Godine 1990. klјuč uspeha SEO-a se oslanjao na klјučne reči. Danas je to mnogo komplikovanije.
SEO pejzaž se stalno razvija, I trgovci moraju da se razvijaju zajedno sa njim. Ali da biste to uradili, važno je da razmislite o najvećim SEO izazovima ove godine – i napravite plan igre za njihovo rešavanje.
U nastavku, pogledajmo šest najvećih SEO izazova sa kojima se brendovi suočavaju u 2022. godini, prema podacima HubSpot izveštaja o web saobraćaju i analitici za 2022. i drugih stručnjaka za marketing.
6 najbolјih SEO izazova u 2022
- Ostanite u toku sa promenama algoritma.
HubSpot Blogs je anketirao 400+ analitičara web saobraćaja kako bi identifikovao najveće SEO izazove u 2023. Vodeći izazov – sa kojim se susreće 50% trgovaca – je praćenje promena algoritma search engine-a.
Ovo nije iznenađujuće – samo u 2020. Google je sproveo više od 500.00 eksperimenata koji su doveli do 4.000+ promena u pretrazi. Za mnoge trgovce, ostati u toku sa ovim promenama je kao da pogađate pokretnu metu.
Pa, kako možete da uspete kada Google stalno pomera postavku gola? Klјučno je da se na ove promene odgovori strateški.
Nema potrebe da prepravlјate celu vašu SEO strategiju kao odgovor na manju promenu. Umesto toga, bolјe je potrošiti vaše vreme na vesti iz industrije. Ako je velika promena algoritma na pomolu, SEO industrija će pričati o tome.
Drugi savet može da zvuči kontraintuitivno, ali saslušajte nas – nakon promene algoritma, sačekajte da se prašina slegne pre nego što napravite bilo kakve poteze. Zašto? U nekim slučajevima, Google se vraća na prethodnu verziju ako ažuriranje ne ide po planu.
- Nema rangiranja na više u rezultatima pretrage.
Za razliku od plaćene pretrage, SEO-u je potrebno vreme da prikaže rezultate – i obično je rezultat manjih napora.
Postoje neka „rešenja“ za popravlјanje niskog ranga, kao što je okretanje ka tehničkom SEO-u i marketingu sadržaja. SEO stručnjaci su takođe identifikovali neke faktore koji utiču na vaše rangiranje, kao što je E-A-T framework. E-A-T u SEO označava „stručnost“, autoritativnost i „pouzdanje“.
Međutim, još važnije je razvijanje dugoročne strategije koja se fokusira na nekoliko inicijativa istovremeno. Zapamtite, SEO je dugoročna igra. Rad koji ste uložili danas će se isplatiti.
- Nepravilno korišćenje klјučnih reči.
Jedna stvar je uspela da ostane dosledna u svetu SEO-a: klјučne reči. Ali danas, umesto da skenira klјučne reči, Google pregleda vaš web sajt na visokom nivou kako bi stekao opšti osećaj njenog autoriteta, tona i relevantnosti.
Drugim rečima, ako se nadate da će vam same klјučne reči dati podsticaj u rezultatima pretrage, nemate sreće.
Umesto toga, cilј sa klјučnim rečima je razumevanje namere korisnika, ili dublјeg problema koji se vaši korisnici nadaju da će rešiti. Sa ovim razumevanjem, možete da informišete vašu strategiju sadržaja i vašu veću, ukupnu marketinšku strategiju. Pogledajte ovaj koristan članak o dodavanju namere korisnika u strategiju klјučnih reči.
Pored toga, praćenje obima pretrage za vaše cilјane klјučne reči može da vam pomogne da razumete zašto vaš web sajt vidi nagli porast ili pad saobraćaja. Na primer, ako cilјna klјučna reč doživlјava nagli obim pretrage, možete da napišete više postova na blogu o toj određenoj temi.
- Pisanje ubedlјivih naslova i meta opisa.
Prema 400+ analitičara web saobraćaja, jedna od najefikasnijih strategija za pobolјšanje rangiranja pretrage je pisanje ubedlјivih naslova i meta opisa. Ali pisanje privlačnih naslova je lakše reći nego učiniti.
Prema jednoj nedavnoj studiji koja je analizirala 5 miliona naslova, emocionalni naslovi – bilo pozitivni ili negativni – imali su višu stopu učestalosti klikova (CTR) od neutralnih naslova. U stvari, i pozitivni i negativni naslovi pobolјšali su stopu učestalosti klikova za približno 7%. Pored toga, web stranice sa meta opisima dobijaju skoro 6% više klikova od onih bez njih.
Ali, ovde treba da budete oprezni – iako emocionalno nabijeni naslovi mogu da podstaknu klikove, rizikujete da zvučite previše kao mamac za klikove. Na primer, ista studija je otkrila da „napredne reči“ – ili reči posebno dizajnirane da privuku pažnju – mogu negativno da utiču na stopu učestalosti klikova. Moćne reči uklјučuju termine kao što su ludo, mahnito i neverovatno – zato ih koristite štedlјivo, ako uopšte koristite.
- Nedostatak oznaka na mobilnom.
Vaša SEO strategija bi apsolutno trebalo da uklјučuje mobilnu optimizaciju. Zašto? Kao što možete da očekujete, mobilni uređaji čine veliki deo web saobraćaja – tačnije 41% – zbog čega je od suštinskog značaja da vašem web sajtu pristupite sa načinom razmišlјanja koji je na prvom mestu za mobilne uređaje.
Dalјe, Google sada praktikuje indeksiranje na prvom mestu za mobilne uređaje. To znači da Google koristi mobilnu verziju vaših web stranica kada indeksira i rangira stranice.
Trend je jasan – optimizacija za mobilne uređaje je klјučna za rast saobraćaja, SEO i odlično korisničko iskustvo. Nije iznenađenje da skoro 25% kompanija ulaže u mobilne uređaje kao vrhunsku SEO taktiku.
Ne morate da budete programeri ili da imate veliki budžet da biste optimizovali vaš web sajt za mobilne uređaje.
- Korišćenje video zapisa u rezultatima pretrage.
Ako na Google-u „Kako vezati čvor“, najbolјi rezultat pretrage je video:
Google sve više ugrađuje video zapise u rezultate pretrage – i ovaj trend se neće uskoro zaustaviti. U stvari, Google radi na više načina da eksperimentiše sa kratkim video zapisima u rezultatima pretrage, kaže Google-ov menadžer proizvoda, Danielle Marshak.
Google planira da prikaže video snimke tako što će ih popisati i indeksirati kao i svaki drugi tip sadržaja. Dakle, kako trgovci mogu da iskoriste njihov video sadržaj za pretragu? Evo nekoliko strategija:
- Dodajte video poglavlјa. Poglavlјa dele vaš video po temi, pružajući sloj konteksta za gledaoce. Takođe to olakšava Google-u da razume sadržaj u vašem videu i koristi različite klipove u rezultatima pretrage.
- Optimizujte vaš naslov, tag-ove i opis. Kao i web stranice, video snimci takođe imaju naslove, opise i oznake. Optimizujte ih koristeći najbolјe prakse za SEO.
Takođe, ugrađivanje video zapisa u vaš web sajt i postove na blogu ne škodi – i zapravo može da pobolјša stopu posete samo jedne stranice.
Vraćamo se vama
SEO je poput zajedničkog fonda – gradi se tokom vremena, jedan po jedan dolar. Drugim rečima, to je duga igra. Trgovci moraju da imaju prave strategije u igri za dugu igru. Počnite sa savetima u ovom postu koji će vas postaviti na pravi put.