanje.
Google je ovo prepoznao i uveo koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Dodali su ono prvo „E“ – Iskustvo (Experience).
Strategija „Ličnog ugla“
Da biste pobedili u 2026. godini, vaš sadržaj ne sme biti enciklopedijski (jer je Wikipedia + AI u tome bolja). Vaš sadržaj mora biti subjektivan.
-
Umesto: „5 karakteristika novog monitora.“ (Ovo AI generiše za sekundu).
-
Napišite: „Testirao sam ovaj monitor mesec dana u kancelariji sa lošim osvetljenjem – evo zašto su me oči bolele.“
AI ne može da ispriča anegdotu. Ne može da ima kontroverzno mišljenje. Ne može da napravi video u kojem otpakuje proizvod drhtavim rukama. Autentičnost postaje najskuplja roba.
Deo V: Diverzifikacija – Ne gradite kuću na tuđoj zemlji
Najveća greška digitalnog marketinga u poslednjih 10 godina bila je prevelika zavisnost od Google-a (i Facebook-a). Ako 80% vašeg saobraćaja dolazi sa Google pretrage, vi niste vlasnik svog biznisa. Google je vlasnik. I Google je upravo odlučio da promeni bravu.
Strategija „Ostrva“: Morate graditi kanale koje Google ne može da „prepriča“ ili oduzme.
-
Email lista (Newsletter): Stari dobri email. To je jedini kanal komunikacije koji vi posedujete. Ako imate email adresu čitaoca, niko (ni AI, ni algoritam) ne može da vas spreči da mu pošaljete poruku.
-
Zajednica (Community): Discord serveri, Telegram grupe, komentari na sajtu. Ljudi dolaze zbog sadržaja, ali ostaju zbog drugih ljudi. AI ne može da replicira osećaj pripadnosti plemenu.
-
Video i Audio (YouTube / Podcast): Iako AI napreduje u videu, ljudi se i dalje vezuju za lica i glasove. Mnogo je teže „sumirati“ harizmatičnog voditelja podkasta nego tekstualni članak.
-
Direktan saobraćaj (Direct Traffic): Cilj je da ljudi ne kucaju u Google „it vesti“, već da kucaju „itnetwork.rs“. To se postiže brendingom, a ne SEO trikovima.
Deo VI: Srbija i Balkan (Da li smo bezbedni?)
Imamo jednu malu, privremenu prednost: Jezik i Tržište.
Google AI Overviews se prvo uvodi na engleskom, na velikim tržištima (SAD, UK). Srpski jezik je kompleksan, tržište je malo.
-
Dobra vest: Verovatno imamo još godinu ili dve fore pre nego što AI Overviews postane savršen na srpskom i preuzme lokalne pretrage.
-
Loša vest: To vreme će proći brzo. A kada stigne, udar će biti jači jer je naše tržište oglašavanja pliće.
Lokalni portali moraju ovo vreme iskoristiti da izgrade lojalnost. Ako ste samo „sajt koji prevodi strane vesti“, AI će vas zbrisati. ChatGPT već sada prevodi bolje i brže. Morate proizvoditi originalni, lokalni sadržaj – intervjue sa domaćim IT stručnjacima, reportaže sa lokalnih događaja, analize domaćeg tržišta. To je ono što AI (treniran na globalnom internetu) ne zna.
Adaptiraj se ili umri
SEO nije mrtav, ali „SEO lake zarade“ jeste. Prošlo je vreme kada ste mogli da napišete tekst od 500 reči pun ključnih reči i da rangirate visoko. Google u 2026. godini postaje „Walled Garden“ (Zatvorena bašta). Želi da zadrži korisnike unutra.
Da biste preživeli u „Zero-Click“ svetu, morate promeniti metriku uspeha. Ne jurite više prikaze (Impressions). Jurite uticaj (Impact). Bolje je da vaš tekst pročita 1.000 ljudi koji vam veruju i koji će se vratiti, nego da ga AI sumira za 100.000 ljudi koji nikada neće saznati da vi postojite.
Budućnost pripada brendovima, ličnostima i ekspertima. Svi ostali – posrednici u informacijama – biće zamenjeni algoritmom koji radi 24/7, ne traži platu i čita ceo internet za doručak.
