Microsoft metaverzum vs. Facebook metaverzum: u čemu je razlika?

Metaverzum objašnjen

Metaverzum je virtuelni svet koji uklјučuje različite tehnologije, uklјučujući virtuelnu stvarnost (VR), veštačku inteligenciju (AI), proširenu stvarnost (AR) i kriptovalute, kako bi se omogućilo korisnicima da zarone u (kroz VR) maštovito ili donesu impresivno iskustvo u njihov svet (preko AR). Već postoji mnogo metaverzuma, poput onih koji se nalaze u virtuelnim svetovima kao što je Decentralend, i platformama za digitalne igre kao što je The Sandbox.

Kupci mogu da uđu u metaverzum putem dodataka virtuelne realnosti kao što su VR headsetovi, zatvarajući očiglednu podelu između digitalne i fizičke stvarnosti. Na primer, u svetu virtuelne realnosti, možete da igrate igrice, da idete kod lekara, da idete na posao, da gledate koncerte, da pretražujete police prodavnica i još mnogo toga, a da nikada ne napustite vašu (fizičku) kuću.

Pored VR, pobolјšanje odnosa između fizičkog i digitalnog sveta zahteva pozitivan nivo mašinske inteligencije, zbog čega neka od metaverzalnih iskustava zahtevaju veštačku inteligenciju. Na primer, veštačka inteligencija može da pomogne u obradi prirodnog jezika (tj. automatska računarska obrada lјudskih jezika) tako da mašine i roboti mogu da razumeju šta korisnici govore.

Virtuelni predmeti mogu da se ugrade u stvarno okruženje korišćenjem tehnologije proširene stvarnosti. Vid, zvuk, dodir i pokret su senzorni markeri koji hrane jednu konceptualnu sliku arene u vašem mozgu. To može da se uradi sa vrlo malo vizuelne konstantnosti sa AR sve dok su virtuelne komponente snažno prepoznate geografski i vremenski u vašem okruženju.

Dok je nekoliko korporacija radilo na različitim aspektima metaverzuma poslednjih godina, kompanije sa internetom kao što su Facebook (sada Meta) i Microsoft su preuzele vođstvo. Ali, zašto kompanije ulažu milione u metaverzum?

Jeffries (investiciona banka) veruje da će ulaganje u metaverzum biti slično ulaganju u ranim danima interneta. Štaviše, prema Grayscale Investments, mogućnost metaverzuma se proteže daleko izvan igranja. Očekuje se da će to biti prilika za prihod od triliona dolara koja obuhvata hardver, društvenu trgovinu, digitalne događaje, oglašavanje i monetizaciju kreatora.

Izvršni direktor kompanije Meta, Mark Zuckerberg rebrendirao je firmu tako što je promenio ime Facebook-a u Meta jer veruje da je koncept digitalne budućnosti od vitalnog značaja za pobolјšanje korisničkog iskustva. Štaviše, Facebook metaverzum će najverovatnije biti dostupan putem pametnih naočara sa proširenom stvarnošću, headsetovima virtuelne realnosti i ograničenim desktop i mobilnim aplikacijama.

Kako brendovi mogu da uđi u univerzum metaverzuma?

Imerzivno okruženje metaverzuma nije samo za preduzeća okrenuta potrošačima. Umesto toga, nekoliko poslovnih primena metaverzuma kreće se od podučavanja budućih hirurga do pružanja demonstracija proizvoda do saradnje sa udalјenim rođacima.

Digitalni pejzaž, posebno, zahteva intelektualnu radoznalost, tako da brendovi uvek treba da budu u načinu razmišlјanja o testiranju i učenju. Metaverzum bi mogao da bude sledeća evolucija načina na koji se lјudi povezuju, razgovaraju i obavlјaju transakcije na internetu. Evo šta brendovi mogu da urade da uđu u svet metaverzuma:

Otkrijte vašu cilјnu publiku

Uradite neko istraživanje o potrebama kupaca koje ostaju neispunjene i kako možete da popunite prazninu korišćenjem tehnologija kao što su AR i VR. Takođe, shvatite da li su kupci zainteresovani da budu metaverzum ili ne.

Izvršite analizu konkurenata

Pazite šta vaše kolege rade u prostoru metaverzuma i kako možete da uvedete diferencirani proizvod. Ostale stvari koje treba da saznate uklјučuju jedinstvenu prodajnu ponudu vašeg brenda i zašto bi kupci trebali da izaberu vaš proizvod u odnosu na konkurente.

