Pre nego što nastavite sa čitanjem, uradite jedan brzi eksperiment: otvorite novi prozor u svom internet pregledaču i ukucajte svoje puno ime i prezime u Google. Dobro pogledajte prvu stranicu rezultata. Da li vam se dopada ono što vidite? Da li ste to zaista vi? Ili je na prvom mestu profil nekog vašeg imenjaka, link ka nebitnom događaju od pre deset godina, ili još gore – tišina i praznina?
Za šokantno veliki broj profesionalaca, odgovor je poražavajući. U digitalnoj eri, suočeni smo sa paradoksom: iako smo povezaniji nego ikad, mnogi od nas su shvatili da zapravo ne poseduju svoju najvredniju imovinu – svoje ime na internetu.
Ovo nije samo filozofsko pitanje. U 2025. godini, vaša digitalna reputacija je vaša nova biografija, a Google je postao globalna služba za proveru reference. Kontrola nad tom reputacijom više nije opcija, već apsolutna nužnost za uspeh u karijeri.
Problem zvan „Marko Petrović“: Kada vas na internetu nema
Uzmimo za primer jedno od najčešćih imena u Srbiji, Marko Petrović. Kada potencijalni poslodavac, klijent ili poslovni partner ukuca to ime u pretraživač, šta će pronaći? Profil poznatog sportiste, advokatsku kancelariju iz drugog grada, studenta sa fakulteta, ili možda čak i neku negativnu vest vezanu za nekog desetog Marka Petrovića.
U najboljem slučaju, vi ste digitalno nevidljivi. U najgorem, vaša reputacija je pomešana sa tuđom. U oba slučaja, propuštate priliku da ostavite prvi, ključni utisak. Ako vas Google „ne poznaje“, za mnoge u poslovnom svetu vi praktično ne postojite.
Vaš digitalni odraz: Zašto je ovo postalo važnije od CV-ja?
Moderan proces zapošljavanja ili uspostavljanja poslovne saradnje više ne završava slanjem CV-ja. On tu tek počinje. Prva stvar koju će pametan regruter ili klijent uraditi nakon što vidi vaše ime jeste da ga „provuče“ kroz Google.
- Prazan rezultat sugeriše da niste digitalno pismeni ili da niste dovoljno angažovani u svojoj struci.
- Neuredan rezultat (privatne slike sa društvenih mreža, neprofesionalni komentari) može vas odmah diskvalifikovati.
- Profesionalan, kontrolisan rezultat gradi poverenje i pre nego što ste se upoznali. On potvrđuje vašu stručnost i pokazuje da ozbiljno shvatate svoju karijeru.
Vodič u pet koraka: Kako postati vlasnik svog imena na internetu
Preuzimanje kontrole nad vašim digitalnim identitetom nije ni komplikovano ni skupo, ali zahteva proaktivan pristup. Evo pet ključnih koraka:
- Zakupite svoj domen: Ovo je temelj vaše digitalne imperije. Zakup domena poput
imeprezime.rsili.comkošta manje od jedne kafe mesečno, a predstavlja najvredniji komad vaše digitalne nekretnine. To je vaša adresa na internetu. - Napravite jednostavan lični sajt: Ne treba vam skup i komplikovan sajt. Dovoljna je jedna elegantna stranica („one-pager“) sa vašom profesionalnom fotografijom, kratkom biografijom, ključnim veštinama, pregledom iskustva i kontakt podacima. Platforme kao što su Carrd, Wix ili Squarespace omogućavaju da ovo uradite za jedno popodne.
- Optimizujte svoj LinkedIn profil: LinkedIn je poslovna lična karta i rangira se izuzetno visoko na Google-u. Pobrinite se da vaš profil ima kvalitetnu fotografiju, personalizovan URL (npr.
linkedin.com/in/imeprezime) i jasan, ključnim rečima bogat naslov (headline) koji opisuje čime se bavite. - Budite aktivni na relevantnim platformama: Ako ste dizajner, vaš Behance ili Dribbble profil je obavezan. Ako ste programer, aktivan GitHub nalog govori više od bilo kog CV-ja. Ako ste fotograf, Instagram je vaša vizit karta. Povežite sve ove profile sa vašim ličnim sajtom.
- Kreirajte sadržaj (napredni korak): Najbolji način da dominirate rezultatima pretrage za svoje ime jeste da stvarate sadržaj. Pišite članke na LinkedIn-u ili blogu na svom sajtu o temama iz vaše struke. Snimite video. Gostujte na podkastu. Svaki komad sadržaja koji kreirate je još jedan rezultat na Google-u koji vi kontrolišete.
Poruka za profesionalce u Srbiji
U našem poslovnom okruženju, svest o važnosti ličnog brendinga na internetu još uvek nije na najvišem nivou. To nije mana – to je vaša prilika. Dok vaša konkurencija spava, vi imate šansu da izgradite snažan, profesionalan i ubedljiv digitalni identitet. Profesionalac iz Niša, Beograda ili Novog Sada koji svesno upravlja svojom online reputacijom imaće ogromnu prednost na tržištu rada u godinama koje dolaze.
Vaše ime je vaš najvredniji brend. Pitanje je samo da li ćete vi kontrolisati priču koju ono priča, ili ćete to prepustiti slučaju i Google algoritmu.
