Promene Instagram algoritma utiču na sve koji koriste platformu – posebno na brendove. Saznajte sve najnovije faktore rangiranja ovde.
Čestitamo! Napravili ste savršenu objavu na Instagram-u! Taj natpis? Genijalno! Hashtag-ovi? Stručno kurirano (ili bi trebalo da kažemo, #expertlycurated?)! Način na koji je vaš latte uokviren samo-tako na tom snopu sunčeve svetlosti? Pozovite Luvr, ovde imamo pravog umetnika!
Ali sačekajte, vi Van Gog, iz doba interneta, vi: vaš posao ovde još nije završen. Jer ako želite da ovaj sjajni Instagram sadržaj zaista dođe pred široku publiku, moraćete da umirite svemoćni (i stalno promenlјivi) Instagram algoritam.
Instagram algoritam (slično kao i Facebook algoritam) je vlasnička mešavina faktora koji pomaže platformi da odluči koji sadržaj treba da bude prioritetan, a koji može da se baci na dno korisničkih vesti.
Napomena: Algoritam utiče na podrazumevani feed, ali 2022. godine, Instagram je takođe ponovo uveo mogućnost da se vaš feed vidi hronološki, kao i mogućnost pregleda odabrane liste nedavnih postova sa vaših omilјenih naloga.
Ali čak i sa ovim promenama, velika većina vaše publike verovatno gleda podrazumevani feed, tako da…
Razumevanje šta Instagram smatra vrednim ili važnim je klјučno za uspešnu marketinšku strategiju društvenih medija. Na kraju krajeva: kako možete da igrate igru ako ne znate kako da postignete poene?
Savet: ne pokušavajte da pobedite koristeći Instagram pods-ove ili kupujući pratioce.
Hajde da se pozabavimo najnovijim promenama Instagram algoritma, tako da možete da se uverite da vaš društveni sadržaj sa lјubavlјu, ručno rađen, dobije pažnju koju zaslužuje.
Kako funkcioniše Instagram algoritam
Instagram algoritam je skup pravila koja određuju koji će sadržaj biti viđen – iako Instagram ističe da ga zaista treba nazvati „algoritmima“, u množini.
„Koristimo različite algoritme, klasifikatore i procese, od kojih svaki ima njegovu sopstvenu svrhu“, napisao je Instagram izvršni direktor Adam Mosseri 2021. godine u postu na blogu pod naslovom „Bacanje više svetla na to kako Instagram funkcioniše“.
„Želimo da maksimalno iskoristimo vaše vreme i verujemo da je korišćenje tehnologije za personalizaciju vašeg iskustva najbolјi način da to učinite.
Svaki put kada korisnik otvori aplikaciju, Instagram algoritmi odmah pročešlјaju sav dostupan sadržaj i koriste ove posebne recepte da odluče:
- Koji postovi idu na vrh vesti i kojim redosledom;
- Koji postovi su istaknuti na Explore kartici;
- U kom redosledu se pojavlјuju Stories, Live video-i i Reels, u feedu i njihovim odgovarajućim karticama itd.
Iako će svaki odelјak aplikacije da uzme u obzir detalјe o vašem odnosu sa pratiocima, važnosti sadržaja i pravovremenosti vašeg posta, specifični faktori koji prilagođavaju vaš Feed i Stories, Explore kartica i Reels su malo drugačiji.
Drugim rečima, postoje specifični faktori koji prilagođavaju vaš Feed i Stories, Explore karticu i Reels. Pričaćemo o tome za trenutak, ali važno je da se zna da svaki odelјak aplikacije takođe uzima u obzir:
– Vaš odnos sa pratiocima: Da li pratite jedni druge? Da li su vas tražili po imenu? Da li poručujete jedni drugima ili ostavlјate komentare? Da li se tag-ujete u vašim objavama?