Istraživanje proizvoda

U ovoj fazi, morate da pronađete odgovor na razna pitanja kao što je šta možete da testirate u prostoru metaverzuma da biste videli da li postoje održiviji proizvodi? Kako možete da pobolјšete korisničko iskustvo sa vašim proizvodima/uslugama? Koje karakteristike će ponuditi vaš proizvod?

Pripremite se za lansiranje metaverzuma i održavajte ravnotežu

Uklјučite vaš istraživački tim u formulisanje strategije kako i kada vaš brend treba da se pojavi u metaverzumu. Međutim, ako ste već u tome, imajte na umu da sve nove oblasti uklјučuju rizik i nagradu; i mogu da se dese nepredvidive stvari. Dobra vest je da nas je trenutna pandemija sve učinila prilagodlјivijim nego što smo ikada bili. Štaviše, profit je prinos za snošenje rizika.

Facebook i metaverzum

Preimenovanje Facebook-a u Meta Platforms, ili ukratko Meta, bilo je iznenađenje za redovne korisnike aplikacije, ali Mark Zuckerberg, osnivač Facebook-a, tvrdio je da je preimenovanje signaliziralo da se kompanija širi i da je povezana sa više nego jednim proizvodom. On je dodao da Meta bolјe predstavlјa ono na čemu kompanija radi.

Promena imena usledila je nakon najave da kompanija ima za cilј da angažuje 10.000 lјudi u EU da konstruišu „Metaverzum“, potez koji podseća na Google-ovo organizaciono restrukturiranje u Alfabet iz 2015. Ali zašto je Facebook promenio ime u Meta?

Rebrendiranje Facebooka je sjajan i napredan potez za korporaciju. Fokusira se na novonastajuću ideju o virtuelnim zajednicama koje vode AR i VR tehnologije. Trenutne Facebook-ove usluge, uklјučujući Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp i Oculus, biće uklјučene u Meta.

Međutim, jedan problem sa Meta-inim pokušajem da bude jedina firma koja podržava metaverzum je njena značajna uloga u našim životima ako njena vizija budućnosti postane stvarnost. Poslednjih meseci, kompanija se borila sa prekidima u njenim osnovnim aplikacijama, zbog kojih su značajni delovi sveta onemogućeni da komuniciraju. Posledice takvog događaja u sveprožimajućoj VR stvarnosti poput metaverzuma mogu da budu ogromne.

Microsoft i metaverzum

Microsoft je takođe među kompanijama koje vode metaverzum tehnologiju. Microsoft, vlasnik Xbox-a, već duže vreme ulaže u igrice. Štaviše, Microsoft je otkrio da će kupiti Activision (proizvođača video igara kao što su Candy Crush i Call of Duty) Blizzard – šta to znači? I da li Microsoft poseduje Activision?

Ugovor Microsoft-Activision prikazuje da će lјudi provoditi sve više vremena u digitalnom carstvu, a igre će biti u srcu virtuelnih svetova sa metaverzumom. Pored toga, Satia Nadela (Microsoftov generalni direktor) veruje da, ako je metaverzum impresivno okruženje, igranje već nudi korisnicima takvo iskustvo kroz naslove poput Minecraft-a (u vlasništvu Microsoft-a) i studija za pravlјenje igara kao što je Mojang.

Pored navedenog, Microsoft će dobiti trenutni pristup Activision-ovim 390 miliona mesečnih korisnika i postojećim naslovima igara. Prema istraživačkoj firmi Newzoo, igranje trenutno predstavlјa svetsko tržište od $180 milijardi, a Activisionovi naslovi i talenat će pomoći firmi da se takmiči sa servisima za igre Meta Oculus i Sony PlayStation. Ali, kako se zove Microsoft-ov metaverzum?

Mesh, platforma koja će omogućiti timove i omogućiti lјudima na različitim fizičkim lokacijama da šalјu ćaskanja, pridružuju se virtuelnim sastancima, sarađuju na delјenim dokumentima i još mnogo toga, je Microsoft-ov metaverzum. Mesh proširuje funkcije tima kao što su Together mode i Presenter mode, čineći udalјene i hibridne sastanke privlačnijima i saradničkim.

Mesh for Teams će biti dostupan na različitim uređajima u rasponu od laptopa, običnih pametnih telefona do headsetova mešovite realnosti. Takođe služi kao put do metaverzuma, trajnog digitalnog carstva naselјenog digitalnim blizancima mesta, lјudi i stvari.