– Relevantnost sadržaja: Instagram prati afinitet korisnika i zaklјučuje šta se nalazi na datoj fotografiji ili video snimku kako bi servirao sadržaj koji lјudi žele (astrološki memovi, uh).
– Ažurnost vašeg posta. Novije objave imaju prioritet u odnosu na starije.
Osim ovih osnovnih signala, evo šta svaki Instagram algoritam procenjuje kada dođe vreme za automatsko biranje savršene mešavine sadržaja za svakog korisnika.
Instagram algoritam za 2022. za Feed i Stories
Za vaš Feed i Stories, Instagram algoritam sortira sadržaj naloga koje pratite i predviđa kolika je verovatnoća da ćete ostvariti interakciju sa objavom na osnovu sledećih kriterijuma:
- Informacije o postu. Koliko je lajkova objava dobila? Kada je objavlјen? Da li je označen lokacijom? Ako je video, koliko je dugačak? Ovi signali pomažu Instagram algoritmu da odredi relevantnost i popularnost objave.
- Informacije o osobi koja je objavila i vašoj istoriji interakcije sa njima. Instagram prati koliko puta ste stupili u interakciju sa bilo kojom osobom (sa komentarima, lajkovima, pregledima profila i tako dalјe) da biste pokušali da steknete utisak koliko bi ta osoba mogla da vam bude zanimlјiva.
- Vaša aktivnost na platformi. Količina i sadržaj postova sa kojima ste stupili u interakciju daju Instagram-u nagovještaj o tome za kakve druge postove biste se možda zanimali.
Instagram algoritam za 2022. za Explore karticu
Za Explore karticu algoritam pregleda prethodne postove koji su vam se svideli ili sa kojima ste bili u interakciji i izvlači kolekciju fotografija i video snimaka sa povezanih naloga koje ne pratite (još uvek!).
Ove fotografije i video snimci se zatim rangiraju prema onome što algoritam misli da će da vas najviše zanima, na osnovu toga koliko je verovatno da ćete lajkovati, sačuvati ili podeliti objavu.
- Informacije o postu. Kada birate sadržaj za delјenje preko Explore kartice, Instagram posmatra ukupnu popularnost objave, koristeći signale kao što su koliko lјudi to lajkuje, komentariše, deli i čuva, i koliko brzo se te aktivnosti dešavaju.
- Vaša istorija interakcije sa osobom koja je objavila. Većina sadržaja na Explore -u će biti sa naloga koji su novi za vas, ali nalozi sa kojima ste imali interakciju ovde dobijaju malo pojačanja.
- Vaša aktivnost. Koje ste postove lajkovali, komentarisali ili sačuvali u prošlosti? Kako ste se ranije ponašali na Explore stranici? Vaša istorija aktivnosti utiče na ono što Instagram pretpostavlјa da biste možda želeli da vidite više.
- Informacije o osobi koja je objavila. Ako nalog ima mnogo interakcija sa korisnicima u poslednjih nekoliko nedelјa, to je signal Instagramu da se dešava neki ubedlјiv sadržaj koji bi mogao da se dopadne i drugima.
Instagram algoritam za 2022. za Reels
Sa Reels, algoritam povlači i naloge koje pratite i naloge koje ne pratite, pokušavajući da vas zabavi sadržajem za koji misli da ćete ga gledati do kraja.
On to procenjuje gledajući sledeće:
- Vaša aktivnost. Signali poput toga koji Reels-i su vam se svideli, koje ste komentarisali i sa kojima ste se angažovali pomažu Instagram-u da shvati koja vrsta sadržaja može da bude najrelevantnija za vaša interesovanja.
- Vaša istorija interakcije sa osobom koja je objavila. Sa Reels-ovima (slično kao i Explore), verovatno će vam biti servirani video snimci kreatora za koje niste čuli… ali ako ste ranije na neki način komunicirali sa njima, Instagram to takođe uzima u obzir. Verovatno zato vidite mnogo sadržaja od kreatora koje poznajete, ali još uvek niste povukli okidač za praćenje.
- Informacije o Reel. Instagram algoritam pokušava da pogodi o čemu je video na osnovu audio zapisa i analize piksela i okvira, a uzima u obzir i popularnost videa.
- Informacije o osobi koja je objavila. Da li je originalni poster neko sa angažovanom publikom ili čiji sadržaj stalno dobija lajkove i delјenja? Instagram to takođe uzima u obzir.
Sada kada ste naoružani svim ovim informacijama o tome šta Instagram vrednuje od njegovih kreatora i korisnika, vreme je da ih iskoristite u vašu korist.
7 saveta za rad sa Instagram algoritmom
Na prvi pogled, ova lista varijabila može da izgleda opsežna ili komplikovana… ali na kraju, algoritam nagrađuje kvalitetan, zanimlјiv sadržaj.
Dakle, zaista, najbolјi način da dobijete malo Instagram pojačanja je da radite iste stvari koje biste radili da oduševite, zabavite ili informišete vašu publiku.
Evo kako da povećate vaš doseg i optimizujete snagu najnovijeg Instagram algoritma(a).
Poštujte smernice zajednice
Bez obzira da li objavlјujete u Feed-u, u Reels-u ili u Stories-u, Instagram-ovi algoritmi ograničavaju vidlјivost sadržaja koji je u suprotnosti sa Smernicama zajednice aplikacije. Ako delite dezinformacije, postove koji su političke prirode, sadržaj koji je potencijalno uznemirujući ili osetlјiv, ili čak samo medije niske rezolucije, možda ćete naći da je vaš sadržaj manje distribuiran.
(Jaka preporuka: ako mislite da ste tajno blokirani na društvenim medijumima, verovatno je to razlog zašto!)
Budite kreativni sa Reels
Iskoristite priliku za vidlјivost dodavanjem Reels-ova u vaš kalendar sadržaja. Reels su jedna od najnovijih funkcija na Instagram-u, a čini se da platforma još uvek promoviše format.
Prema Instagram-ovom @creators nalogu, Reels trenutno ima žive lјude koji ih pregledavaju kako bi prikazali najbolјe. Zvanični saveti za postavlјanje Instagram Reels-ova koji će biti primećeni uklјučuju:
- Ne reciklirajte TikTok-ove sa vodenim žigom
- Snimajte vertikalno
- Koristite pompu: filtere, efekte kamere, muziku itd.
Neka video snimci budu kratki i slatki, a iznad svega zabavni. Algoritam rangira Reels-ove po njihovoj vrednosti zabave.
Zakažite vaše objave u pravo vreme za maksimalan doseg
Interakcija sa publikom je važan signal u celosti na Instagram-u, tako da će objavlјivanje vašeg sadržaja u pravi dan i vreme napraviti ogromnu razliku u vašem organskom dosegu.
Pojačajte interaktivnost
Angažovanje je ogromno za algoritam.
Ne dobijate angažovanje koje želite? Često je jednostavno kao da zalepite nalepnicu. Sa Instagram Stories, nalepnice za pitanja, klizači emodžija i ankete su direktni načini da zamolite vaše fanove i pratioce da se izjasne.
Slično, na objavama, direktno postavlјanje pitanja ili ohrabrujući komentar uz natpis (ili unutar same slike ili videa) je siguran način da razgovor krene.
Na kraju krajeva, komentari su najbolјi način da signalizujete angažovanje algoritmu (iako nećemo da dižemo nos na lajk, delјenje ili čuvanje), pa podstaknite vašu publiku da progovori kad god možete.
Za referencu, opšte merilo za „dobro“ angažovanje na Instagram-u je negde između 1-5%. Ali prosečna stopa angažovanja na Instagram-u za poslovne naloge bila je 0,83% do 2021.