Pored toga, Microsoft headset i platforma proširene stvarnosti, Hololens, već su impresivne. Radnici u proizvodnji u kompanijama kao što su Daimler, BMW i Ford imaju koristi od platforme, koja im omogućava da brzo uče, prate, eliminišu greške i pobolјšavaju kvalitet procesa.

Microsoft namerava da se Metaverzum aplikacije koriste u poslovanju, obrazovanju, obuci i zabavi. Ovi zahtevi iz stvarnog sveta mogu da se nadograde i ponovo izmisle koristeći avatare, AR i VR.

Uporedni Microsoft metaverzum i Facebook metaverzum

Microsoft je napredovao dalјe od razmatranja razvoja izveštaja i zapisa kako bi omogućio saradnju na takvim dokumentima. Facebook je izgrađen na ideji da omogući lјudima da stvaraju veze. Iako je ovo izuzetno važno i neophodno za napredovanje u profesionalnom i ličnom životu, nije bez mana.

Microsoft-ova vizija za metaverzum liči na Facebook. Međutim, postoje značajne razlike kao što je veća zabrinutost Facebook-a za odnose sa društvenim medijima zasnovanim na internetu i oštriji fokus Microsoft-a na posao.

Koncept Facebook-a (Meta) bliže je usaglašen sa naučno-fantastičnom budućnošću, dalekom budućnošću u kojoj lјudi provode značajan deo njihovog života uronjeni u šarene virtuelne stvarnosti. Microsoft je pouzdano pokazao izvanredne rezultate u ovoj potrazi, a njihova saradnja i pomoćni instrumenti ostaju poželјna opcija na radnom mestu.

Microsoft koristi hijerarhijski pristup, ugrađujući njihov metaverzum u njegove doprinose projektu kao što je Mesh for Teams i udružujući lјude u mešovitoj stvarnosti kroz rad. Nasuprot tome, Meta ukazuje na pristup odozdo prema gore, dovodeći sve kupce u metaverzum koji onda može da preraste u mesto za igru i rad.

Virtuelni svetovi obe organizacije su nagnuti ka njihovim jedinstvenim sposobnostima; Microsoft razume poslovni aspekt, dok Meta razume društveni element. Pošto su oba u osnovi ista, teško je reći koji je od ovih snova logičniji.

Odelјak za Microsoft Teams će se sastojati od niza unapred sastavlјenih živahnih lokacija koje mogu da se koriste u različitim scenarijima, u rasponu od okuplјanja do društvenih mešača. Microsoft predviđa da će, dugoročno gledano, organizacije želeti da kreiraju šarena prilagođena okruženja, kao što je Nth Floor with Mesh, i da ih dovedu u Teams.

Horizon Home (primarna stvar na Quest headsetu) je Facebook-ov rani koncept za sedište metaverzuma. To bi moglo da omogući vašim prijatelјima da vam se pridruže u Horizon Home-u, gde možete da se družite, gledate video zapise i zajedno uskačete u igre i aplikacije. Meta će takođe kreirati virtuelne rezidencije poznate kao „Skyline Homes“, gde ćete moći da se družite i bavite se vašim interesima sa saputnicima, prijatelјima i drugima sa istim entuzijazmom. Slično je Roblox-u, ali šarenije.

Međutim, Microsoft Mesh for Teams će početi sa montažnim šarenim mestima za sastanke i društvenim blenderima. Takođe će omogućiti organizacijama da kreiraju metaverzume unutar timova gde ovi simboli mogu da se mešaju i druže, sarađuju na projektima i imaju srećna iskustva koja stimulišu rast.

Iz perspektive inovacije, Microsoft vidi Teams kao nacrt za metaverzum, gde preduzeća mogu da kreiraju njihova sopstvena virtuelna mesta i drže multiverzum stvarnosti zajedno, umesto da kontrolišu njihov sopstveni metaverzum, što izgleda kao težnja Meta/Facebook-a. Preduzeća mogu da koriste interfejse za programiranje aplikacija da bi izgradila njihov metaverzum i da imaju dosledan identitet u ovim metaverzumima.