Ako želite da pobolјšate vašu sopstvenu stopu angažovanja, evo nekoliko radnji za vašu listu:
- Definišite vašu publiku tako da znate šta žele od vas (takođe istražite vaše cilјno tržište)
- Odgovarajte na komentare i privatne poruke
- Napravite stalnu priču u kojoj možete da delite postove u kojima ste označeni (da, govorimo o UGC-u)
Prihvatite moć hashtag-ova
Instagram algoritam ne može da razume i divi se toj slatkoj slici mačke u naočarima sa žičanim okvirom kao što to može lјudski mozak (tragično), ali može da razume hashtag #catsofinstagram.
Korišćenje tačnih i opisnih hashtag-ova je odličan način da označite vaš sadržaj za maksimalan doseg. Ako algoritam može da izračuna samo o čemu se radi u vašoj fotografiji ili objavi, može lakše da ih podeli sa lјudima koji su zainteresovani za tu određenu temu.
Osim toga, za razliku od Instagram oglasa (drugi način da proširite doseg mimo postojeće publike), hashtagovi su besplatni.
Da biste ispravno koristili hashtagove, nemojte samo da lupate #loveandlight i #instagood na sve. Umesto toga, kopajte po vašoj niši, istražite i koristite hashtag-ove koji zapravo opisuju o čemu je vaš post.
Objavlјujte dosledno
Ovo je klјučno bez obzira da li tražite pomoć za doseg, angažovanje ili povećanje broja pratilaca. (Zato što su, naravno, te tri stvari povezane.)
U proseku, preduzeća objavlјuju 1,6 postova u njihovom feedu dnevno. Ako to zvuči kao previše za vašu operaciju mama-i-tata, budite sigurni da je samo stalno pojavlјivanje (na primer svakog radnog dana) dovolјno da se sve nastavi.
Tokom Instagram-ove nedelјe kreatora u junu 2021., šef Instagrama Adam Mosseri otkrio je da je ritam objavlјivanja od 2 postova nedelјno i 2 priče dnevno idealan za stvaranje pratilaca u aplikaciji.
Profesionalni savet: Doslednost zahteva planiranje. Ovo je mesto gde posedovanje kalendara sadržaja na društvenim mrežama postaje klјučno, kao i unapred zakazivanje objava.
Automatizujte vaše analitičke izveštaje
Dobar alat za Instagram analitiku će prevazići metriku ispraznosti i pomoći vam da usredsredite vašu publiku na nulu i identifikujete vrstu sadržaja zbog koje će se stalno vraćati.
Bez obzira koliko ste zauzeti, dobijanje automatskih analitičkih izveštaja će vam pomoći sa gotovo svim gore navedenim savetima.
Odvojite vreme jednom mesečno, na primer, da pogledate brojeve i vidite šta funkcioniše u smislu sadržaja, vremena za objavlјivanje i hashtag-ova, uštedeće vam mnogo izgublјenog truda.
Koristite Instagram analitičku alatku da saznate:
- kada je vaša publika online (tako da možete da zakažete vaše objave tokom tog perioda)
- koji hashtag-ovi imaju dobar učinak
- koji postovi zarađuju pravi angažman
U međuvremenu, zaista sjajan alat će vašem brendu dati nisko-dole u svemu, od analize raspoloženja publike preko klikova na kampanju do vremena odgovora korisničke službe.
Bonus: Primetili ste neke velike padove ili skokove u vašoj statistici u poslednje vreme? Analitika je često prvo mesto gde menadžer društvenih medija može da kaže da li se nešto promenilo u Instagram algoritmu – i da počne da prilagođava njegovju strategiju u skladu sa tim.
Naravno, platforme društvenih medija se uvek razvijaju, tako da će sigurno doći do više promena Instagram algoritma kako godine odmiču. Ali kakve god specifične signale, funkcije ili tajne AI-recepte budućnost može da ima za aplikaciju, kreiranje zanimlјivog Instagram sadržaja je uvek pobednička strategija.