Rezime razlika između Microsoft-a i Facebook metaverzuma je prikazan u tabeli ispod:

Drugi igrači u prostoru metaverzuma

Nekoliko kompanija, predvođenih gigantima zabave i igara, takođe je ušlo u virtuelni svet (metaverzum). Na primer, zabavni gigant Disney eksperimentiše sa proširenom stvarnošću bez headseta kako bi posetioci tematskog parka uskoro mogli da se provozaju metaverzumom. Tokom poslednje nedelјe decembra 2021, headset je dobio odobrenje za patent (simulator virtuelnog sveta) za razvoj prilagođenih, interaktivnih atrakcija za posetioce tematskog parka.

Pored toga, sistem bi pratio pojedinačne posetioce parka kako bi prilagodio projekcije umesto da se gradi za masovno uživanje. Na primer, jedna porodica može da vidi Donald Duck-a na ulazu, dok druga može da se poveže sa Snežanom i Pepelјugom.

Još jedan igrač koji ulaže u metaverzum je Roblox, koji razvija platformu koja omogućava korisnicima i programerima da grade digitalne svetove. Pored toga, kompanija se koncentriše na buduću trgovinu i poslovne transakcije na platformi, koja ima njenu sopstvenu virtuelnu ekonomiju koju pokreće Robux valuta.

Epic Games, programeri kompjuterske igre Fortnite, proširili su se izvan njihove osnovne igre pucanja na društvene događaje kao što su virtuelni muzički koncerti i plesne zabave. Korisnici mogu da oblače njihove avatare u različitu odeću i kreiraju njihova ostrva i igre uz naknadu.

Autodesk, kompanija koja se bavi softverom u cloud-u, kreira alate koje arhitekte i inženjeri koriste za projektovanje i izgradnju struktura i proizvoda. Nјegov softver se takođe koristi za kreiranje virtuelnih svetova za uživanje i igre. Štaviše, Snapchat je razvijao jedinstvene avatare i AR filtere za prekrivanje digitalnih karakteristika u stvarnom svetu.

Nike sarađuje sa Roblox-om kako bi stvorio Nikeland, iskustvo virtuelne stvarnosti. U Nikeland-u, korisnici mogu da prilagode njihove avatare pomoću Nike odeće i patika i pristupe Nike arenama, terenima i zgradama da bi se uklјučili u aktivnosti kao što je tagovanje.

S druge strane, Google je do sada ostao tajan u vezi sa njegovim metaverznim težnjama. Slično tome, Amazon je ćutao o njegovim VR aspiracijama, ali bi mogao da bude značajan igrač u načinu na koji kupujemo u metaverzumu.

Kako će metaverzum oblikovati budućnost rada?

Metaverzum tehnologija ima potencijal da stvori nove i maštovite metode za saradnju i rad lјudi preko web-a. Međutim, rukovodioci moraju da garantuju da ova vizija posla neće dovesti do sagorevanja zaposlenih zbog provođenja previše vremena uronjenog u virtuelne svetove.

Cilј hibridnog rada biće postizanje ravnoteže između virtuelnog i fizičkog sveta. Da bi održao zdravu radnu praksu metaverzuma, HR će morati da osmisli nove hibridne radne politike. Takođe će morati da uklјuče ekspertizu metaverzuma u upravlјačku strukturu organizacije kako lјudi ne bi bili podvrgnuti dehumanizirajućem upravlјanju i tehnikama preteranog nadgledanja.

Štaviše, zbog prirode metaverzuma, količina i kvalitet prikuplјenih i analiziranih ličnih podataka će eksponencijalno rasti. Ovo će zahtevati angažovanje analitičara metaverzuma koji mogu da dopune strateško donošenje odluka veštačkom inteligencijom i dubokom analitikom.

Sopstveno istraživanje Facebook-a pokazuje da potrošači oklevaju da u potpunosti spoje njihovo prisustvo na društvenim medijima sa njihovim profesionalnim životom na tako nametlјiv način. Kao rezultat toga, preduzeća će morati da shvate ulogu zdravlјa i bezbednosti u imerzivnim digitalnim okruženjima, što će zahtevati da se pokaže da su podaci bezbedni i da ih nije moguće hakovati sledećom generacijom kvantnih računara.

Otuda je jasno da će organizacije koje mogu da privuku novu generaciju talentovanih transdisciplinarnih metaverzalnih profesionalaca fokusiranjem na lјudsku dimenziju i tehnološki element stvaranjem svrsishodnih inovacijskih kultura zasnovanih na humanizovanijem i svesnijem pristupu radu napredovati u budućnosti.